聯(lián)商網(wǎng)消息：書店可能是當(dāng)下最受購(gòu)物中心歡迎的文創(chuàng)業(yè)態(tài)。
自從西西弗書店、言幾又、誠(chéng)品書店、鐘書閣、方所等一批“新書店”興起，有人說(shuō)購(gòu)物中心里的書店越來(lái)越不像書店了，而是跨界餐飲、咖啡館等業(yè)態(tài)，“書店+”玩法也越來(lái)越多樣。
毫無(wú)疑問(wèn)，實(shí)體書店的觸角正伸向更多地方，在電商的沖擊下，實(shí)體書店與大型商場(chǎng)牽手，開始打出了一片新天地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年僅在上海一共有超過(guò)40家購(gòu)物中心開業(yè)，數(shù)量為全國(guó)之最；去年在上海的新開書店超過(guò)20家，其中幾乎一半書店選擇與購(gòu)物中心合作。就連老字號(hào)新華書店換上了新皮囊后，也在去年入駐了4家新開業(yè)商場(chǎng)。這些連鎖書店在進(jìn)駐商場(chǎng)后，通常都會(huì)獲得有利位置，也能填補(bǔ)較大的鋪位面積。
2015年5月，全國(guó)第一家言幾又在成都凱德天府開業(yè)后，僅三年的時(shí)間，就在北京、上海、廣州、西安、杭州等各大城市布局了43家店。
2017年方寸形象店誕生，并于當(dāng)年9月23日在上海萬(wàn)象城開出了首家言幾又方寸店，今年5月，全國(guó)第二家方寸店在北京王府中環(huán)開業(yè)。
近日，言幾又·杭州西溪印象城方寸店正式開業(yè)，這是其全國(guó)第43家門店，也是全國(guó)第三家方寸店。是繼言幾又·杭州來(lái)福士店、言幾又·今日閱讀杭州金地店，杭州的第三家門店。
據(jù)悉，該店位于西溪印象城二樓，裝修設(shè)計(jì)上以白色+原木為風(fēng)格，設(shè)有圖書區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、咖啡區(qū)、言寶樂(lè)園這四個(gè)區(qū)域，除此之外，門店內(nèi)還加入了一個(gè)花店區(qū)域。區(qū)域的分布可以看出言幾又正在逐漸從書店過(guò)渡到商場(chǎng)內(nèi)的“休閑空間”模式。
當(dāng)然，對(duì)于言幾又來(lái)說(shuō)，如今賣圖書、咖啡、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、親子板塊、有機(jī)食品、創(chuàng)意木作都已經(jīng)不新鮮了。業(yè)態(tài)橫向到底，背后的邏輯依然是吸引人流，并努力讓其逗留足夠長(zhǎng)的時(shí)間。
1、圖書區(qū)
整個(gè)店鋪空間以三個(gè)長(zhǎng)方形區(qū)域構(gòu)成，中間以書架隔開，在門店入口處能直觀的看見大面積書架，中間設(shè)置了書店慣有的以精選書籍為主的書區(qū)，也是該店的核心區(qū)域。
店內(nèi)涵蓋各類書籍近3萬(wàn)余冊(cè)，涉及人文社科、文學(xué)、藝術(shù)、少兒類等等領(lǐng)域。同時(shí)，言幾又專業(yè)的采書團(tuán)隊(duì)還在此基礎(chǔ)上推出了一系列精選書籍的主題陳列。
2、文創(chuàng)區(qū)
店內(nèi)文創(chuàng)區(qū)沒(méi)有專門的區(qū)域，而是設(shè)置在整合圖書區(qū)的中間走廊地帶，顧客在購(gòu)買書籍的同時(shí)可體驗(yàn)有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，無(wú)形的增加銷售額。
3、餐飲區(qū)
在門店最里面的空間為咖啡飲品區(qū)，空間內(nèi)設(shè)置了桌椅，供顧客在店內(nèi)休憩。該區(qū)域分為兩個(gè)空間，中間用書架隔開，可同時(shí)容納40人左右，空間還是相當(dāng)寬敞的。
4、言寶樂(lè)園
這家店最大的亮點(diǎn)是加入一個(gè)專屬于孩子的空間——YJY kids言寶樂(lè)園，擺放了各種充滿童趣的書籍以及益智創(chuàng)意玩具。
據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》觀察發(fā)現(xiàn)，言幾又在西溪印象城內(nèi)的店鋪位置似乎并不理想，門店周邊大部分為餐飲店，與書店安靜的環(huán)境形成強(qiáng)烈對(duì)比，尤其是到用餐高峰期，餐飲門店較為嘈雜，影響書店閱讀環(huán)境。
對(duì)此，西溪印象城市場(chǎng)部經(jīng)理施祺祥向《聯(lián)商網(wǎng)》解釋道：“針對(duì)周邊門面環(huán)境嘈雜的問(wèn)題，其實(shí)不需要特別的擔(dān)心，那邊上雖然有餐飲，但其實(shí)我們每層都有餐飲。印象城本來(lái)就是做混搭風(fēng)格的，沒(méi)有哪個(gè)街區(qū)會(huì)特別的冷，我們的客流都是平均分布在每層，所以，如果是說(shuō)要找一個(gè)避開所有熱區(qū)的位置是不存在的，雖然言幾又的位置相對(duì)比較角落，但由于書店環(huán)境的特殊性，我們盡量已經(jīng)選擇相對(duì)別的熱區(qū)來(lái)講環(huán)境比較安靜的地方。”
西溪印象城以家庭消費(fèi)為目標(biāo)客群，而這家言幾又門店也特意加入了言寶樂(lè)園，與西溪印象城的主旨相互呼應(yīng)，但在選址時(shí)并未被安排在三樓親子區(qū)域，讓人頗感詫異。
施祺祥告訴《聯(lián)商網(wǎng)》：“我們的親子業(yè)態(tài)樓層，現(xiàn)在主要分布在三樓和一樓，因?yàn)闀曜约禾厥獾囊恍┏凶饽芰Γㄆ渌矫娴目紤]，放在親子業(yè)態(tài)中會(huì)不利于我們整體做一個(gè)營(yíng)收，我們?cè)诤罄m(xù)也會(huì)讓言幾又與親子業(yè)態(tài)做一個(gè)互相的導(dǎo)流，其實(shí)場(chǎng)內(nèi)的步行距離都不長(zhǎng)，他們可以通過(guò)導(dǎo)流的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，這些客流的流動(dòng)性對(duì)商場(chǎng)來(lái)說(shuō)也會(huì)是積極地影響。”
不過(guò)，實(shí)際來(lái)說(shuō)，書店在聚客能力上比不過(guò)餐廳、影院等業(yè)態(tài)。購(gòu)物中心與實(shí)體書店的合作，從目前大環(huán)境來(lái)看是商業(yè)的結(jié)合，以各自優(yōu)勢(shì)屬性形成互補(bǔ)，也能為彼此帶來(lái)客流。
當(dāng)然，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，購(gòu)物中心內(nèi)的品牌更新迭代非常快。因此，購(gòu)物中心對(duì)書店可能會(huì)從愿意給予條件的同時(shí)，也會(huì)提出更為嚴(yán)苛的要求。書店畢竟不是高風(fēng)險(xiǎn)承受能力的業(yè)態(tài)，當(dāng)外部條件發(fā)生變化，這一輪回暖周期中可能又將產(chǎn)生新的優(yōu)勝劣汰。
聯(lián)商網(wǎng)顧問(wèn)厲玲認(rèn)為，雖然書籍作為標(biāo)品很容易受到網(wǎng)購(gòu)的沖擊，但是書店正在通過(guò)跨界融合煥發(fā)生機(jī)。
在她看來(lái)，線下商業(yè)講求“人流、物流、財(cái)流”，書是一種特殊產(chǎn)品，它可以引流，也可以留人。這也是為什么現(xiàn)在很多購(gòu)物中心會(huì)不惜免租、貼補(bǔ)裝修引進(jìn)書店的原因。購(gòu)物中心需要書店，一是帶來(lái)人流，二是帶來(lái)檔次。書店辦活動(dòng)，還能帶來(lái)名家名流。很爛的書店，購(gòu)物中心也不愿意引進(jìn)。最終，購(gòu)物中心和書店是雙贏的。
“這種模式永遠(yuǎn)都會(huì)走下去。這取決于什么？中國(guó)購(gòu)物中心的總量是上升的。購(gòu)物中心需要各種各樣的商店來(lái)配合，書店就是其中一種。因此，書店未來(lái)會(huì)走得很好，但形式一定不會(huì)像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書為主業(yè)的，有像方所那樣不是純書主義，還有服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品的；此外，其他商店也可以以書為副業(yè)。其實(shí)，不管哪種形式，只要能夠把書賣出去，都是非常好的形態(tài)。”厲玲說(shuō)道。
（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 劉曉悅）
- 該帖于 2018/7/11 19:07:00 被修改過(guò)