名創優品旗下NOME的全國首家門店開在上海環球港購物中心

名創優品與家居品牌NOME的母公司廣州諾米品牌管理有限公司（以下簡稱“諾米”）之間圍繞“NOME”商標歸屬的對戰，正式在線下拉開。近日，名創優品在上海開出了全國首家NOME品牌門店。

6月8日，與諾米一樣打著“瑞典獨立設計師品牌”定位的名創優品旗下NOME在上海環球港購物中心負二層開業。這家面積約400平米的門店從裝修風格到產品設計都透露著明顯的“北歐極簡風”，幾乎看不到一點名創優品的影子。

名創優品旗下NOME的宣傳海報與諾米家居雷同

名創優品旗下NOME店內

名創優品旗下NOME店內商品

根據名創優品旗下NOME相關負責人的介紹，NOME產品品類覆蓋了服裝、鞋子、配飾、美容護膚、家居用品、箱包、食品、數碼配件8大品類，3000多個SKU，涵蓋日常生活的方方面面。在所有的品類中，服裝產品的占比約為50%，定價在49-799元之間，家居用品的價格則在9.9~199元區間。

名創優品旗下NOME店內

名創優品旗下NOME店內

6月10日周日下午，界面新聞記者在走訪門店時發現，包括年輕女性、情侶、家庭等消費人群在內的許多人都在店內瀏覽、選購。隨機接受采訪的多名消費者對記者表示，該店產品設計風格不錯，價格也很親民，有種“平價版無印良品”的感覺。但他們都不知道該店是名創優品旗下品牌，也沒聽說過名創優品與諾米之間的“NOME”商標之爭。

這場商標爭奪戰早在今年3月就已經開始，界面新聞一直持續跟進報道。3月26日，先是諾米家居創始人召開新聞發布會指出名稱優品惡意竊取其品牌創意，但隨后名創優品則表示，諾米竊取了其商業創意，在發現對方商標未注冊成功后，也申請注冊了NOME商標，并準備開展品牌活動，諾米家居很快反駁回應。 4月18日，名創優品宣布旗下NOME正式展開加盟，當時發布會現場的NOME logo就與諾米家居的logo相似度很高。4月24日，名創優品創始人葉國富在朋友圈發文表示，要以“NOME”與名創優品方面持有的三枚注冊商標（“ONME”、“NOMO”及“NOMEI”）高度近似造成侵權為由，對NOME家居方面采取法律措施。

目前，在雙方都沒有NOME商標所有權的情況下，名創優品正在加快發展NOME門店的步伐。名創優品旗下NOME相關負責人透露，NOME將采取“直營+投資加盟”兩種模式并行的方式進行擴張，將重點布局省會步行街、購物中心。

而從名創優品剛開出的首家NOME直營門店來看，除了“NOME”標識比諾米的少一個“橫”外，其門店設計風格、logo、產品類別，甚至店員工作服裝等，都與諾米的NOME品牌極為相似。

位于上海美羅城的諾米家居NOME門店

位于上海美羅城的諾米家居NOME門店

“名創優品自身的供應鏈和資源比較強，所以才能這么快復制諾米的NOME。”一位對比了上海家兩家NOME的某本土品牌家居設計師對界面新聞稱，名創優品的NOME比諾米的NOME的產品品質整體略好一些，一些與諾米相似的產品應該是出于相同的供應商，而香薰、玩偶等則只是把名創優品的產品換了貼標。

在名創優品加快線下NOME品牌布局的同時，諾米家居的NOME也在拓展自己的商業版圖。

諾米創始人陳浩曾表示，NOME已經在廣州、深圳、北京、上海等地開設近百家門店，預計2018年6月在中國門店數量超過160家。2018年計劃進駐國內高端購物中心、主流購物中心及社區購物中心開店300家，2018年下半年將啟動海外擴張計劃。

（來源：界面新聞 楊秋月）