作為手機圈的老炮vivo，在競爭對手還在北京第一場雪中漫步的時候，竟然悄悄的領著自己的新品牌砸向了媒體圈，盡管響聲不是很大，但對于整個國產手機格局來說意味著向前邁了一大步。

遲到的溫柔 不遲到的幸福

今天，帝都終于迎來了冬季的第一場雪，在雪花飄舞之際，無數人面對大片雪花構建的美景情不自禁的“咔嚓咔嚓”起來，但就在人們還執著于為雪花選用什么樣的濾鏡模式的時候，手機老炮vivo卻攜著自己的新品牌突然亮相，vivo官方微信和微博幾乎同時發布一條新信息，以英文“Hello，this is iQOO”，宣布旗下子品牌“iQOO手機”亮相。

從官方轉發的信息與網絡所曝光的資料，新的子品牌iQOO手機更加注重細分年輕化市場，適配市場需求的產品。在外觀上，相信大家都看到了vivo在X系列、Z系列以及NEX系列的設計足以見矣。在性能方面，剛上市不久的NEX雙屏版搭配了全球首款10GB+驍龍845處理器的旗艦性能，而且在APEX 2019概念機上大家都在等待新的功能上市。從子品牌iQOO手機的性能方面或許會有更多的提升。

當然了，手機品牌創立子品牌已經不是什么新鮮事，對于vivo而言，如今創立的子品牌iQOO可以說猶如這北京的第一場大雪，雖然姍姍來遲但依然不缺少應有的溫柔，從目前的國產手機態勢來看，華為有榮耀、OPPO有一加、小米有紅米，這些分離子品牌的手機品牌，可以說目的很明顯就是讓自己的手機戰艦挺進高端市場，但以目前的態勢來說，華為其創立的MATE系列雖然一直向高端邁進，無奈智能手機的整體態勢下滑，其戰績并不是很炫目，至于OPPO的一加手機，其主戰場一直都是在海外發展，而小米呢？就更不用說了，其品牌分割才剛剛完成，在高端市場還沒有開始展露頭角，所以，盡管vivo的這場品牌升維戰來的還不算晚，加上如今5G手機產業的勢頭越來越高調，不論是手機價格還是手機配置都將經歷一次產業升級的革新，這對于vivo來說可以說正當其時。

持續進擊海外市場 提升品牌價值滲透能力

在國際市場上，前幾年以三星和蘋果為首的第一梯隊很難見到國產品牌的身影。現在從東南亞的市場來看，vivo品牌能夠以優異的成績站穩國際市場。特別是vivo進駐的海外市場中有印度、泰國、緬甸、馬來西亞、印度尼西亞、越南和菲律賓等，從各大路勁所看到的歡迎度足以見影。

除了國際市場的開拓外，vivo在跨界合作上也少有成就。在2016年vivo正是成為NBA中國官方合作伙伴。2017年，vivo將連續2018年及2022年成為兩屆世界杯全球官方贊助商。借助這兩項頂級賽事，vivo逐漸走進全球年輕人的視野，為品牌的知名度奠定了根基。

目前，國產各手機廠商正在加速出海，歐洲、非洲及東南亞等地區無一不是兵家必爭之地。其中，機構預測稱2019年印度智能手機市場將增長12％，出貨量預計可達1.6億部，或將成為全球唯一增長的主要智能手機市場。正因如此，無論是行業巨頭三星、蘋果，還是國產品牌華為、小米、OPPO及vivo，都不約而同地將印度列為本年度重點發展的市場對象。

而且，從目前國產手機的競爭態勢來看，同質化的緩慢制衡已成定局，想要突破品牌升級的瓶頸，必須通過海外市場來尋求品牌的新增長點，國產手機大多依靠國內市場的人口紅利野蠻生長，在很長一段時間內，以千元機為代表簡單粗暴的價格戰，一直主導著國內手機市場的競爭。然而，千元機雖然打破了當時的價格堅冰，有效擴大了市場需求，但卻沒有帶來利潤和品牌忠誠度。

所以，為了避免重蹈中國市場的悲劇，眾多國產手機在開辟海外戰場的同時，也要提升品牌力度，在占有智能升級流量的同時為自己的品牌樹立堅實可靠的品牌忠實度，而vivo此番的新品牌，可以說不僅可以幫助其加快拓展海外市場，更重要的是通過海外市場的進一步滲透，讓vivo打開高端市場的局面多了一項助推力，在迎合產業升級的同時也給自己帶去新的營收能力。

驅趕蘋果 全面消化中國內需市場

除了海外市場的拓展以外，國內市場現有的變量依然是國產手機考量的重要戰略布局場景。

有分析稱，目前這一市場格局的形成，一方面源于手機行業競爭激烈，各品牌紛紛以創新作為突破口，一些在技術創新、制造工藝、渠道和供應鏈整合等方面能力較強的企業得以脫穎而出；另一方面，消費者的消費理念也發生了變化，不再一味追求低價手機，開始接受價格更高、品質和體驗更好、更具創新能力的商品，這也給手機廠商打造高端產品提供了機遇。

而就中國目前的手機市場行情來說，巨頭們已經形成了比較穩定的格局，誰想吃掉誰都不容易，這里面最大的變數其實來自蘋果。無論是銷量也好，還是營收也好，蘋果在中國地區已經連續下滑。目前蘋果釋放出的信號是在中國要降價，但能夠降到什么水平我們不知道，所以vivo新品牌的出現，也宣告了國產手機中的主力品牌在2019年會對蘋果占據的高端市場發起搶奪戰。

實際上，近些年國產手機都在努力沖刺高端市場。目前華為憑借Mate、P系列已經在高端市場站穩了腳跟，OPPO和vivo這兩年也憑借Find X和NEX系列在高端市場占據了一定的位置。榮耀發布Magic2也有志于在競爭激烈的高端機市場分得一杯羹。

而此番vivo新品牌的iQOO的亮相，讓vivo在高端市場的布局更加明朗，隨著蘋果和三星在中國市場的份額不斷縮減，相信在5G產業持續的規模化推進下，中國消費群體消費理念和消費訴求的不斷變革，對于國產手機未來的市場格局會有不一樣的變數。