Gap發布2015年第四季財報，被媒體形容為全面崩潰，連集團最寄予厚望的Old Navy品牌(老海軍)，銷售額也遭遇8%的意外下滑。

　　盡管華爾街分析師已經對Gap財報下滑的情況有所預期，但財報公布出來的情況，還是比分析師預期來得差;2015年財年四季度Gap凈利潤錄得2.14億美元，較2014財年四季度3.19億美元暴跌33%。西班牙時尚品牌Zara的母集團Inditex的2015年利潤則是上漲了14.9%，兩者相較是冰火兩重天。

　　就旗下的幾個品牌而言，跌勢最重的是Banana Republic，銷售額跌幅到達14%，與2014年至少維持1%成長相比，Banana Republic明顯呈現頹勢。Gap品牌方面已經連續多個季度下跌，去年第四財季的銷售額再度下跌了3%。

　　令業界意外的是，一直表現亮眼的集團旗下品牌Old Navy，本季度銷售額大跌8%，遠遜于路透社綜合分析師預測的下跌0.2%，失去了前總裁Stefan Larsson果然使Old Navy受傷甚深。Stefan Larsson在去年跳槽到時尚品牌Ralph Lauren 擔任首席執行官。Old Navy老海軍拖累Gap的整體同店銷售減少5%，路透社綜合分析師預期的減幅為3.5%，而Retail Metrics 綜合分析師預期的減幅為3.9%。

　　Old Navy品牌，一直被Gap集團認為是非常有價值的部門，有機會延續過去的成功經驗。但這次的業績大幅下滑證明Old Navy正在遭受打擊。

　　由于業績慘淡，2015年Gap集團經歷了一系列的管理層巨變，包括任職長達7年的公司主席兼CEO Glenn Murphy在2月的離職，Banana Republic創意總監Marissa Webb則卸下總監職位。新上任的Gap集團總裁Art Peck，上臺后的一大舉措便是減少實體店的數量，“消費者的購物方式正在改變，公司的這一決定也將令Gap重獲消費者的喜愛。”此前他曾經在媒體專訪中表示，Gap之前偏簡單休閑的款式是導致其滯銷的原因。

　　許多分析師認為，電商平臺的發展以及自身業績的低迷是Gap北美市場閉店的主要原因。去年6月中旬Gap 宣布關閉在北美的175家店鋪，未來可能再關閉部分實體店面，并增加電商布局。此外還將進行大規模裁員，目前已知總部將裁去250名員工。Gap 蓋璞在北美共有675家零售店，將被關閉的175家約占總體量的1/4。

　　與在北美市場裁員、關店的做法不同，2016年Gap集團將在中國市場新開40間門店。原因之一是相對于Gap在全球近3300家的直營店以及超過400家的加盟店，中國在集團全球布局的占比不大。其二，Gap將中國市場視為其全球發展的引擎。
　　（文/ 天下網商記者 吳鍵英）