2016暑期檔收官，竟沒(méi)有一部電影票房過(guò)10億元。國(guó)產(chǎn)電影票房與去年同期相比縮水31.30億元。
院線經(jīng)理A說(shuō)：“今年暑期檔沒(méi)有一部讓人記憶深刻的電影，100部電影我只看了一部”。院線經(jīng)理B說(shuō)：“慘淡，沒(méi)片子支撐，大家對(duì)暑期檔很失望。”院線經(jīng)理C說(shuō)：“讓我選爛片我真的選不出來(lái)，因?yàn)槎己軤��！币晃挥^眾曾先生說(shuō)：“感覺(jué)身體被掏空”……
“中國(guó)電影發(fā)行三劍客”之一的高軍對(duì)每經(jīng)影視記者直言：“有的投資方欲借某部電影想在這個(gè)暑期檔狠狠撈一把，最終卻血本無(wú)歸，他們?cè)陔娪斑@個(gè)行業(yè)就這樣消失了”。
2016暑期檔國(guó)產(chǎn)電影票房為什么陡降30多億元、為什么所有保底影片全部潰敗、為什么影評(píng)人集體評(píng)價(jià)這是一個(gè)爛片云集的檔期?
記者獨(dú)家專(zhuān)訪中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家劉嘉、資深電影人士高軍等諸多電影圈資深人士，深度剖析2016年暑期檔失利原因。
暑期檔票房降31億：國(guó)產(chǎn)電影也像鋼企產(chǎn)能太高尖端太少
結(jié)合藝恩智庫(kù)數(shù)據(jù)以及豆瓣評(píng)分，每經(jīng)影視記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，6月以來(lái)(6月1日~8月23日)，國(guó)內(nèi)院線一共上映了100 部電影，總票房合計(jì)105.36億元。
而在100部電影中，絕大部分是國(guó)產(chǎn)電影，占到75部，國(guó)產(chǎn)電影的總票房?jī)H為46.83億元，藝恩智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2015年暑期檔國(guó)產(chǎn)電影的總票房為78.13億元，同比縮水31.30億元。去年暑期前三甲《捉妖記》《煎餅俠》《西游記之大圣歸來(lái)》暴風(fēng)吸入超40億元票房。
雖然對(duì)于票房大縮水，不少人將票補(bǔ)退潮作為最大借口。但從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年暑期檔影片質(zhì)量不過(guò)關(guān)、爛片扎堆引發(fā)全民吐槽，才是不可回避的“遇冷”重大因素。
資深影評(píng)人茶水張?jiān)谡劦浇衲晔钇跈n的感受時(shí)說(shuō)道：“感覺(jué)就是，目前的電影配不上暑期檔三個(gè)字，有一種，我把你放到清華北大來(lái)溫習(xí)讀書(shū)，你卻告訴我，我只想去藍(lán)翔的感覺(jué)�！�
今年走進(jìn)院線的百部電影里，在豆瓣評(píng)分里超過(guò)6分以上的有31部，但在這31部電影里，有15部都是進(jìn)口片，而國(guó)產(chǎn)片(不含中外合拍片)僅為13部。并且在這13部及格的電影里，內(nèi)地與香港合作的電影表現(xiàn)突出，包括《寒戰(zhàn)2》《使徒行者》和《三人行》，而純內(nèi)地制作、電影評(píng)分最高的是小眾文藝片《路邊野餐》，達(dá)7.7分，但該影片僅錄得643萬(wàn)元票房。
更讓人尷尬的是，今年暑期檔大家默認(rèn)爛片陣營(yíng)里(5分以下)的44部電影，占到了百部院線電影四成以上的份額。并且從制作國(guó)別來(lái)看，按照藝恩智庫(kù)顯示，除了《我最好朋友的婚禮》是中美合拍片以外，其余43部盡數(shù)是國(guó)產(chǎn)制造，國(guó)產(chǎn)爛片幾乎承包了整個(gè)暑期檔。
在這些豆瓣評(píng)分5分以下的爛片中，國(guó)產(chǎn)恐怖片占據(jù)著明顯的部分，包括《魔都兇音》《魔輪》等8部影片均是國(guó)產(chǎn)恐怖片，其中大部分的評(píng)分在3分以下。有網(wǎng)友在《筷仙》下面評(píng)價(jià)到：“都不好意思被別人發(fā)現(xiàn)我看了這部電影�！�
國(guó)產(chǎn)青春片今年的口碑表現(xiàn)也不盡如人意。今年囊括鮮肉的青春片卻遭遇集體吐槽。
在國(guó)產(chǎn)電影整體失利的情況下，見(jiàn)縫插針擠進(jìn)來(lái)的一些進(jìn)口片表現(xiàn)如何?從觀眾認(rèn)可度來(lái)看，《魔獸》《X戰(zhàn)警：天啟》《海底總動(dòng)員2：多莉去哪兒》包括本周上映的《諜影重重5》等好萊塢大片，仍然以7分以上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)獲得大多數(shù)觀眾的認(rèn)可。
不過(guò)從票房來(lái)看，今年暑期檔中進(jìn)口片的票房還是明顯遜于去年。
資深電影人高軍對(duì)每經(jīng)影視記者表示，經(jīng)歷十幾年中國(guó)電影迅速增長(zhǎng)，中國(guó)電影從今年4月開(kāi)始，表現(xiàn)出了產(chǎn)能過(guò)剩的隱憂。現(xiàn)在每年立項(xiàng)注冊(cè)的影片達(dá)三到四千部�！坝悬c(diǎn)像煤礦和鋼鐵行業(yè)，產(chǎn)能太高，尖端產(chǎn)品太少。粗放式的制作方式，虛高的產(chǎn)能，真正能創(chuàng)造出票房的很有限�，F(xiàn)在急需做的，是產(chǎn)能降下來(lái)，質(zhì)量提上去�！�
中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家劉嘉：當(dāng)年《一步之遙》首映后，全國(guó)影院經(jīng)理連夜撤場(chǎng)次 觀眾體驗(yàn)是決定性因素，電影還是靠?jī)?nèi)容說(shuō)話
今年暑期檔，國(guó)產(chǎn)電影票房較去年明顯下滑，類(lèi)似于去年口碑傳唱的爆款電影也并未出現(xiàn)，暑期檔寒意背后是電影產(chǎn)業(yè)的整體“淪陷”。100部電影，105億元票房，四成國(guó)產(chǎn)電影遭遇網(wǎng)友用腳投票，豆瓣評(píng)分不足5分。這些現(xiàn)象和數(shù)據(jù)背后，潛藏著什么?中國(guó)的電影是否在輝煌多年之后，如流星般短暫燦爛后便沉寂?
本周影視周刊，我們邀請(qǐng)到了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家、北京電影學(xué)院客座教授劉嘉。若是深入電影行業(yè)多年的人一定對(duì)劉嘉不會(huì)陌生，她具有30多年電影發(fā)行公司、院線公司等主要業(yè)務(wù)崗位的工作經(jīng)驗(yàn)，研究票房數(shù)據(jù)十余年，內(nèi)地最早對(duì)外發(fā)布的票房數(shù)據(jù)就是由劉嘉整理統(tǒng)計(jì)的。她在電影業(yè)有著非常高的地位，獲得業(yè)內(nèi)人士的高度認(rèn)可。
此次記者與劉嘉的專(zhuān)訪中，她提到：“很多人現(xiàn)在愛(ài)說(shuō)大數(shù)據(jù)，我一點(diǎn)都不迷信大數(shù)據(jù)。我手上掌握的票房數(shù)據(jù)可能是比較全的，一直能追溯到1995年。數(shù)據(jù)后面都是有故事的，但數(shù)據(jù)本身不能完全代表成功或者失敗。必須要弄明白它后面的一切，才能夠了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，或者說(shuō)有什么經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。我通過(guò)研究這些，也慢慢悟出了一些電影的真實(shí)狀況。”
超級(jí)大片為什么不“大”了
記者：不少專(zhuān)家都認(rèn)為今年暑期檔是比較冷清的，您認(rèn)為如何?
劉嘉：6月~8月歷來(lái)是電影比較旺銷(xiāo)的一個(gè)檔期，在海外更是如此，但是中國(guó)市場(chǎng)這幾年已經(jīng)發(fā)生了變化，最熱的檔期是12月的賀歲檔，在這個(gè)方面，中國(guó)人自己是研究不夠的，還有就是國(guó)慶檔和春節(jié)檔也是比較重要的檔期。
從今年的暑期檔來(lái)看，6月份和去年相比還是基本穩(wěn)住了，但是超級(jí)大片不“大”了，最好的例子是《魔獸》，至少20億元體量的影片最后連15億元都沒(méi)破，還不如去年《捉妖記》高。今年7月份票房比去年同期下降了18%，8月份也沒(méi)有特別能補(bǔ)充這個(gè)缺口的片子出現(xiàn)，所以整體看起來(lái)不給力。
記者：暑期檔不給力，重要的原因是什么?
劉嘉：很多影片到第三周就基本沒(méi)有什么觀眾了。按規(guī)律來(lái)講，電影第一周的票房是總票房的35%，但現(xiàn)在不是這樣的。比如《盜墓筆記》，第一周就拿了4.8億元，按正常來(lái)講總票房就應(yīng)該是10億元、15億元的水平，但是它就是沒(méi)有超過(guò)10億元，它的票房第二周還能勉強(qiáng)穩(wěn)下，但第三周就幾乎沒(méi)有了。這就是整個(gè)發(fā)行同質(zhì)化所導(dǎo)致的，票房互相分流和抵消了。
記者：所以在電影發(fā)行上面的缺陷，很大程度上造成了今年暑期檔的慘淡?
劉嘉：今年暑期檔，除開(kāi)票補(bǔ)和買(mǎi)票房后，我們拿到的數(shù)據(jù)是絕對(duì)真實(shí)的，真實(shí)數(shù)據(jù)背后也顯示著我們產(chǎn)業(yè)自身的內(nèi)生力還是不夠的，最大的短板就是發(fā)行。中國(guó)的電影市場(chǎng)變化如此巨大，但我們的發(fā)行公司自身的改革卻不是很大，都是被動(dòng)跟著在走。
比如，過(guò)去是膠片拷貝，還能夠精確知道膠片去了哪里，發(fā)行了多少。但現(xiàn)在全部是數(shù)字化放映，發(fā)行公司就盲目了。不知道影片去了哪些地方，覆蓋了多少，這樣都不能精準(zhǔn)投放，因此就導(dǎo)致我們市場(chǎng)同質(zhì)化更加嚴(yán)重。同質(zhì)化更加嚴(yán)重就導(dǎo)致所有產(chǎn)品出現(xiàn)對(duì)沖。
比如所有影片都想要每家影院都排，但是影院一周要排七、八部影片是不太可能的，為什么?我國(guó)7個(gè)廳以下的影院超過(guò)50%，而大型八廳以上影院占比僅在20%左右，這么多影片每周都要進(jìn)來(lái)，影院哪兒有這么多廳給它們排呢?所以很多影片就變成炮灰了，并不是說(shuō)所有炮灰影片質(zhì)量都不行，有些影片是影院沒(méi)有給它機(jī)會(huì)，這就是發(fā)行公司沒(méi)有精準(zhǔn)定位。
記者：并且感覺(jué)現(xiàn)在我們國(guó)家的電影發(fā)行走偏了，高額保底發(fā)行這種資本運(yùn)作反而成為了主流。
劉嘉：資本大量涌入，我們發(fā)現(xiàn)今年暑期高額保底全部撲街了。為什么一部只能達(dá)到4億的票房我們要保底10億呢?這就是泡沫帶來(lái)的亂象，很多人以為買(mǎi)票房可以花小錢(qián)掙大錢(qián)。但是這個(gè)做法已經(jīng)不靈了，電影最后的結(jié)果是市場(chǎng)說(shuō)了算。
電影不好看,再多鮮肉、再多投資，觀眾也不會(huì)買(mǎi)賬
記者：再大的保底，電影不好看，觀眾也不會(huì)買(mǎi)賬。
劉嘉：這是有很多例子的，例如《一步之遙》上映前大家都非常看好，所有影院都給了很高排片。但首映當(dāng)晚后，全國(guó)的影院經(jīng)理做了一件什么事，就是調(diào)場(chǎng)次。第二天要把《一步之遙》很多場(chǎng)次撤下來(lái)，因?yàn)楫?dāng)晚首映我們發(fā)現(xiàn)，觀眾有睡覺(jué)的、有提前退場(chǎng)的。電影永遠(yuǎn)是這樣的，你之前說(shuō)得再好都是沒(méi)有用的，觀眾的體驗(yàn)才是決定性的因素，這就必須要靠電影內(nèi)容說(shuō)話。
記者：今年的類(lèi)型片也幾乎全軍覆沒(méi)了，青春片以前是暑期檔的票房主推手，今年也幾乎都不行。
劉嘉：類(lèi)型片泛濫是資本趨利的表現(xiàn)，一旦認(rèn)為某類(lèi)型電影比較賣(mài)座，就特別愿意去跟風(fēng)投資。《致青春2》我是沒(méi)有看的，因?yàn)樗静凰憷m(xù)集。這部影片算是擊鼓傳花接得早的，它如果再晚一點(diǎn)放映，連現(xiàn)在這個(gè)票房都達(dá)不到。當(dāng)資本瘋狂扎堆一種類(lèi)型片的結(jié)果就是一地雞毛。
記者：國(guó)產(chǎn)恐怖片也特別差，我們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)恐怖片的豆瓣評(píng)分幾乎全部在倒數(shù)排名。
劉嘉：這跟我們創(chuàng)作理念有關(guān)，大家都以為國(guó)產(chǎn)恐怖片是小投入大回報(bào)，導(dǎo)致每個(gè)人都來(lái)弄這個(gè)，以為這是最簡(jiǎn)單的。實(shí)際上小投入影片做起來(lái)是最不簡(jiǎn)單的，現(xiàn)在我們國(guó)產(chǎn)的所有恐怖片的片名基本上就集中在詭、鬼、恐怖，就這些，觀眾就很膩味，連名字都很雷同，這說(shuō)明這些人根本沒(méi)有靜下心來(lái)好好做電影。
記者：是啊，以前大家可能還會(huì)去電影院看看，但這樣久了，觀眾們都非常厭惡這些影片了。
劉嘉：這就是中國(guó)電影特別不工業(yè)化的表現(xiàn)。工業(yè)化應(yīng)該是漸進(jìn)階段，應(yīng)該是有人在做現(xiàn)在的產(chǎn)品，有人在研發(fā)未來(lái)的產(chǎn)品。但我們中國(guó)的電影公司，無(wú)論是大公司還是小公司都沒(méi)有達(dá)到這一境界。美國(guó)的大公司是可以說(shuō)我2017年投什么、2018年、2019年投什么，但是我們呢，我們沒(méi)有。
中國(guó)電影有了很大的市場(chǎng)體量，但是沒(méi)有電影強(qiáng)國(guó)工業(yè)化的配置，這是當(dāng)前急需建立的電影工業(yè)化體系。不管是電影公司、院線、發(fā)行公司，都應(yīng)該朝著這個(gè)方向發(fā)展。只要一天沒(méi)有建立起我們的電影工業(yè)體系，我們電影的票房或者口碑都可能是忽高忽低的，自己電影不強(qiáng)大，徒有這么大的市場(chǎng)體量。
記者：今年的暑期檔表現(xiàn)應(yīng)該是給過(guò)熱的資本都潑了一盆冷水。
劉嘉：今年沒(méi)有這么高的增長(zhǎng)，實(shí)際上也不一定是個(gè)壞事。今年六月份的上海國(guó)際電影節(jié)上，論壇標(biāo)題是“我們追上好萊塢，還有幾件事”。其中李安導(dǎo)演的一番話給大家敲了警鐘，他說(shuō)我們中國(guó)電影太浮躁太喧囂，這不是電影業(yè)應(yīng)該有的，他提出“快速增長(zhǎng)和慢速成長(zhǎng)”。
中國(guó)電影還在成長(zhǎng)階段，基礎(chǔ)還不夠堅(jiān)實(shí)。應(yīng)該放慢速度，檢查一下我們還有哪些做得不好，這其實(shí)是為了以后走的更快。資本是逐利的，而電影是一個(gè)創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，又要傳承文化，急功近利是做不好的。
過(guò)去我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)是靠投資拉動(dòng)的。投資拉動(dòng)在于一方面是制片投資很多，每年制作就有600部影片，在全球排在第三;第二個(gè)投資就是影院，我們國(guó)家影院和銀幕增長(zhǎng)非�？欤@兩頭增長(zhǎng)拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，是合情合理的。但如果總是靠投資來(lái)拉動(dòng)也不會(huì)長(zhǎng)久的，還是要靠電影的自生力。因此，我們現(xiàn)在要補(bǔ)上短板，發(fā)行方面要加強(qiáng)，院線等方面也要從自身進(jìn)行調(diào)整，不能過(guò)度依賴投資，需要從各方面提高產(chǎn)能。
（來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 記者 牟璇 實(shí)習(xí)記者 白蕓）
