阿里影業(yè)生態(tài)圖。注：淘寶電影已更名為淘票票
去年新增互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)O 2O、娛樂電商和國際業(yè)務(wù)之后，今年以來，阿里影業(yè)明顯加快了對影院環(huán)節(jié)的投資布局。日前，阿里影業(yè)公告稱，通過子公司天津阿里影業(yè)出資3900萬元獲得杭州星際影視文化有限公司60 .84%股權(quán)，同時向杭州星際注資6100萬，最終獲得該公司80%的股權(quán)。此前，阿里影業(yè)已經(jīng)與長城沃美影院達成戰(zhàn)略合作，并宣布認購大地影院10億元可轉(zhuǎn)債。
近年，阿里影業(yè)在內(nèi)容制作、宣發(fā)O 2O、網(wǎng)上售票環(huán)節(jié)站穩(wěn)了腳跟。淘票票在網(wǎng)絡(luò)售票平臺中排名第二;從2015年全年的收入構(gòu)成來看，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)收入占比達到阿里影業(yè)的51 .67%;而內(nèi)容則推行合作人制度，今年6月一口氣發(fā)布了17部電影和2部電視劇計劃。但處于電影產(chǎn)業(yè)鏈末端的影院/院線，一直是阿里影業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，也是除了推廣淘票票之外，阿里影業(yè)重金投注的領(lǐng)域。
杭州星際的主要資產(chǎn)是旗下的杭州星際影城，該影城涵蓋11個影廳。阿里影業(yè)在公告中解釋對杭州星際的投資時提到：“鑒于本集團現(xiàn)有的內(nèi)容制作、宣發(fā)、線上票務(wù)，以及影院票務(wù)管理系統(tǒng)的平臺，為了產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的延伸，本集團正嘗試投資及打造自有的娛樂消費終端場景。”
一般影視公司收購或者投資影院，都被視為掌握“話語權(quán)”。值得注意的是，阿里影業(yè)并不是要做一個傳統(tǒng)的影視公司，因而不能簡單地用看“萬達并購歐洲第一大院線O deon& UCI”的眼光來看待阿里影業(yè)在影院領(lǐng)域的布局。
阿里影業(yè)C E O張強多次對外宣稱“全面與傳統(tǒng)影視公司脫鉤”，欲打造一家互聯(lián)網(wǎng)影視公司。在張強看來，O 2O的發(fā)行模式一定是未來電影的主流發(fā)行模式。“對于這個體系，我們希望未來能夠和影院分享阿里巴巴的大數(shù)據(jù)，更好地建立影院會員體系，幫助電影院建立更高效的互聯(lián)網(wǎng)運營體系，建立融資平臺，縮短票款的結(jié)算周期，幫助線下影院建立衍生品的銷售體系，改變中國電影單純依賴票房的商業(yè)模式;甚至?xí)鸩浇㈦娪爸破昶瑩?dān)保體系，為更多的中小電影企業(yè)提供融資渠道。”
但是中投顧問文化娛樂產(chǎn)業(yè)研究員蔡靈認為，阿里影業(yè)致力于打造“娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈平臺”，欲通過互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)去改造電影。這條路子并沒有什么問題，但是做起來會比較難。一直以來我國影視作坊式生產(chǎn)較為普遍，并且阿里影業(yè)平臺上的利潤分配模式尚未成熟，對其他影視企業(yè)的吸引力較小，整合挑戰(zhàn)較大。這種商業(yè)模式到哪個時候才能實現(xiàn)盈利，存在較大不確定性，需要依阿里影業(yè)的具體發(fā)展情況而定，不過近一兩年實現(xiàn)盈利的概率較小。
阿里影業(yè)不久前發(fā)布業(yè)績預(yù)警，稱2016年上半年虧損同比增加，預(yù)計凈虧損將在4億元至4.5億元左右，虧損主要原因是“淘票票的市場推廣支出”。
（來源：南方都市報 記者：莫柳）
