中國經(jīng)濟增速放緩及行業(yè)競爭加劇，使得歐美跨國日化巨頭在中國增長速度大不如前。

全球最大的化妝品集團歐萊雅2月25日公布，其2015年在華全年銷售總額達人民幣149.6億元，較上年同期增長4.6%(除去匯率因素，以歐元計提升22.7%)，相比此前7.7%的增速繼續(xù)放緩。

歐萊雅集團執(zhí)行副總裁(分管亞太區(qū))貝瀚青對《第一財經(jīng)日報》記者表示，在充滿挑戰(zhàn)及變化的市場環(huán)境下，2015年歐萊雅在中國首次超過法國本土市場躍升至歐萊雅集團在全球的第二大市場，并且有希望成為歐萊雅全球最大的市場。

2016年，歐萊雅(中國)原副總裁、大眾化妝品部總經(jīng)理斯鉑涵將正式接替貝瀚青成為歐萊雅中國新任CEO，他將是歐萊雅中國歷史上第三位首席執(zhí)行官。貝瀚青作為歐萊雅集團執(zhí)行副總裁與集團管理委員會成員，將繼續(xù)負責集團在亞太地區(qū)的業(yè)務。

誰從中國市場獲益

對于2015年歐萊雅中國業(yè)績增長放緩，貝瀚青表示，“這一方面是因為基數(shù)大了，以至于增長比例減少，另一方面是去年中國經(jīng)濟進入新常態(tài)。”

歐萊雅集團全球財報顯示，截至2015年12月31日的2015財年依舊穩(wěn)健增長，全球銷售額為252.6億歐元，銷售同比增長12.1%，由于歐元疲軟，可比增幅為3.9%。

和歐萊雅類似，正在瘦身和削減成本的全球最大的消費品公司寶潔，在中國市場正遭遇增長放緩的境遇。最新財報顯示，寶潔中國市場的銷售額以高個位數(shù)百分點下滑，降幅與上個財季相差不大。

中國國家統(tǒng)計局公布的2015年全年社會消費品零售總額顯示，2015年全年，社會消費品零售總額為300931億元，同比增長10.7%;其中，化妝品零售額總額為2049億，同比增長8.8%，低于整體社會消費品零售增長速度。

不過，相比歐美日化企業(yè)，韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋集團2015年的銷售額實現(xiàn)56612億韓元(約合人民幣305.7億元)，較2014年同期增長20.1%，其在以中國為主的海外市場2015財年收入上漲44.4%，較2014年的22.5%則有顯著提升。

資生堂雖然中國市場增長與2015財年持平，但受益于中國游客的推動，其2015財年(2015年4月1日~2015年12月31日)收入獲得12.6%的增幅至7630.58億日元(約合人民幣444.86億元)，固定匯率下增長7.8%。

對于日韓企業(yè)在中國的表現(xiàn)和競爭，貝瀚青表示，“日韓化妝品在中國市場非常具有活力，帶來積極建設性的競爭態(tài)勢，和市場積極性因素，中國市場在不斷變化與培育中，帶動市場發(fā)展動力更好更快地發(fā)展，給了很多發(fā)展靈感，比如曾始于韓國的氣墊霜，歐萊雅也是歐美品牌中首次推出，并將之系列帶到了全球的世界各地。”

換帥

2015年，中國奢侈品市場放緩，但斯鉑涵表示，“相比上萬、上十萬的包包等奢侈品類，一瓶600元的精華液已經(jīng)算得上護膚品領域的奢侈品，但金字塔頂層高檔化妝品不僅沒有放緩，反而在過去的一年增長得更好，歐萊雅正受益于消費升級帶來的業(yè)績增長。”在過去的2015年，歐萊雅旗下的高端品牌蘭蔻，在進駐中國第100個城市。2016年，歐萊雅還計劃將旗下另一高端香氛與護膚品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)帶入中國市場。

在渠道擴張方面，歐萊雅電商發(fā)展勢頭迅猛，在去年雙11節(jié)當天，歐萊雅集團旗下美寶蓮賣掉了10萬支唇膏。在過去5年間，電商躍升為歐萊雅中國分銷渠道前三位，2015年電商渠道銷售較上年增長60%。同時，該公司還不斷加深新興購物中心以及化妝品專營店等渠道的滲透力。

“中國的數(shù)字化革命是全球規(guī)模最大、速度最快的，歐萊雅在數(shù)字化投入上不在于多少錢，而在于怎樣找到好的數(shù)字化營銷內(nèi)容，吸引到消費者。”斯鉑涵表示，“在線銷售渠道和策略，能幫助歐萊雅在四至六線小城市中，獲取更多消費者的心。”

歐萊雅中國在2016年也迎來了其第三次CEO更替，斯鉑涵將正式接替貝瀚青成為歐萊雅中國新任CEO，他將是歐萊雅中國歷史上第三位首席執(zhí)行官。

斯鉑涵于2001年在美國加入歐萊雅美洲旅游零售市場部，相繼在日本和韓國負責高檔化妝品業(yè)務的發(fā)展之后，他于2011年6月升任歐萊雅中國副總裁，負責高檔化妝品業(yè)務，并在2015年初執(zhí)掌大眾化妝品部。

在接任歐萊雅中國CEO后，斯鉑涵還將繼續(xù)領導大眾化妝品部。而貝瀚青作為歐萊雅集團執(zhí)行副總裁與集團管理委員會成員，將繼續(xù)留任上海，負責集團在亞太地區(qū)的業(yè)務。

這也是近兩年，又一外資日化巨頭中國換帥。日本最大化妝品公司資生堂集團，在2015年之內(nèi)兩度進行了中國區(qū)高層的調(diào)整，自11月1日起，在資生堂集團工作多年、有著豐富經(jīng)營戰(zhàn)略及海外工作經(jīng)驗的藤原憲太郎和平澤伸浩，將調(diào)任中國擔當資生堂(中國)投資有限公司總經(jīng)理及副總經(jīng)理一職；2015年1月1日，馬睿思(MatthewPrice)接替施文圣(ShannanStevenson)出任全球最大的消費品公司寶潔大中華區(qū)總裁一職。

（來源：第一財經(jīng)日報 劉瓊）