與科比的跨界為smart在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展打了一劑強(qiáng)心針，smart更有自信了。

　　高高大大的NBA巨星科比·布萊恩特(Kobe Bryant)與小巧玲瓏的小型豪車(chē)smart在一起，將碰撞出怎樣的火花?

　　自從2011年2月科比正式成為smart中國(guó)區(qū)品牌大使以來(lái)，兩者的跨界合作一直未間斷。先是科比在smart新一季電視廣告中扮演重磅角色，駕駛smart完成了一次驚心動(dòng)魄的挑戰(zhàn)。接著科比又在7月20日來(lái)到中國(guó)，為“smart 24小時(shí)”活動(dòng)推波助瀾。而這一切行動(dòng)都是出于一個(gè)目的，那就是為中國(guó)用戶(hù)呈現(xiàn)smart品牌的全新主張——“Big, in the city”(城市大不同)。

　　smart的自信來(lái)源

　　smart進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)僅兩年時(shí)間，但是這款富有創(chuàng)意、時(shí)尚、個(gè)性的小型車(chē)一出現(xiàn)就吸引了諸多關(guān)注。其獨(dú)特的個(gè)性設(shè)計(jì)、靈動(dòng)的駕乘體驗(yàn)、先進(jìn)的節(jié)能環(huán)保技術(shù)和卓越的安全性能，引領(lǐng)了一股都市生活的新風(fēng)尚。這個(gè)本身就是應(yīng)運(yùn)城市理念而誕生的品牌，一進(jìn)入中國(guó)就引發(fā)了都市一族的強(qiáng)烈興趣。

　　2011年上半年，smart銷(xiāo)量近5500輛，同比增長(zhǎng)近360%，自2009年以來(lái)取得了持續(xù)性的增長(zhǎng)，而中國(guó)則很快就成為smart全球第三大市場(chǎng)。在全球，自13年前第一輛smart問(wèn)世至今，已經(jīng)有近125萬(wàn)的smart忠實(shí)客戶(hù)。

　　這些數(shù)字都成為smart的自信來(lái)源。2011年，smart提出新的傳播主題“Big, in the City”，并與科比簽訂了為期三年的合作協(xié)議，借用明星的氣勢(shì)在中國(guó)發(fā)力。科比的加入，則令smart對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更加有信心。

　　與科比的24小時(shí)

　　2011年7月20日，科比與200位從上海及周邊地區(qū)趕來(lái)的smart車(chē)主匯聚在上海浦東世博園區(qū)的梅賽德斯-奔馳文化中心，這位城市英雄與眾多smart大家庭中的成員在“smart 24小時(shí)”中分享他的傳奇故事、與smart的靈動(dòng)情緣，與smart一同傾情演繹“Big, in the city” 的個(gè)性宣言。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，許多輛色彩鮮艷的smart集結(jié)在一起，形成奪目的強(qiáng)大陣容。當(dāng)科比駕駛著smart出現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)時(shí)，全場(chǎng)沸騰。此時(shí)此刻對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，電視上的偶像駕駛著smart來(lái)到他們身邊，成為他們驚喜和尖叫的理由。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還有一群特別的來(lái)賓，他們是來(lái)自浦東新區(qū)民辦華博利星行小學(xué)的孩子們。科比親自指導(dǎo)孩子們打籃球的小技巧，鼓勵(lì)他們勇于追求自己的愛(ài)好，努力實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

　　當(dāng)晚，來(lái)自各界的smart品牌的粉絲和朋友齊聚一堂，酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的籃球場(chǎng)舞臺(tái)效果、樂(lè)趣無(wú)窮的投籃互動(dòng)比賽、城市吧臺(tái)、T恤DIY等互動(dòng)環(huán)節(jié)，都給smart一族呈獻(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的大餐。科比也坦言，與時(shí)尚自信的粉絲們一同駕駛smart，是一次與眾不同的難忘經(jīng)歷。

　　梅賽德斯-奔馳(中國(guó))汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁毛京波女士表示，“這次smart 24小時(shí)是我們?yōu)閟mart車(chē)主和車(chē)迷呈現(xiàn)的又一個(gè)年度力作，是smart一族的盛大節(jié)日。在三年的合作中，我們將會(huì)推出一系列全新的營(yíng)銷(xiāo)組合，給smart一族帶來(lái)更多驚喜。
　　（來(lái)源：《V-MARKETING成功營(yíng)銷(xiāo)》作者：熊莉）

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