9月28日，盒馬鮮生杭州首店開業，首店地址在杭州市拱墅區臺州路2號運河上街購物中心B1層，面積約5000平方米，除去倉庫和廚房，正常營業面積在3000平米。

在正式開業前，這家店已經從9月上旬在線上試運營了近半個月。這家店的落地，標志著盒馬正式來到阿里巴巴大本營。

與傳統大賣場開戰

同樣，三公里是盒馬的承諾配送范圍，也是其勢力覆蓋的范圍。曾有業內認識分析，盒馬在三公里范圍內將是霸主的存在。但《聯商網》在盒馬APP標注的杭州首店的配送范圍發現，在這個范圍內存在2家世紀聯華，2家永輝超市，1家歐尚超市共5家傳統大賣場，其中最近的世紀聯華運河廣場店距離盒馬只有一條馬路之隔。這就意味著盒馬將首次向傳統大賣場進攻，也同時會迎來五家大賣場的反擊。

紅色邊框為盒馬配送范圍

傳統大賣場的背景

歐尚超市大關店開業于2003年1月6日，是法國歐尚集團在中國的第五家門店，總面積2萬平米，其中營業面積9000平米。經過長達14年的運營，商圈內顧客群體穩定，目前年總營業額約為含稅4-5億元之間，在歐尚系統排名TOP10以內。據悉，生鮮向來是歐尚超市的堡壘商品，作為吸客利器，歐尚內部非常重視。同時歐尚母公司高鑫零售目前占據國內大賣場行業頭把交椅，以單店產出高，且戰斗力強著稱。2017年3月，歐尚宣布正式進駐京東到家，同時歐尚在2016年已經與美團點評合作，開始送貨上門服務。

世紀聯華北城天地店和運河店分別開業于2013年9月18日和2005年12月，其中運河店距離盒馬鮮生只有一條馬路之隔，是世紀聯華首家“超市＋精品百貨”相結合經營模式的大賣場，經營已經近12年，擁有一大批忠實顧客。而北城天地店總面積1.5萬平，是世紀聯華在杭州少有的綜合性大賣場。世紀聯華隸屬于杭州聯華華商集團旗下，近年來一直致力于新零售變革，2017年8月推出首家“鯨選未來店”，同時所有門店上線“鯨選到家”服務，承諾一小時上門服務。

永輝超市登云店、 遠洋樂堤港店分別于2016年10月12日，2017年6月開業，在永輝的門店序列中屬于“BRAVOYH”精品超市，以生鮮商品強勢著稱，營業面積均為5000平左右。永輝超市更是以生鮮產品為攻城拔寨利器，早在2015年永輝就與京東達成戰略合作，旗下超市全部上線京東到家，為顧客提供上門配送服務。

盒馬的優勢

《聯商網》了解到，盒馬鮮生在門店選址時會考慮各種因素，比如商場的人流量、附近手淘用戶量、項目審批速度等。運河上街店是拱墅區重要的商圈，商場本身每天自帶四五萬人的穩定客流量。同時作為支付寶的會員店，附近阿里體系內的用戶多少也是重要因素，數據顯示，運河上街附近擁有大量的手淘用戶。據盒馬給出的數據， 9月上旬線上試運營至今，運河上街店每日訂單近千。

此外， 盒馬承諾在配送范圍內的訂單均在半小時內上門，而其他幾家雖然提供上門服務但基本上達不到半小時上門。同時，盒馬提供的食材加工及餐飲服務也是這幾家競爭者所沒有的。

盒馬鮮生作為阿里巴巴新零售項目的一號工程，馬云及張勇親自站臺對其寄予厚望，在一定時間內阿里將不惜投放各種包括人力，資金，流量等資源支持。使得盒馬在接下來的爭奪中，擁有大量彈藥。

誰將是勝利者

從基本面可見，永輝，世紀聯華，歐尚三家均是國內領先的傳統大賣場，在供應鏈和人員方面有著自己的優勢，同時這些年都在不斷變革。目前，他們與盒馬一樣，均提供生鮮，送貨到家服務，其中歐尚和世紀聯華在該區域經營了超過10年，擁有大批的忠實顧客，歐尚的營業額更是在這個地區遙遙領先。永輝在生鮮產品方面擁有傳統優勢，而且永輝的超級物種正在各地攻城拔寨實力不容小視，在未來的爭奪中永輝或許會將超級物種引進。

可以預見，在接下來的時間，這個區域將會上演激烈的市場爭奪戰，誰將最先退出，誰將活到最后，無論對于盒馬還是任何一家大賣場都具有重要意義。