聯商網消息：生鮮電商的下半場在哪里，移動辦公領域或許是下一個藍海。

對于職場人士來說，現在除了能在移動辦公平臺上打卡、辦公外，你還可以毫不費力地點一杯下午茶。

近日，生鮮電商平臺易果生鮮、天貓企業購、阿里商旅等宣布進入釘釘平臺，為企業辦公平臺拓展生活化應用場景。

易果生鮮搶占移動辦公市場

以易果生鮮為例，入駐阿里旗下移動辦公平臺釘釘的企業開通易果生鮮餐點服務后，可以獲得后者提供的一站式下午茶解決方案、1小時極速達、精選套餐以及每位員工價值20元代金券等服務，試運營階段免運費，正式運營后每單收取7元運費。不過，該項服務與天貓企業購、阿里商旅等一樣，僅支持中級以上認證的企業添加。

《聯商網》了解到，按照此前釘釘平臺企業注冊規則，中級認證企業通訊錄上限為1000人，高級認證企業通訊錄上限是10000人。可以看出，這項服務需要有一定的入駐門檻。

此外，在該項服務評論區，不少用戶反映稱前期優惠力度較大，但在配送上并非所有地區都支持。據了解，易果生鮮目前選擇在上海進行試點該服務，支持除崇明區外的上海其它地區配送與服務。

值得注意的是，目前移動辦公領域有著億萬級消費市場潛力。目前僅釘釘平臺注冊用戶數已突破1億，企業組織數量突破500萬家，市場需求空間巨大。此外，易果生鮮自身優勢明顯，易果供應鏈、冷鏈物流體系較為成熟，僅上海區域就有兩個區域大廠和40多個前置倉。

不過生鮮電商行業也有難題，與傳統電商相比，生鮮電商的獲客成本和流量成本更高。生鮮產品作為非標品，損耗大、儲存時間短、貨架期短等問題，也考驗著自身的供應鏈和冷鏈物流配送能力。

京東生鮮瞄準企業微信

同樣看中移動辦公市場的，還有京東生鮮。

去年12月份，京東企業購宣布入駐企業微信，拓展企業級市場消費場景。據了解，企業微信平臺上的企業開通京東企業購應用服務后，可以獲得京東企業專屬價和211限時達物流配送服務。

除了常規的日常辦公耗材、電腦設備等，京東生鮮上的果蔬水產、飲品甜品等也會直接送達到用戶手中。具體來說，企業微信平臺上的企業在開通京東企業購服務后，用戶在在京東上采購生鮮產品，選品、下單、審批、付款等環節全部在企業微信上進行。

而在企業級生鮮配送上，京東也有著自己的優勢。據了解，京東自營生鮮配送目前已覆蓋全國300多個城市，其中超過220個城市實現了當日達和次日達，京東已成為中國最大的生鮮電商冷鏈宅配平臺。在供應鏈領域，京東推出“產地協同倉”運營模式，提供原產地高品質生鮮食品。

據了解，目前企業微信活躍用戶數為3000萬，注冊企業突破150家。在近期舉行的2018微信公開課PRO版上，騰訊表示正在推動微信和企業微信之間的打通。

騰訊發布的2017財年第三季度財報顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶達9.8億。如果微信和企業微信之間互通，京東生鮮的企業消費市場也將會邁上一個新臺階。

移動辦公市場消費需求廣闊

公開數據顯示，截止2016年末，中國社交化移動辦公軟件市場的累計注冊用戶達到1.6億人，累計企業用戶達到1158.4萬家，同比2015年增長分別為92.4%和87.2%。

82%的中國員工會將自己的智能手機用作工作用途，商務辦公移動化浪潮下，生活類消費成為新的增長點，市場前景廣闊。

在零售獨立究者、聯商高級顧問團成員孫裕隆看來，現在生鮮對于阿里和京東而言是高頻流研量的主品類，移動辦公領域的客群結構屬于較為開放的年輕消費群體，有成熟的互聯網消費習慣，是增量流量的場景和功能盲區，可挖掘空間比較大，生鮮電商的品類結構是比較適合的，也更容易產生流量轉化。

生鮮電商定位的消費群體是年輕家庭或消費者，這與移動辦公使用群體不謀而合。在移動化辦公趨勢下，高頻次、高需求的生鮮品類也頗受年輕群體青睞。

具有黏性高、重復購買率高、毛利高“三高”特性的生鮮消費，能在移動辦公領域能擦出多大火花？或許，時間會給出答案。

（來源：聯商網 陳新生）