2016年注定是零售業(yè)大轉(zhuǎn)型的年份。
內(nèi)衣類的服飾品類，消費者對其的需求從厚厚的沉重變成了幾乎無感的輕便，這對一些新的品牌而言是爆炸式的增長，也迫使一些傳統(tǒng)的主流品牌進行自我重塑。在運動裝品類，Nike是整個鞋類行業(yè)的領頭羊。
如今，隨著社交媒體的興起，數(shù)字營銷和名人網(wǎng)紅代言給到零售商新的途徑來觸及到消費者。
在這種變化的市場環(huán)境中，一些公司設法跟蹤趨勢，保持了其領先的競爭力。這里有七個品牌，可以留意在2017年的表現(xiàn)。
American Eagle
2016年秋季，美國青少年Piper Jaffray雜志在針對高收入年輕女性的的市調(diào)中顯示，American Eagle已經(jīng)成了他們排位第一的服飾選擇品牌。
“持續(xù)在核心競爭力的材質(zhì)和款式上的研發(fā)投入，使得該品牌服飾蘊含了積極性和包容性，American Eagle的辛勤工作付出，是以更多的消費者認同該品牌而得到了價值回報。“Piper Jaffray的分析師Neely Tamminga在他的調(diào)研報告中如此寫道。
該品牌零售商的一條重要成功驅(qū)動力是在于旗下的內(nèi)衣品牌:Aerie. 它放棄了傳統(tǒng)使用制圖軟件來修改造型照片的做法，而用了更真實的女性照片投放于市場，這讓該品牌的銷售呈現(xiàn)了爆炸式的增長回報。
維多利亞的秘密
當Aerie在增長的同時，維多利亞的秘密也在2016年面臨著一些主要的變化，來更好的面對復雜的競爭。
在看到Aerie成功的用文胸替代了原先沉重填充提起作用的胸罩大獲成功后，維多利亞的秘密也在其零售門店添加了各種各樣的新風格和運動款的胸罩。
如今，該品牌正在發(fā)起總攻，在十一月份給到了全線胸罩內(nèi)衣的深度折價銷售，這是該品牌公司這些年第一次進行的半年度款胸罩內(nèi)衣大減價。
Lululemon
Lululemon的火熱完全靠著它家的緊身褲，而這個單品如今還是如此的受歡迎。
Piper Jaffray的半年度青少年消費發(fā)現(xiàn)，Lulumon的緊身褲仍然是列為第一最受時尚潮流青少年喜愛的品類。
在12月份該公司的報告中指出，他家的凈收入提升了將近13%，升至了5億4千萬美元，遠超過了分析師的預期。
Calvin Klein
Calvin Klein正在利用當紅明星驅(qū)動它的市場營銷策略，在一場名為#MyCalvins為標題的營銷活動中，該品牌利用了知名模特Kendall Jenner以及知名演員Bella Throne，在社交媒體上引發(fā)了轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。
同時，該品牌商也抓住了舒適的緊腿褲趨勢，并在第三季度積極的推出了“誘人的舒適感”文胸，并擴展銷售大尺寸，這一舉動也讓該品牌增加了25-30%的文胸銷售業(yè)績。
Under Armour
過去兩年，Under Armour的銷售增加了將近30%。當公司說道他們的增勢將會在未來兩年趨緩速度時，大環(huán)境困難的形勢下，該健身零售品牌是頗有些信心來篤定預估的。
這公司將會建立他們自己的鞋類整體體系生意，從一根全新的籃球鞋帶到一個著名的年輕球員：Steph Curry。
另外，在十二月，該公司推出了一個全新的自家品牌，多虧了一個10年的獨家協(xié)議，從2020年開始，設計并且制造全部的美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟制服。
Everlane
Everlane是這個名單上唯一一家沒有實體店的零售商。
該公司成立于2010年，他是第一代品牌商中的一家，提供給了消費者網(wǎng)購便利和透明的供應鏈。如今，多如牛毛的在線零售商通過去除中間商來進行降價處理，但Everlane早已經(jīng)在此類零售商中達到了第一的優(yōu)勢。2016年，Everland曾推出一批名為”Modern Oxford”的新鞋，有6500名消費者把他們的名字填入在該商品的等候名單中。
明年，該零售商將推出更多的服裝新品類，包括短褲，拖鞋，和毛衣連衣裙。
Adidas
在2017年早期，阿迪達斯將有機會替代耐克，成為美國最大的運動服飾零售公司。
在過去的一年，這家零售商在耐克家鄉(xiāng)俄勒岡的波蘭市開了一個新設計的實驗室，推出了其品牌下昂貴的新設計，并重新定位傳統(tǒng)Stan Smith模式的時尚偶像路線。
并且，名人代言，以及和侃爺?shù)暮献髌放埔有盗校渤晒ψ尠⒌铣蔀橄M者心中的時尚品牌。
（編譯/聯(lián)商網(wǎng)百人薈成員陸彥）
- 該帖于 2017/1/3 9:46:00 被修改過