可以在優(yōu)美的景觀環(huán)境中小憩，可以在風(fēng)格別致的建筑里漫步，可以在精致的手工制品和創(chuàng)意小店里盡情消費(fèi)，可以在幽雅的清吧里陶醉一下，可以在散發(fā)濃烈香甜氣息的小吃店里大朵快頤……這樣的體驗(yàn)不是在云南或者北京上海的風(fēng)情老街里，而是在大型購(gòu)物中心里。
近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，單純的購(gòu)物越來(lái)越不足以滿足消費(fèi)者追求休閑愉悅的消費(fèi)需求，于是，以體驗(yàn)為核心要素的各種創(chuàng)新業(yè)態(tài)被搬進(jìn)了購(gòu)物中心以及商場(chǎng)，其中又以主題街區(qū)最受歡迎。
本期，我們就一起去這些主題街區(qū)，文藝一番。
1、鹽城中南城購(gòu)物中心：YOUNG PLAZA
YOUNG PLAZA 是中南商業(yè)集團(tuán)精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏，及時(shí)推陳出新打造的一個(gè)依靠故事、情懷、情結(jié)、場(chǎng)景打造特色體驗(yàn)型空間。
“簡(jiǎn)直就是一個(gè)旅游景點(diǎn)”、“每家店都好想進(jìn)去逛一逛”、“這里逼格真高”……要知道，面對(duì)最為挑剔的消費(fèi)者，在眾多商業(yè)廣場(chǎng)、購(gòu)物中心中想要脫穎而出、獲得贊美絕對(duì)不是一件易事。
作為把18-35歲新興中產(chǎn)階層定位為核心客群的中南城購(gòu)物中心，圍繞商業(yè)豐富度和體驗(yàn)性進(jìn)行深度探索，圍繞客群需求變化趨勢(shì)做出相應(yīng)變革。“不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)成為最具消費(fèi)力，也是最為挑剔的群體，想要抓住他們的心，除了要滿足他們對(duì)商品豐富度及個(gè)性化的多樣需求外，空間環(huán)境的情景化、消費(fèi)圈層的共鳴度、業(yè)態(tài)跨界的想象力、商業(yè)美學(xué)的感染性都是很重要的因素。”據(jù)鹽城中南城購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，YOUNG PLAZA正是基于以上考量應(yīng)運(yùn)而生。
“這里不只是購(gòu)物需求釋放的地方，更是一個(gè)兼具主題、話題和人文關(guān)懷的空間。”據(jù)了解，Young plaza街區(qū)主創(chuàng)人員接洽原創(chuàng)品牌一千余家，組織創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴、設(shè)計(jì)專(zhuān)題會(huì)、施工進(jìn)度專(zhuān)題會(huì)數(shù)百次，前后走訪了國(guó)內(nèi)外眾多知名創(chuàng)意街區(qū)及戶外景點(diǎn)，如紐約的蘇荷街區(qū)、日本的京都、上海的田子坊，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)最潮流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、最優(yōu)質(zhì)的施工隊(duì)伍、跨界藝術(shù)家、工藝大師等，共同將這些風(fēng)格迥異的文化元素進(jìn)行融合，才為消費(fèi)者呈現(xiàn)了這一場(chǎng)時(shí)空交錯(cuò)的旅行盛宴。
YOUNG PLAZA以環(huán)球美景為主題，街區(qū)的每一段都有著不同的視覺(jué)與觸覺(jué)體驗(yàn)。2000平米的超大空間，每一處都是精心設(shè)計(jì)，原汁原味。雨巷設(shè)計(jì)極具江南小調(diào)，雨巷上方一個(gè)個(gè)富有日式風(fēng)格的店招充滿了和式情懷；諾丁山街異國(guó)風(fēng)味十足，人民廣場(chǎng)充滿了強(qiáng)烈的工業(yè)風(fēng)格，街區(qū)內(nèi)的小景更是精心打磨，埃菲爾鐵塔、1880蒸汽火車(chē)、英倫大巴及水鄉(xiāng)漁船……上下左右交相呼應(yīng)，文藝范十足，營(yíng)造出了非同凡響的視覺(jué)體驗(yàn)。
創(chuàng)意零售、美食餐吧、音樂(lè)咖啡、美妝美飾、輕食、陶吧、體驗(yàn)店、書(shū)館、酒吧……極具個(gè)性又兼具品味的32家店鋪和而不同，在跨界混搭中構(gòu)建出多維立體的生活空間，錯(cuò)落有致的在YOUNG PLAZA里等待著與每一位顧客的相遇。
音樂(lè)節(jié)、8090動(dòng)畫(huà)片展映、話劇秀、創(chuàng)意市集、無(wú)聊大會(huì)、公益運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、愛(ài)心助學(xué)公益活動(dòng)……每個(gè)周末，YOUNG PLAZA街區(qū)都會(huì)舉辦各種創(chuàng)意活動(dòng)，吸引了無(wú)數(shù)年輕人聚集在此。
2、天津大悅城：騎鵝公社
說(shuō)到主題街區(qū)，首先想到的就是大悅城的系列創(chuàng)意街區(qū)。如天津大悅城的騎鵝公社、神獸寺街、五號(hào)車(chē)庫(kù)；上海大悅城的摩坊166；朝陽(yáng)大悅城的悅界。
這其中又以騎鵝公社最為知名，他是全國(guó)首個(gè)環(huán)境景觀化、業(yè)態(tài)主體化的購(gòu)物街區(qū)，也被譽(yù)為“天津最文藝街區(qū)”。
街區(qū)內(nèi)的名字都極具童話色彩，“幸福里”“單眼皮巷”“左耳花園”“45分鐘廣場(chǎng)”……街道標(biāo)識(shí)、墻壁外沿、樓梯指引牌，每一個(gè)角落都會(huì)有驚喜的發(fā)現(xiàn)，以及那些動(dòng)物表情的井蓋、蹲在一旁的小貓、小魚(yú)眼中的氣泡、排排陳列的廢舊電視機(jī)等，無(wú)處不洋溢著濃厚的文藝范。
店鋪主體為循環(huán)使用的集裝箱，設(shè)計(jì)者通過(guò)綠植和交通標(biāo)識(shí)牌，如寫(xiě)有“SLOW”“鎮(zhèn)上限速”的標(biāo)牌、羽毛玻璃貼、不插電廣場(chǎng)舞臺(tái)、“沒(méi)有理由上去的樓梯”等細(xì)節(jié)傳遞無(wú)拘無(wú)束的創(chuàng)意理念，讓消費(fèi)者獲得純粹的街區(qū)體驗(yàn)。
街區(qū)內(nèi)有34家店鋪，其中包括22個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，吸引了大量喜歡嘗新獵奇的年輕消費(fèi)族群。
騎鵝公社自開(kāi)業(yè)以來(lái)，吸引的客流急速增長(zhǎng)，每天可達(dá)到1.5萬(wàn)人次，占到大悅城整體客流的近30%，而他的實(shí)際建筑面積僅3500平方。
也正是騎鵝公社的成功，讓大悅城決心將主題街區(qū)進(jìn)行到底。目前，大悅城的其他主題街區(qū)也相繼開(kāi)業(yè)，制造了不少話題，吸引了無(wú)數(shù)人氣，如果去天津旅游，這是一個(gè)值得一探究竟的地方。
3、天津愛(ài)琴海購(gòu)物公園：“ π工廠”
這個(gè)以“圓周率”命名的主題街區(qū)，寓意創(chuàng)新生活“無(wú)限不循環(huán)”，是天津首家雙創(chuàng)空間，以車(chē)站為概念原型，內(nèi)有聚集、販賣(mài)原生創(chuàng)意的好玩地兒“π客販?zhǔn)劢帧保袕陌b到運(yùn)營(yíng)提供一切幫助的“π客”特訓(xùn)營(yíng)。
街區(qū)一次性網(wǎng)羅了眾多創(chuàng)意品牌，包括紋身工作室、咖啡書(shū)館、眾創(chuàng)空間、餐廳、手工集合店、甜品店、體驗(yàn)店等極具個(gè)性又兼具品味的店鋪
其中最吸引人氣的是遇見(jiàn)梵高與昆侖VR造夢(mèng)空間。“遇見(jiàn)梵高”是天津首家零基礎(chǔ)油畫(huà)體驗(yàn)店，伴隨美妙的音樂(lè)，遇見(jiàn)梵高陪你一起享受美好下午茶時(shí)光，一同創(chuàng)作出人生的第一幅油畫(huà)。昆侖VR造夢(mèng)空間是一個(gè)融合科技、現(xiàn)代感和娛樂(lè)為一體的VR體驗(yàn)樂(lè)園。“行走類(lèi)”“懸空類(lèi)”和“駕駛類(lèi)”三大類(lèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑行б晥?chǎng)高達(dá)120度的VR眼鏡，2.5K分辨率的高清顯示屏，配合99%的真實(shí)色彩還原度。
此外，還有天津第一家購(gòu)物中心里的眾創(chuàng)空間——納什空間，以及以公益創(chuàng)投基金發(fā)起的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的大學(xué)生初創(chuàng)服務(wù)眾創(chuàng)空間品牌——橙郡眾創(chuàng)。
說(shuō)是主題街區(qū)，這里其實(shí)更像一個(gè)專(zhuān)為90后大學(xué)生創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)提供服務(wù)的平臺(tái)，
4、鄭州萬(wàn)象城：9?站臺(tái)
9?站臺(tái)號(hào)稱是河南首個(gè)專(zhuān)為年輕一族打造的社交方式主題街區(qū)。名稱來(lái)源于風(fēng)靡全球的《哈利波特》一書(shū)。在書(shū)中，它是一個(gè)無(wú)數(shù)年輕人為之向往的奇幻世界入口；而在這里，它不僅是人們接觸全新潮流世界的入口，更是年輕人彰顯個(gè)性的潮玩圣地。
9?站臺(tái)占地面積約為2200平米，由一條環(huán)路、二個(gè)廣場(chǎng)、三條街、四條胡同組成。以歐洲文藝街區(qū)為載體，通過(guò)對(duì)外擺、綠植、花藝、雨棚等細(xì)節(jié)的打造提升空間情調(diào)，比如，在街區(qū)內(nèi)部構(gòu)建了如“回到未來(lái)電報(bào)局“、”十字廣場(chǎng)“、”為什么不街“、”時(shí)差公園“等場(chǎng)景化的異想空間。
除此之外，還有大量的互動(dòng)涂鴉、夢(mèng)幻裝置、以及別具一格的路牌……在“9?站臺(tái)”，每一個(gè)角落都能偶遇驚奇，每一個(gè)角落都能發(fā)現(xiàn)驚喜。
街區(qū)內(nèi)匯集了文創(chuàng)、手作、潮服、潮飾、滑板、動(dòng)漫、趣玩等等共40余家各具特色的主題店鋪，其中包括首次進(jìn)入鄭州的“它山”、“潮丸”、“器社”、“肚臍眼”等；各圈子內(nèi)的年輕人耳熟能詳?shù)摹坝∠笮℃?zhèn)“、”天使之作“、”南瓜動(dòng)漫“、”姚枼“、“豫游記”等，以及鄭州首家change概念的再生商店“某個(gè)市集”。
5、合肥新地購(gòu)物中心：姆咪谷
姆咪谷是安徽首個(gè)大型室內(nèi)文化創(chuàng)意主題街區(qū)，由新地購(gòu)物中心打造，總面積6700㎡，共由4條景觀大道、12條個(gè)性巷子組成，是安徽省內(nèi)唯一室內(nèi)輕藝術(shù)生活街區(qū)。
與其他城市的主題街區(qū)相比，姆咪谷有充足的外擺空間，創(chuàng)意景觀錯(cuò)落有致的撒在各個(gè)街頭節(jié)點(diǎn)，街區(qū)內(nèi)景觀小品、藝術(shù)裝置、輔助軟裝飾、特色店鋪、視覺(jué)系統(tǒng)等這一系列極具風(fēng)格化的藝術(shù)包裝將震撼著每一個(gè)置身其中的消費(fèi)者。
街區(qū)里進(jìn)駐了概念餐廳、創(chuàng)意書(shū)店、藝術(shù)花藝、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師店、手作匠坊等百余家店鋪，15-30㎡ 小而精的店鋪，每個(gè)店鋪即為一道風(fēng)景。
與其他主打潮流、文藝的街區(qū)不同，“姆咪谷”還吸引了不少中國(guó)傳統(tǒng)文化繼承者，捏糖人、畫(huà)糖畫(huà)……周末閑暇時(shí)光來(lái)到這里體驗(yàn)一下中國(guó)傳統(tǒng)文化和手工藝制作的快樂(lè)，也不失為一種潮流。
6、常州路勁又一城：黑桃皇后街
蘑菇房、茅草屋、霍比特袋底洞……走著走著，頭頂突然掉落的“蜘蛛”和“大砍刀”硬生生將一個(gè)個(gè)“男人”變身成“娘炮”……“掙扎”在吾悅、萬(wàn)達(dá)包圍圈里的項(xiàng)目中的“路勁又一城”憑借黑桃皇后街成功的火了一把。
“只能獨(dú)處，兩條在一起必有一死”的斗魚(yú)小鋪，“遇見(jiàn)”藝術(shù)清吧，尤克里里邊談邊唱，零基礎(chǔ)油畫(huà)隨手涂，瞬間，矜持也變得如此安逸。再配上萌萌的多肉植物、香醇的咖啡……文藝范兒的你，在這里，能找到一切讓你怦然心動(dòng)的理由。
路過(guò)“氣味博物館”，還沒(méi)走進(jìn)，香味便排山倒海撲面而來(lái)。在這里，你可以找到生活中所有的味道：泥土、綠草地、螢火蟲(chóng)、雨后花園、話梅糖、寂寞……常見(jiàn)的罕見(jiàn)的氣味，都會(huì)通過(guò)小小的瓶子為你盛裝，私人氣味定制師因此聞名。
最美女巫占卜神社里，纖細(xì)的手指、暗紅的甲油、剔透的水晶球、神秘的塔羅牌、輕拂的面紗、隱約而精致的眉眼……還未占卜，早已沉醉其中。洗牌、打亂順序、抽牌……把你的性格命數(shù)分析得頭頭是道。
還有私人定制”夢(mèng)想屋、魔法壹號(hào)學(xué)院”VIP俱樂(lè)部，想到的想不到的，在這里都能遇到驚喜。除了恐龍園，也許，這也是值得一玩的地方。
7、南通中南城購(gòu)物中心：YOUNG PARK
YOUNG PARK是YOUNG PLAZA2.0的升級(jí)版。這本身就值得期待。
新鮮又復(fù)古的潮流元素創(chuàng)意者、創(chuàng)意十足的手工玩物創(chuàng)造者、喜歡驚險(xiǎn)刺激的跑酷玩家、專(zhuān)業(yè)炫酷的花式籃球?qū)＜摇⒁暯仟?dú)到的青年藝術(shù)家、不僅有顏值還有舞藝的完美校草、嗨起來(lái)他們自己都怕的樂(lè)隊(duì)……一群年輕人，一旦聚集在這個(gè)特別好玩的YOUNG PARK里，你就會(huì)看到一個(gè)光怪陸離的漩渦，不斷吸引著你。
在這里你可以成為安靜地匠人，也可以去做刷臉世界的網(wǎng)可以在白天做一個(gè)普通的白領(lǐng)，而在夜里成為眾人最?lèi)?ài)的妖精。“囂張”、“敢玩”是YOUNG PARK邀請(qǐng)年輕人一起玩的口號(hào)，在有趣的地方，和有趣的人，做有趣的事情，找尋最純粹的感動(dòng)與快樂(lè)，這樣，就已經(jīng)足夠令人神往。
這些主題街區(qū)是實(shí)體商家針對(duì)核心客群細(xì)分及需求所形成的具有鮮明主題和明確客群的體驗(yàn)式商業(yè)空間，是空間體驗(yàn)化升級(jí)結(jié)出的碩果，也是他們希望憑借其的社交屬性與主題體驗(yàn)在Mall里植入自成一體的“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”。這些各具特色的主題街區(qū)，正在用空間創(chuàng)意書(shū)寫(xiě)無(wú)限商業(yè)可能，也為消費(fèi)者帶來(lái)了別樣的消費(fèi)體驗(yàn)。
（搜鋪網(wǎng)）
