聯(lián)商網(wǎng)消息：轉(zhuǎn)型新零售以來(lái)，銀泰在“人貨場(chǎng)的重構(gòu)”上創(chuàng)新不斷，如何做好人與貨的高效匹配，是銀泰一直在思考和著手解決的問(wèn)題。

今天（8月24日），杭州武林銀泰百貨C館迎來(lái)重量級(jí)品牌——JORDAN浙江首家旗艦店JORDAN 546 YANAN的揭幕。這也是JORDAN品牌在中國(guó)內(nèi)地的第八家門店，此前已在上海、北京、廣州、南京等地開(kāi)出。

此番JORDAN進(jìn)駐武林銀泰，帶來(lái)了十足的誠(chéng)意，概括起來(lái)為“規(guī)格高、貨品全、有好貨”。該店面積達(dá)到了640平米，分上下兩層。不難想象，這里將成為杭州籃球和球鞋文化愛(ài)好者的聚集地。

鞋柜內(nèi)陳列了AIR JORDAN 1-30代全系列的球鞋，并以金色勾勒出飛人職業(yè)生涯中的高光年份，這也是JORDAN品牌首次在杭州通過(guò)實(shí)體店鋪展示AIR JORDAN全系列產(chǎn)品。

值得一提的是，杭州元素在店內(nèi)無(wú)論是產(chǎn)品還是裝修設(shè)計(jì)上都得到了創(chuàng)意體現(xiàn)。在“飛翔定制站”墻面上，掛出了4件有定制圖案的T恤，這是4款僅在JORDAN 546 YANAN使用的杭州元素圖案，供消費(fèi)者在定制T恤時(shí)選用。

圖案靈感來(lái)源于西湖風(fēng)景名勝“三潭映月”，包括采用標(biāo)志爆裂紋并貫穿中部的“西湖”地圖剪影，以及代表杭州年輕人不滿足于現(xiàn)狀并不斷追求卓越的“階梯”等，展現(xiàn)出JORDAN品牌對(duì)杭州本土特色文化的尊重；配以代表MICHAEL JORDAN強(qiáng)硬作風(fēng)的黑貓及代表杭州年輕人崇高追求的心跳曲線。這款定制圖案同時(shí)以手繪和涂鴉的表現(xiàn)形式，橫貫于店內(nèi)墻面，體現(xiàn)JORDAN品牌對(duì)這座城市的內(nèi)涵表達(dá)。

為慶祝開(kāi)業(yè)，門店掀起了AIR JORDAN XIII RETRO 熊貓系列限量首發(fā)活動(dòng)，INTIME365會(huì)員在喵街app上提前領(lǐng)取資格券，就能參與這波首發(fā)。

銀泰對(duì)好貨的理解，不只停留在正品層面，更有暢銷、經(jīng)典、首發(fā)等不同維度。比如今天開(kāi)業(yè)的JORDAN旗艦店內(nèi)，給消費(fèi)者帶來(lái)了最新、最全、最火爆的產(chǎn)品。

在銀泰的新零售邏輯中，“人貨場(chǎng)”的重構(gòu)，數(shù)字化是關(guān)鍵。如何把好貨送到所需要的消費(fèi)者手中，如何找到好貨的潛在消費(fèi)者，都離不開(kāi)數(shù)字化的運(yùn)營(yíng)。銀泰和品牌通過(guò)喵街孵化出了銀泰品牌日、超值購(gòu)、新品首發(fā)等諸多玩法，以此實(shí)現(xiàn)INTIME365會(huì)員價(jià)值最大化，同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者黏性。

建立數(shù)字化的會(huì)員體系是銀泰新零售征程中對(duì)“人”的重構(gòu)的一大創(chuàng)造性成果。會(huì)員數(shù)字化即商場(chǎng)與會(huì)員的聯(lián)結(jié)方式由一個(gè)手機(jī)號(hào)碼變?yōu)樘韵蒂~號(hào)，從而做到會(huì)員可識(shí)別、可觸達(dá)和可運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)然，此次AIR JORDAN限量首發(fā)活動(dòng)并不是銀泰在數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方面的第一次實(shí)踐，此前，杭州西湖銀泰城與化妝品品牌SK-II就聯(lián)合試水了一次“高端定制護(hù)理”定時(shí)達(dá)并獲成功。

對(duì)于銀泰來(lái)說(shuō)，鍛造更為強(qiáng)勢(shì)的品牌資源，做好“場(chǎng)”，同時(shí)通過(guò)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，控好“貨”，深度服務(wù)好“人”。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 周松平）