雙11過(guò)去幾天了，但似乎又還在繼續(xù)，因?yàn)樾男哪畹目爝f還在路上；

雙11似乎沒(méi)有來(lái)過(guò)，因?yàn)樽鳛橐粋�(gè)生活在五線城市的消費(fèi)者而言，今年的雙11幾乎沒(méi)有掀起任何的波瀾。

每年的雙11，過(guò)后，筆者都習(xí)慣到學(xué)校門衛(wèi)去溜達(dá)，看著如山般的快遞以感受這個(gè)“節(jié)日”的激情。然而這個(gè)雙11后，門衛(wèi)的快遞數(shù)量較平時(shí)幾乎沒(méi)有特別明顯的變化。大叔滿臉討好的“雙11血拼的哈？！”問(wèn)候，換來(lái)的卻是同事們“之前就買好的”的回答。千萬(wàn)不要以為筆者的同事都是70后，他們大多都是80和90后，絕對(duì)的消費(fèi)主流群體。

那么回看一下2018年雙11來(lái)臨前的那段日子吧！10月中旬，筆者就滿懷激動(dòng)地想要去了解大伙兒的雙11血拼計(jì)劃，來(lái)來(lái)回回去了好幾個(gè)辦公室，尤其和剛畢業(yè)的93、95小清新們閑扯了好半天，但收獲卻是出人意外，除了網(wǎng)頁(yè)上不斷彈出而又難以關(guān)閉的雙11彈窗廣告外，大家?guī)缀鯖](méi)有感受到太多雙11印象。因?yàn)樾枰�買的要么已經(jīng)買了，要么即將要買，至于囤貨什么的，好像大伙兒考慮的不多。無(wú)法想象，這群小年輕，居然就是大家一致要激發(fā)的“網(wǎng)購(gòu)生力軍”？實(shí)在讓人意外！

然而真正讓人意外的不是他們，而是我那五十多歲的老丈人和丈母娘！雙11對(duì)他們的震撼遠(yuǎn)超過(guò)了辦公室小清新。第一天晚上他們沖進(jìn)了超市，囤積了兩代大米，第二天晚上他們沖進(jìn)超市囤積了20個(gè)枕頭，第三個(gè)晚上，他們?cè)僖淮螞_擊超市囤積了重來(lái)沒(méi)有用過(guò)的千禾醬油和老丈人一直心心念的五糧醇白酒。接連幾個(gè)晚上，小區(qū)通往超市的大道上，留下他們血拼的身影，這是多年不見的景象！拿著戰(zhàn)利品的二老在媳婦面前分享低價(jià)的刺激，還向我打聽某牌子是否正宗，有沒(méi)有上當(dāng)？當(dāng)然二老對(duì)于某某促銷實(shí)惠性的爭(zhēng)論也一直在持續(xù)，截止今晚，都仍然在討論著！這讓我誤以為又是某商場(chǎng)開業(yè)大酬賓的噱頭，然而這就是這個(gè)縣城最真實(shí)的雙11！

行筆至此，筆者內(nèi)心的感慨不僅多了起來(lái)。關(guān)于雙11的初心，原本就是電商的突圍，在那個(gè)新生事物還不曾被了解的時(shí)刻，猶如一個(gè)新開業(yè)的商場(chǎng)，總是要搞出點(diǎn)名堂引人矚目，連續(xù)十年的推送，依然婦孺皆知，以至于讓其成為了一種節(jié)日。從品牌傳播的角度來(lái)講，這是個(gè)絕對(duì)成功的案例，還有“貓晚”的呼應(yīng)，這個(gè)滲透力是絕對(duì)全方位體驗(yàn)。應(yīng)該感謝阿里的創(chuàng)舉，給了消費(fèi)者更多的購(gòu)物理由與選擇，更在更大的程度上改變了人們的消費(fèi)觀念，尤其是60和70后的消費(fèi)觀念。由于歷史的原因，這兩代人經(jīng)歷的苦難告訴了“量入為出”的生活哲理，勤儉持家也是亙古不變的治家格言。然而，這既不利于家庭生活水準(zhǔn)的提升，同時(shí)也不利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，長(zhǎng)此以往，中國(guó)的消費(fèi)必然還將面對(duì)巨大市場(chǎng)有待開發(fā)的尷尬境地。電商首先帶來(lái)了“真的”低價(jià)，從淘寶到拼多多，大爺大媽們從價(jià)格上感受到了“實(shí)惠”，從品類上感受到了“時(shí)尚”，不知不覺(jué)中，習(xí)慣了這種消費(fèi)的模式。你會(huì)看見，如今的60和70后，他們對(duì)于消費(fèi)的態(tài)度發(fā)生著巨大的變化。這一方面歸功于整體經(jīng)濟(jì)水平的提升，但同時(shí)，電商的潛移默化不容忽視。

而作為新生代的80后、90后，甚至是00后們，電商已成為了生活的基本需求，因?yàn)榛�本，所以不再具有傳說(shuō)中的魔力，離不開，但不是全部。

電商帶給社會(huì)的變化不僅僅是習(xí)慣，還有科技與認(rèn)知。從眼里只有郵政，到現(xiàn)在很多人已經(jīng)搞不清郵政與郵政儲(chǔ)蓄的聯(lián)系和區(qū)別了。說(shuō)起物流，大家腦海里出現(xiàn)的都是某豐、某達(dá)了。消費(fèi)者喜歡“快”的感覺(jué)，而事實(shí)上，我們的生活真的越來(lái)越快，“當(dāng)日達(dá)”、“次日達(dá)”，這種即時(shí)感讓消費(fèi)者倍感滿足與幸福，但背后催生的是大數(shù)據(jù)的超強(qiáng)算法，是對(duì)物流基建的超高要求，是對(duì)新領(lǐng)域的不斷探索�？萍几淖兩�活，只是呈現(xiàn)在我們眼前的一個(gè)個(gè)具體的現(xiàn)象而已，因?yàn)檫@個(gè)現(xiàn)象那樣普通，以致于你不曾去設(shè)想背后的故事，但確實(shí)存在。

岳父岳母的血拼，折射出的是另一種認(rèn)知的改變。試想六年前的雙11，那是一場(chǎng)“一決生死”的戰(zhàn)場(chǎng)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)線下零售團(tuán)結(jié)一致，誓要與電商決一死戰(zhàn)，各種聯(lián)盟、各種幫派齊刷刷祭出大旗。然并卵，阿里一個(gè)數(shù)字就輕輕摧毀了他們的長(zhǎng)城，不要以為“非兵不利”就是解釋這個(gè)結(jié)局的答案，只是時(shí)代變化得太快，還有更多人不愿意睜開眼睛而已。連續(xù)五年的刺激，終于讓傳統(tǒng)零售感受到了切膚之痛，當(dāng)危機(jī)真正來(lái)臨之時(shí)，大家才會(huì)認(rèn)真去學(xué)習(xí)，求生的欲望能激發(fā)人們最本能的學(xué)習(xí)潛質(zhì)�！靶铝闶邸钡拇笃煲粨]，立刻讓傳統(tǒng)零售選邊站隊(duì)，這就是局勢(shì)與現(xiàn)實(shí)。既然這已經(jīng)是現(xiàn)實(shí)，那就應(yīng)該活在當(dāng)下。

全渠道的概念不管有多么復(fù)雜，也不管有多么博大精深，但這個(gè)縣城的各大超市都明白，這個(gè)雙11已經(jīng)是一個(gè)可以被應(yīng)用的“節(jié)日”。難得不用挖空心思去編造一個(gè)牽強(qiáng)的促銷理由，充分利用這個(gè)資源呢？應(yīng)景這全民狂歡的日子，超市也加入了狂歡的陣列。沒(méi)有想到的是，最后一個(gè)被點(diǎn)燃的群體，居然是五線城市的大爺大媽。

雙11，不管當(dāng)天的數(shù)字有多么的刺激，但關(guān)注的人越來(lái)越少了。因?yàn)椋�大家知道一定�?huì)有“新高”的，真正能引人關(guān)注的，現(xiàn)在看來(lái)，恐怕是“出現(xiàn)下降”吧！因?yàn)殡娚桃呀?jīng)成為了生活的一部分，生活本就是平凡的，不斷的重復(fù)，要么是習(xí)慣，要么是厭倦。實(shí)體零售也是生活的必需，因?yàn)槁�長(zhǎng)的不變讓人厭倦，今天他在變化了，我似乎又有了點(diǎn)喜歡！

這個(gè)雙11，我的消費(fèi)是零。