“外殼的形狀和裝飾不應(yīng)使器具容易被孩子當(dāng)作玩具。”推行了多年的《家用和類似用途電器的安全》和《家用和類似用途電器的安全 加濕器的特殊要求》，禁住的似乎只是大賣場、大品牌這些“正規(guī)軍”，雜牌甚至也有大品牌會逾越標(biāo)準(zhǔn)。不過，也有觀察人士提出，但凡外形像玩具就不允許制作銷售，這樣的標(biāo)準(zhǔn)有點兒“一刀切”。

正規(guī)賣場卡通小家電幾絕跡

除了批發(fā)市場和電商，家電賣場是否有長得像玩具的小家電在售賣?帶著這個疑問，記者又走訪了蘇寧和國美的北京門店。

昨天早上10時，位于龍德廣場的國美電器開始營業(yè)，位于二樓的家電區(qū)，陳列了小風(fēng)扇、吸塵器、加濕器、豆?jié){機(jī)等一系列小家電，不過，從外觀樣貌上看，這些小家電都是最常見的樣式。

“您這有造型可愛一點的加濕器嗎?比如動物?Hello Kitty?”記者以消費者的身份詢問銷售人員，對方給出的則是否定的答案。“這種小動物造型的加濕器，多年前曾火過一陣子，現(xiàn)在都沒有賣了。”

隨后，記者又來到位于立水橋南的蘇寧易購門店，現(xiàn)場陳列的商品中同樣沒有出現(xiàn)小動物、卡通造型的小家電。一位銷售人員告訴記者，唯一帶有卡通元素的是夏普旗下的一款空氣凈化器，在京東網(wǎng)上有售。隨后，該銷售人員用手機(jī)給記者展示了該款空氣凈化器外觀：正面印有一只正咧著嘴笑的哆啦A夢。在龍德廣場的明珠百貨商場里，記者發(fā)現(xiàn)兩三家售賣卡通造型小家電的店家，大多是迷你小臺燈和小電風(fēng)扇。現(xiàn)場，一個穿著粉紅色連衣裙的小女孩用手指著同樣粉紅色的Hello Kitty迷你電風(fēng)扇，跟媽媽撒著嬌：“我想買這個。”

“佳宜五金家電”的店主告訴記者，這類小家電很受歡迎，有一些公司員工或?qū)W校一次性買十幾臺回去發(fā)給同事或?qū)W生，每臺價格在25元到30元，“原先桌子都擺滿了，賣掉很多，就剩這些了。”不過，記者注意到，這些小家電既沒有說明書，包裝盒上也沒有生產(chǎn)日期、廠家等相關(guān)信息，店主只是含含糊糊地表示，都是工廠生產(chǎn)的普通牌子。

令行6年未禁住雜牌

“其實，家用電器不能做得像玩具造型，以避免小朋誤判玩耍出現(xiàn)危險，這條安全標(biāo)準(zhǔn)從2005年起就有了，一直沒有引發(fā)太多關(guān)注。直到2007年到2009年前后，隨著加濕器流行起卡通、玩具造型，也有大品牌曾和如迪士尼公司合作推出過授權(quán)的卡通形象加濕器，漸漸才引發(fā)關(guān)注，并又特意針對加濕器出臺了一次安全標(biāo)準(zhǔn)。此前，也曾出現(xiàn)過動物造型加濕器被大面積下架的事情。”某家電品牌的產(chǎn)品總監(jiān)告訴記者。

其口中提到的，就是2009年出臺的《家用和類似用途電器的安全 加濕器的特殊要求》。按照要求的規(guī)定，自2010年5月1日起，能引起兒童誤判為玩具的加濕器禁止在市場流通。不過，記者發(fā)現(xiàn)，推行6年時間，這一標(biāo)準(zhǔn)只在零售賣場、大型商場等渠道被嚴(yán)格執(zhí)行，而諸如批發(fā)市場、小百貨市場、電商等渠道，這一禁令被直接忽視。而從品牌上看，多數(shù)正規(guī)的大品牌在研發(fā)小家電時，會注意避免卡通、動物等造型，一般品牌甚至無品牌的小家電則是無視標(biāo)準(zhǔn)、跨越禁令，依然在生產(chǎn)有可愛賣點的小家電。

甚至，偶爾也有大品牌逾越“雷池”。在上海市質(zhì)監(jiān)局于今年一季度公布的對上海市生產(chǎn)流通領(lǐng)域加濕器產(chǎn)品的監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，28批次加濕器中有11批次不符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，不合格率為39.3%。其中，有10批次產(chǎn)品的外殼形狀和裝飾過于“可愛”，容易被孩子當(dāng)成玩具，而在上榜的10批次中，也不乏亞都、美的等加濕器“大牌”的身影。

突破限制為搶食市場蛋糕

業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“隨著近幾年家電市場已經(jīng)告別高增長時代，差異化、細(xì)分化競爭被企業(yè)視為破冰取暖的新路徑，兒童家電被認(rèn)為具有巨大的市場潛力。”動物、卡通人物等元素，表達(dá)出的是天真、童趣的品牌性格，而這種調(diào)性恰巧很受小朋友喜歡，能吸引小朋友的眼球。“而且，從研發(fā)成本上來說，如果只是一些小動物、小花、小玩偶這類的簡單造型，生產(chǎn)難度較低，研發(fā)成本也很低。”該人士告訴記者，企業(yè)想通過提高科技感而在技術(shù)上下功夫，投入的研發(fā)成本是模仿卡通造型的數(shù)十倍乃至百倍。

正因如此生產(chǎn)商打擦邊球，使用動漫元素的沖動很強(qiáng)。比如，記者在京東上看到，榮事達(dá)和迪士尼最近合作推出了一系列米奇小家電，包括電熱水壺、電蒸飯盒、燉鍋、電餅鐺。這四款產(chǎn)品，并沒有做成米奇的造型，但在器具表面裝飾有米奇頭像等元素。“這算不算像玩具?”就連家電業(yè)內(nèi)人士也無法回答。

獨立家電觀察家梁振鵬

標(biāo)準(zhǔn)有點兒“一刀切”

卡通、動漫造型和產(chǎn)品的安全性，兩者并非天然矛盾的，并不是說，把小家電做成小動物、小玩偶的形象就一定是不安全的。目前萎靡不振的家電市場，已經(jīng)開始走向個性化、細(xì)分化和差異化，將小家電做得可愛些，甚至貼上文化標(biāo)簽，讓它們不再冷冰冰，也是個性化和差異化的一種表現(xiàn)。不應(yīng)簡單的“一刀切”，在家電產(chǎn)品合乎國家標(biāo)準(zhǔn)和電器安全指數(shù)的前提下，開點口子。

（來源：北京晚報 記者 趙瑩瑩 實習(xí)生 陳圳）