聯(lián)商網(wǎng)消息：近日，由靳東、江疏影主演的愛情都市題材劇《戀愛先生》在東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV等平臺熱播，僅僅2周，網(wǎng)絡(luò)播放量就突破100億，不僅引來群眾對劇情發(fā)展的熱議，居中女主的穿著也成了討論的話題之一。

據(jù)悉，劇中女主的著裝大部分由伊芙麗集團(tuán)提供，其中涉及到旗下同名品牌EIFINI伊芙麗和全新定位職場女性的品牌SEIFINI詩凡黎提供。而詩凡黎作為本次影視劇植入主打，江疏影飾演的羅玥穿著了包括卡其色風(fēng)衣、牛仔外套、白色短T、衛(wèi)衣、格子大衣等。

江疏影穿著SEIFINI風(fēng)衣及褲子拍攝海報(bào)

之所以會選擇與該劇合作，是因?yàn)榭紤]到江疏影作為新時(shí)代女性，且在劇中自信獨(dú)立的人物設(shè)定，符合品牌想要向大眾傳達(dá)的品牌理念。同時(shí)，品牌詩凡黎符合職場新銳女性的全新定位，也與劇中江疏影的形象相符。

畢竟，對于影視劇植入營銷來說，簡單粗暴不考慮契合度不僅會使得廣告與之格格不入，還會連帶受眾對廣告的反感。而恰到好處的植入，則會帶去意想不到的效果。據(jù)《影視藍(lán)皮書 (2017)》披露的數(shù)據(jù)顯示，65%的觀眾不排斥植入廣告，但希望廣告的數(shù)量、形式、與劇情的融合度都經(jīng)謹(jǐn)慎商榷。

“我們一直奉行一套選劇的準(zhǔn)則：首先，我們會考慮IP的自身熱度。像《歡樂頌》、《三生三世十里桃花》等，其本身就是根據(jù)小說改編，而原著自身就有良好的IP熱度；其二，我們會考量制作團(tuán)隊(duì)和出品公司，例如影視劇制作業(yè)內(nèi)的“網(wǎng)紅”團(tuán)隊(duì)正午陽光拍攝的《她來了請閉眼》、《歡樂頌》、《歡樂頌2》等，之前都有良好的制作基礎(chǔ)；其三，整個(gè)劇的人物陣容也是我們考慮的要素之一，既要符合我們品牌的整體調(diào)性，又要有一定知名度；最后，播放的平臺和時(shí)間也是我們考慮的。”

歡樂頌劇照

這也是為什么《歡樂頌》火了之后，有一件印著伊芙麗logo的T恤一度賣斷貨，短時(shí)間銷量達(dá)2000件以上。同時(shí)，其在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上實(shí)行的邊看邊買策略，也使其在百度和淘寶的搜索指數(shù)得到大幅提升，曝光量達(dá)2億多。

在伊芙麗看來，除了以上原則外，線下營銷節(jié)奏的把控也要恰到好處。就拿之前合作的電影《三生三世十里桃花》來說，在電影上映之際，伊芙麗在線下專設(shè)了快閃店，里面有跨界電影的合作單品。首日在面積僅100平的空間內(nèi)創(chuàng)造了近6萬的銷售，是平時(shí)周五銷售的3-4倍。

門店活動圖

而本次與《戀愛先生》的合作，也將話題引流到了線下。品牌與江疏影工作室合作加之情人節(jié)臨近，伊芙麗、詩凡黎品牌線下門店，如西湖銀泰，武林銀泰等多家商場門店舉辦了“江疏影戀愛告白季愛的告白”活動。據(jù)悉，店員會引導(dǎo)消費(fèi)者參與活動，在告白墻面前拍照“互相告白”，然后把照片上傳到微博并@品牌店鋪和江疏影的微博，就有機(jī)會獲得“愛的禮物”。

江疏影特別錄制口播，搭載H5引導(dǎo)顧客參與活動

未來，伊芙麗集團(tuán)表示還將繼續(xù)加碼影視劇植入。目前籌備在2018年上映的影視劇大約在20部，包括賀歲檔《泡芙小姐》、 宋佳、袁弘主演的《愛的正確標(biāo)記法》 、吳倩和黃子韜主演的《夜空中最閃亮的星》和喬欣、張?jiān)讫堉餮莸摹冻梦覀冞�年輕》等等。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）