可以肯定，中國(guó)市場(chǎng)是全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，中國(guó)消費(fèi)者擁有巨大的消費(fèi)能力。不過(guò)，中國(guó)日益復(fù)雜的消費(fèi)環(huán)境，不但讓競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，同時(shí)正在向后來(lái)者關(guān)上大門(mén)。
據(jù)South China Morning Post（簡(jiǎn)稱(chēng)SCMP）南華早報(bào)報(bào)道，Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團(tuán)日前關(guān)閉了其位于香港Causeway Bay銅鑼灣Lee Gardens 利園的旗艦店。Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫Lee Gardens 利園旗艦店開(kāi)業(yè)剛剛兩年，于2014年10月開(kāi)業(yè)，至關(guān)閉僅僅兩年時(shí)間。
回應(yīng)關(guān)店消息時(shí)，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)方面稱(chēng)，這是集團(tuán)戰(zhàn)略和金融計(jì)劃的一部分，公司正在重新部署門(mén)店，關(guān)閉無(wú)利可圖門(mén)店模式和業(yè)務(wù)。
面積達(dá)20000平方英尺的利園店是Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)大中華擴(kuò)張的重要一步，與2013年開(kāi)業(yè)的Landmark Prince 置地太子大廈旗艦店一起，是集團(tuán)中國(guó)戰(zhàn)略的“橋頭堡”。
Lee Gardens 利園旗艦店的關(guān)閉不但是該集團(tuán)中國(guó)計(jì)劃的失敗，可能亦預(yù)示著，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)該集團(tuán)更加遙不可及。該公司曾在2012年發(fā)布中國(guó)市場(chǎng)2015年60店計(jì)劃，而彼時(shí)計(jì)劃的發(fā)布者Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫本人如今已經(jīng)辭去集團(tuán)首席執(zhí)行官職位。
Ralph Lauren Corp. 拉爾夫勞倫集團(tuán)過(guò)去幾年一直陷入不斷的重組，推到再來(lái)，重組的往復(fù)之中，2105年，該公司和
76歲高齡的Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫在2015年9月底讓賢，來(lái)自Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團(tuán)旗下Old Navy 老海軍品牌的全球總裁Stefan Larsson 在2015年10月走馬升任Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫集團(tuán)首席執(zhí)行官。
Stefan Larsson 上任后繼續(xù)為Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)進(jìn)行重組，不過(guò)作為職業(yè)經(jīng)理人的Stefan Larsson 對(duì)公司的“動(dòng)刀”顯然要遠(yuǎn)遠(yuǎn)狠過(guò)創(chuàng)始人本人。
Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)年中發(fā)布的、命名為“Way Forward”的重組計(jì)劃。計(jì)劃包含關(guān)閉超過(guò)50間零售門(mén)店、裁減約1000個(gè)職位（占全職員工總數(shù)約8%）、除掉三層管理層、重新聚焦奢侈產(chǎn)品線Ralph Lauren 和兩個(gè)較低端的品牌Polo 及Lauren。
新CEO上任后，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)的業(yè)績(jī)不但絲毫沒(méi)有改善，反而更加惡化。
據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止2016年10月1日的2017財(cái)年二季度，該集團(tuán)凈利潤(rùn)同比暴跌71.9%至4500萬(wàn)美元，去年同期為1.60億美元，EPS 也從1.86美元下降至0.55美元。期內(nèi)，集團(tuán)同店銷(xiāo)售錄得8%的大幅下滑，固定匯率計(jì)跌幅更達(dá)9%，而市場(chǎng)預(yù)期的跌幅為7.4%。凈收入按年下跌7.6%至18.21億美元，符合市場(chǎng)預(yù)計(jì)的18.1億美元，北美本土市場(chǎng)12%的跌幅被國(guó)際市場(chǎng)2%的增長(zhǎng)部分抵銷(xiāo)，期內(nèi)美國(guó)百貨公司渠道的低迷繼續(xù)打擊集團(tuán)銷(xiāo)售。
盡管如此，但受到“重組”這一“護(hù)身符”護(hù)身，華爾街依然對(duì)美國(guó)集團(tuán)看好，認(rèn)為Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)可以在Stefan Larsson 手下重振。
奢侈品及服飾零售行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，Stefan Larsson 的計(jì)劃一定程度上可以提高Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)的盈利能力，但對(duì)于集團(tuán)的壯大則很難起到效果，實(shí)際上，更可能是集團(tuán)的規(guī)模會(huì)萎縮，但財(cái)務(wù)狀況更加健康。
Stefan Larsson 上任后的精簡(jiǎn)計(jì)劃發(fā)布或者財(cái)報(bào)日，Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團(tuán)的股價(jià)往往或被爆炒。
據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，自2015年9月30日宣布Stefan Larsson 接任CEO至2016年12月8日周四收盤(pán)，該集團(tuán)的股價(jià)累計(jì)有7.85%的跌幅，而同期S&P 500 標(biāo)普500指數(shù)漲幅高達(dá)16.99%。
不過(guò)，2015年11月5日，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)發(fā)布Stefan Larsson 上任后第一個(gè)季報(bào)時(shí)，該集團(tuán)股價(jià)當(dāng)日一度飆升26%，創(chuàng)15年最大單日升幅。
唐小唐稱(chēng)，美國(guó)零售公司基本面都普遍疲弱，毫無(wú)長(zhǎng)期投資價(jià)值，因此，投資者只能通過(guò)事件或者財(cái)報(bào)日進(jìn)行短線操作獲利，這亦加大了零售股財(cái)報(bào)日的波動(dòng)以及一些惡意的投資消息。他指，
據(jù)SCMP南華早報(bào)統(tǒng)計(jì)，由于無(wú)法承擔(dān)昂貴的租金，近期香港中環(huán)、銅鑼灣有大量的國(guó)際品牌撤店，包括美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21關(guān)閉50000 平方英尺的旗艦店、 英國(guó)市場(chǎng)品牌Paul Smith 關(guān)閉時(shí)代廣場(chǎng)旗艦店、美國(guó)青少年服飾品牌Abercrombie & Fitch 關(guān)閉Pedder Street 畢打街Pedder Building 畢打行開(kāi)業(yè)四年的旗艦店。而上年Tag Heuer 泰格豪雅和
上述品牌的關(guān)店與香港零售市場(chǎng)的疲弱有相當(dāng)關(guān)系。截止2016年10月份，香港零售市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)下跌20個(gè)月。同期香港市場(chǎng)零售租金亦有所下跌，不過(guò)作為曾經(jīng)零售租金最貴的市場(chǎng)，盡管2015年和2016年均有10-15%的跌幅，但是多數(shù)零售商仍無(wú)法承擔(dān)，而租金成本一直是零售商最大的負(fù)擔(dān)。而在香港零售市場(chǎng)剛剛出現(xiàn)谷底反彈，還未正式重現(xiàn)增長(zhǎng)時(shí)，地產(chǎn)行業(yè)表示，租金已經(jīng)見(jiàn)底。據(jù)第一太平戴維斯副董事總經(jīng)理袁志光此前接受香港媒體預(yù)測(cè)稱(chēng)，2017年香港市場(chǎng)旺鋪?zhàn)饨饘⒅沟?
與香港零售市場(chǎng)的低迷相比，中國(guó)大陸零售市場(chǎng)盡管急速放緩，但仍有增長(zhǎng)。不過(guò)，唐小唐指出，服飾市場(chǎng)的整體增幅低于雙位數(shù)基本可以認(rèn)為是成熟市場(chǎng)了，而成熟市場(chǎng)對(duì)于新的進(jìn)入者來(lái)說(shuō)意味著更多的成本、更大的投資，同時(shí)還要承擔(dān)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)和更大的失敗幾率。
美國(guó)品牌Abercrombie & Fitch、英國(guó)品牌New Look都是中國(guó)市場(chǎng)新的“入侵者”，而目前擬進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的還包括瑜伽服品牌Lululemon、內(nèi)衣美容品牌Victoria’s Secret 維多利亞的秘密，不過(guò)上述四大品牌所屬的集團(tuán)，目前境況都相對(duì)糟糕。Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 自不用說(shuō)，業(yè)界甚至認(rèn)為該集團(tuán)最終難逃破產(chǎn)一劫；Victoria’s Secret 維多利亞的秘密目前正在陷入衰退；投資行業(yè)認(rèn)為剛剛發(fā)布財(cái)報(bào)的Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 受益于“運(yùn)動(dòng)休閑”潮流，同樣也會(huì)在這股潮流衰退時(shí)“翻船”，不過(guò)，該公司矢口否認(rèn)是“運(yùn)動(dòng)休閑”定位，號(hào)稱(chēng)自己是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌；New Look Group Ltd. 最新的季報(bào)亦顯示，該集團(tuán)2017財(cái)年上半財(cái)年的銷(xiāo)售及盈利均大幅倒退，擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)加劇。
上述四大集團(tuán)中實(shí)力最雄厚的無(wú)疑是Victoria’s Secret 維多利亞的秘密母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) ，不過(guò)，唐小唐認(rèn)為，Victoria’s Secret 維多利亞的秘密在中國(guó)市場(chǎng)的試水一旦得不到積極響應(yīng)，該集團(tuán)應(yīng)該重新考慮其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資。
Victoria’s Secret 維多利亞的秘密中國(guó)大陸首間銷(xiāo)售內(nèi)衣產(chǎn)品的綜合旗艦店將于明年初開(kāi)業(yè)，該店選址為L(zhǎng)ouis Vuitton路易威登此前位于上�；春Ｂ返钠炫灥�。
過(guò)去三年，盡管中國(guó)奢侈品市場(chǎng)衰退、服飾零售市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，不過(guò)淮海路等北上廣標(biāo)志性核心零售街區(qū)的租金非但沒(méi)有下滑，反而仍持續(xù)上漲。
“實(shí)際上很多品牌已經(jīng)看到了這個(gè)困難，不少品牌已經(jīng)通過(guò)取道天貓來(lái)進(jìn)行測(cè)試�！碧菩√圃u(píng)論稱(chēng)，中國(guó)市場(chǎng)正在向國(guó)際品牌關(guān)上大門(mén)，至于那些試圖通過(guò)天貓曲線進(jìn)駐的，他表示，這不但不能為品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供幫助，實(shí)際上電商先行的策略還會(huì)稀釋品牌的忠誠(chéng)度和認(rèn)知度，因?yàn)殡娚痰捏w驗(yàn)性永遠(yuǎn)無(wú)法與實(shí)體店相比，而品牌的第一印象，對(duì)于消費(fèi)者的重要性來(lái)說(shuō)毋庸贅述。
（來(lái)源：無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng) 作者 史黛拉）
