轉(zhuǎn)型后的伊藤洋華堂在成都又落一子。1月25日，位于成都綠地中心468的伊藤亞洲旗艦店“伊藤廣場(chǎng)”正式開門迎客，這是伊藤首個(gè)購物中心項(xiàng)目。
據(jù)了解，號(hào)稱“伊藤旗艦店”的伊藤廣場(chǎng)購物中心，位于錦江區(qū)東村核心區(qū)域，地鐵洪河站旁，建筑面積為8萬平米，包括地面6層與地下3層。
據(jù)介紹，與以往的日系裝修風(fēng)格不同，伊藤廣場(chǎng)整體的室內(nèi)設(shè)計(jì)加入了更多國際化的元素，比如來自英國的“大本鐘”，以及巴黎的“凱旋門”。此外，伊藤廣場(chǎng)首次打造了伊藤橫丁小吃街，與以往的統(tǒng)一收銀不同，在伊藤橫丁小吃街消費(fèi)均可在店鋪直接支付，減少了復(fù)雜的付款程序、方便快捷。
伊藤廣場(chǎng)項(xiàng)目小組組長(zhǎng)鐘慶表示，項(xiàng)目以25-45歲的新家庭客層為主，其項(xiàng)目特點(diǎn)是“3小時(shí)環(huán)球旅行、格調(diào)生活、有溫度的服務(wù)”，滿足顧客“快生活、滿假日”的城市生活需求。在形式上，伊藤廣場(chǎng)與購物中心相似，是GMS（General Merchandise Store）基礎(chǔ)上的升級(jí)。內(nèi)容上，從既存店鋪的銷售物品轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售服務(wù)和生活方式，獲得了400多家供應(yīng)商的支持。鐘慶指出，“由于地處468綠地，考慮到周邊家庭結(jié)構(gòu)，將為1公里商圈內(nèi)的顧客提供午餐。”
事實(shí)上，伊藤洋華堂從1997年進(jìn)入成都以來，在成都已擁有8家店。對(duì)于為何將首座購物中心落地成都，成都伊藤總經(jīng)理黃亞美就曾在去年的新事業(yè)啟動(dòng)會(huì)上指出，成都市的總?cè)丝陬A(yù)計(jì)將突破3千萬，城市化、國際化進(jìn)程不斷加快。按照《成都市城市總體規(guī)劃（2016-2035）》“東進(jìn)、南拓”角度定位，成都伊藤把新事業(yè)的出發(fā)點(diǎn)選在這里。
北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，成都的華堂業(yè)績(jī)還算不錯(cuò)，但“百貨+超市”的這種商業(yè)模式并不是它業(yè)績(jī)好的原因，而是成都跟北京相比，消費(fèi)轉(zhuǎn)型還存在“時(shí)差”。在這種情況下，華堂還具有一定的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，賴陽指出：“但華堂也必須要轉(zhuǎn)型，如果還是做傳統(tǒng)的‘百貨+超市’的模式并沒有發(fā)展前景，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)‘百貨店+超市’這種業(yè)態(tài)的需求越來越低。華堂現(xiàn)在的轉(zhuǎn)型，是不再固守傳統(tǒng)模式的一種探索。”
記者從伊藤洋華堂的官網(wǎng)上看到，目前在京只剩一家亞運(yùn)村華堂商場(chǎng)，其他店面因業(yè)績(jī)不佳，從2011年起開始陸續(xù)閉店。據(jù)悉，2011年，華堂商場(chǎng)五棵松店關(guān)閉；2014年，華堂商場(chǎng)望京店、北苑店以及西直門店關(guān)閉；2015年4月，華堂商場(chǎng)右安門店關(guān)閉；2016年7月，華堂商場(chǎng)大興店關(guān)閉；2016年11月，華堂商場(chǎng)十里堡店關(guān)閉。
事實(shí)上，除了伊藤洋華堂還在堅(jiān)守以外，外資百貨品牌業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，不斷退出中國市場(chǎng)。據(jù)了解，2016年下半年瑪莎百貨宣布關(guān)閉中國內(nèi)地的10家商鋪，2017年12月30日將香港和澳門零售業(yè)務(wù)出售給其特許經(jīng)營(yíng)伙伴Al-Fut-taim，去年1月，瑪莎百貨的天貓旗艦店正式關(guān)閉，這意味著具有百余年歷史的英國零售巨頭，徹底退出中國市場(chǎng)。2015年，上海的梅西百貨直營(yíng)店關(guān)閉。去年12月，梅西百貨集團(tuán)宣布關(guān)閉Tmall.com 天貓國際旗艦店，正式撤出中國市場(chǎng)。此外，同為外資百貨的老佛爺和連卡佛也在中國表現(xiàn)欠佳。
賴陽坦言，目前生活方式中心是現(xiàn)在購物中心的發(fā)展方向。“華堂轉(zhuǎn)型做了購物中心還是有一定的發(fā)展前景，但是要做好還是有些難度。它必須跳出傳統(tǒng)百貨的思維方式，向生活方式中心進(jìn)行轉(zhuǎn)變。”
（來源：北京商報(bào) 記者 王曉然 王瑩瑩）
