葉國富在新品牌NOME發布會現場演講，圖片來自華爾街一條

家居品牌NOME的母公司廣州諾米品牌管理有限公司和名創優品之間，圍繞NOME品牌商標歸屬、背后商業模式抄襲的紛爭還在繼續發酵。這回是名創優品又“點了一炮”。

4月18日，名創優品在廣州舉辦了NOME品牌戰略發布會，宣布正式進軍“家居+服飾”市場，并在發布會現場開放了NOME品牌投資加盟名額。

名創優品相關負責人向界面新聞透露，加盟一家門店的定金為20萬，18號現場簽約的NOME加盟門店近1000家，收取定金約2億元。

這場發布會像是對諾米的一次反擊。不久前的4月13日，聲稱設計總部在瑞典的NOME家居剛結束了它在廣州的一場發布會，并在會上就諾米和名創優品之間的紛爭作出了回應。而它正在籌備的經銷商大會，也將在近期舉行。

NOME品牌戰略發布會。圖片來自華爾街一條

名創優品的這場發布會開得頗為低調，現場并未邀請媒體參加。去到現場的微信公告“華爾街一條”稱，名創優品創始人葉國富稱，NOME要做“北歐版無印良品”，面向的是中產階層人群。在產品品類上，服裝與家居用品各占50%，服裝的價格在49-799元之間，家居用品的價格在199元以內。 NOME將借鑒優衣庫的成功經驗，以“慢時尚，快周轉”為核心，聚焦基礎時尚產品和供應商柔性制造。

更引人注目的是，雙方對各自旗下NOME品牌的定位也非常相似。名創優品創始人葉國富在發布會上給出的對旗下NOME的定位是“瑞典獨立設計師品牌，主打生活家居和服飾，希望通過精良的材料、極致的設計和合理的價格，用溫暖的產品改變人們的日常生活，思考自我存在的價值。”而NOME家居也一再強調其“公司設計總部位于瑞典首都斯德哥爾摩，由北歐獨立設計師團隊為品牌提供設計支持”和“探索另一種新生活方式“的價值主張。上述名創優品相關負責人也對界面新聞表示“集團本身就有北歐的設計團隊，設計師在瑞典”。

此外，從發布會現場流出的圖片來看，名創優品使用的NOME logo跟NOME家居已經在用的logo雖有區別，但相似度很高。

名創優品投資發展中心副總裁李敏信公布NOME品牌加盟政策。圖片來自華爾街一條

諾米已經在使用的商標。圖片來自諾米

諾米和名創優品顯然都沒有要放棄NOME品牌的意思。在此前各執一詞的口水戰后，二者之間的比拼眼看就要升級到實際的商業博弈了。

據《北京晨報》報道，目前諾米公司已向廣州市海珠區法院提起訴訟，將葉國富及名創優品公司等5位被告起訴至法院，請求法院判令被告停止侵權，立即刪除發布的相關侵權信息，公開賠禮道歉及賠償經濟損失500萬元。

但名創優品方面對界面新聞否認了上述說法，稱“沒有這回事”，但雙方確實有商標糾紛，具體公司法務會做處理。

而“NOME”品牌的歸屬一直是雙方爭執的焦點之一。

諾米稱名創優品方面是惡意搶注，名創優品則表示諾米竊取了其商業創意，在發現對方商標未注冊成功后，也申請注冊了NOME商標，并準備開展品牌活動。 NOME聯合創始人郭斌曾在發布會上對界面新聞表示，“所有的著作以及注冊，我們全部是在先，包括實體應用，以及在歐洲完全是在先。諾米海外的很多商標都已經下來了，國內也會很快，NOME只有一個，就是我們。”

在國家商標局網站上搜索“nome”，一共有213件商標，與“nome”完全吻合的有112件，包含“nome”的有101件，其中陳浩控股的廣東普斯投資有限公司注冊的“nome”有94件，在全部45個大類上都進行了“nome”商標的注冊，它在國內最早申請“nome”商標的時間是2017年5月18日。但這些商標目前都還未獲得商標注冊證。

而界面新聞未能搜到名創優品提起的相關商標注冊申請。界面新聞從知識產權法律師處了解到，這可能是因為名創優品未使用自己公司名義注冊，也可能從其他公司那里取得的授權，或者提起申請較晚、網站還未能顯示。

針對諾米向法院提起對名創優品訴訟的說法，北京高文律師事務所律師商家泉對界面新聞表示，“沒有獲得商標注冊證之前，按商標法是沒有辦法提起商標侵權訴訟的，只有拿到商標注冊證后，認為在后一方使用的商標有明顯的惡意，才能起訴追索之前的實際損失。這種情況下，提起的肯定不是注冊商標專用權的訴訟，有可能是根據反不正當競爭法，提起了知名商品特有名稱、虛假宣傳或商業詆毀中的一個或多個。”

他還進一步解釋說，我們國家實行的是“申請在先”的原則，誰先申請、商標原則上歸誰。如果名創優品的使用和注冊都是在別人之后， 它拿到這個商標的可能性基本沒有了。除非二者之間有過合同關系。不過，現在看雙方使用的兩個商標還是有差別的，會不會市場共存、獲得兩枚注冊商標，現在還不好說。但是一般經驗來看，在后的一方通常是拿不到注冊的。至于“惡意搶注“，其中的“惡意”是一個主觀狀態，不好界定，尤其是在沒有拿到商標注冊證的情況下，而且兩者的商標不是完全一樣的。

但在上海大邦律師事務所高級合伙人、知識產權律師游云庭看來：“申請在先在法律上是占優勢的，名創優品可以被認定為惡意搶注，諾米家居能夠據此提出異議。但提出異議到拿回商標，能長達一年到一年半，期間名創優品可以正常使用這個商標展開商業活動，對于諾米家居來說可能黃花菜都涼了。我認為名創優品如果是為了惡心諾米家居做這個事，是完全沒有必要的，這是影響自己商譽的事。”

葉國富和他的名創優品在發起這場挑戰前，應該也對風險有過評估，但他顯然是要賭一把的。簽約上千家加盟商后，這家公司準備先開出直營店樣板店。目前對直營和加盟店的比例還沒有給出確定的數字，門店的面積和SKU應該會在首批試驗店開業之后做確定。在渠道方面，將重點布局省會商業步行街和購物中心。  

不過名創優品是否真的能將它的NOME門店開起來、又能開多久，還要取決于已經提出商標注冊的諾米能在多長時間內拿到多少雙方重合使用范圍內的商標注冊證。

“使用‘nome ’這個字母組合有兩種方式，一種是將其作為裝潢、裝飾或名稱使用，一種是將其作為商標使用。我們還未發現有人主張‘nome ’這個字母組合是其原創，所以當‘nome ’這個字母組合在某個商品分類上沒有被獲準為注冊商標之前，他人是可以在這個商品分類上使用‘nome ’這個字母組合作為商品的裝潢、裝飾、名稱或商標。但當‘nome ’這個字母組合在某個商品分類上已經獲準為注冊商標，將‘nome ’作為商品裝潢、裝飾、名稱使用的在先使用者在原有使用地域還是會受到一定的保護，但只能在原使用范圍內繼續作為商標使用。而在后使用的人則不會受到保護。此外，原則上在不類似的商品上是可以使用相同或近似商標的。除非是馳名商標，普通商標是不會受到跨類別保護。”北京律眾律師事務所副主任吳萌對界面新聞說，“廣東普斯最早一批申請的注冊商標，估計要到2018年5月才能拿到注冊證。”

（來源：界面新聞 昝慧昉）