你可能也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，近日美團App“黃袍加身”，由原來藍綠色變?yōu)辄S色。
除線上App外，線下觸點和交互入口未來也將變?yōu)辄S色，這包括了單車、充電寶、收款碼、POS機、收款盒等等。美團單車（即之前的摩拜單車）也將在未來進行舊車置換時，變?yōu)橐豢铧S色為主的車輛。
我們采訪了美團設(shè)計部相關(guān)負責人，試圖找出美團變黃色的原因。
美團為何“變黃”
美團設(shè)計部門相關(guān)負責人表示，之所以決定“變黃”，是基于這樣的認知：移動互聯(lián)網(wǎng)線上流量枯竭，大家需要從線下獲取流量和用戶，相較于其他互聯(lián)網(wǎng)公司，美團有大量的線下場景和交互節(jié)點。
如果要承擔“從線下找流量”的任務(wù)，品牌這件事就變得不一樣起來。美團聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文希望把線下品牌、線下流量、線上品牌、線上流量四者結(jié)合到一起，把所有線下曝光和交互在形象上打到一個點上，以達成“不管是哪個業(yè)務(wù)，遠遠看到都是美團”的目標。
對一個線下品牌而言，最重要的是色系，美團想“占領(lǐng)一個顏色”，在線下有足夠的品牌曝光并將其轉(zhuǎn)化成行為、交互、DAU，將線上線下品牌流量統(tǒng)一起來，并把這種品牌認知與線上的 App 圖標關(guān)聯(lián)起來。
每家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都想擁有一個屬于自己獨有的顏色來占領(lǐng)用戶的視覺和心智，這就是共享單車大戰(zhàn)時單車的顏色一度成為最高機密的緣由。這個顏色最好是一提某個產(chǎn)品，你第一時間就能想到，比如綠色的微信、黃色的閑魚、桔色的滴滴，或者阿里旗下支付寶、釘釘、餓了么、盒馬的藍色軍團。
美團原品牌色
為何變成這個黃？
美團想“占領(lǐng)一個顏色”，擺在設(shè)計部門面前的問題就是：占領(lǐng)哪個顏色？
為何選擇了黃色，而非之前美團 App介乎藍綠之間的主色？相關(guān)負責人告訴 PingWest品玩，從視覺上來說，黃色是非常明亮的顏色，很容易在環(huán)境中被發(fā)現(xiàn)。在自然界，因為最容易被觀察到，黃色是花瓣和花蕊最多的顏色；另一方面，美團以“吃”為核心，菜肴大部分都是暖色的。
新的問題又擺在眼前，選擇哪個黃色？但黃色明度太高時，會讓眼睛不舒服，而且在白色背景上很難看清楚。美團設(shè)計團隊的選擇邏輯是，盡可能在黃色的范圍內(nèi)，讓紅光占據(jù)更多的比例，結(jié)果就是：讓這個黃色的明度盡可能降低一些，但看起來是仍舊是黃色，而非桔色。有些顏色因在使用中識別度不夠強，而被淘汰。
該負責人表示，原來的品牌色不易和一些藍色的品牌區(qū)別。至于有些用戶提出“美團新品牌色像閑魚”的說法，他表示“新品牌色如何與其他 App 顏色區(qū)分的問題并沒有考慮太多，畢竟顏色的選擇并不是很多，怎么選擇都會有重復(fù)的可能�！�
更換了新的主題色，并不意味著美團的 App 內(nèi)會全部改成黃色�！叭绻脩粼谝粋�平臺 App 內(nèi)看到的所有服務(wù)都是一個顏色，也并不是件體驗特別好的事�！�
確定品牌色后，美團將在線下場景中盡可能多使用黃色，強化黃色與美團品牌在消費者心智中的鏈接。從而強化用戶在線下服務(wù)場景中與線上 App 之間的行為鏈接。未來單車也將逐漸換裝“美團黃”新款車型。
在更換品牌色之前，美團就調(diào)整了品牌使用字體，新的字體適當放大了筆畫間的空間結(jié)構(gòu)，更為舒展、清晰和現(xiàn)代。
對一家在線下?lián)碛?80萬合作商戶、在全國擁有270多萬名騎手小哥的公司，更換品牌色工程不小。作為參考，快狗打車的改名涉及幾百萬注冊司機、車貼、司機服裝、膠帶、噴漆等物料，以及網(wǎng)站、APP等界面和咨詢公司的費用至少花費 5 到 10 億。美團設(shè)計部相關(guān)負責人并未透露這次更換品牌色的具體投入，但表示“全新投放市場的產(chǎn)品和廣告，我們都會使用新顏色；會盡量控制更換品牌色引起的費用，存量的物料會盡量先消耗完�！�
美團的變色史
上述負責人回憶，美團在視覺符號上的迭代并不多，這次更換品牌色算是“比較重大的一次”。
美團黨委書記鐘永健曾為美團敲下了第一個團購文案。他回憶，在 2010 年，美團還被人們稱為“美團網(wǎng)”的時代，美團網(wǎng)用了一種介于藍色和綠色之間的顏色做網(wǎng)站的底色，最上面是個大灰條，矗著“美團”兩個淺灰色的字。那時，美團創(chuàng)始人王興希望他能設(shè)計出簡潔的團購單頭圖，因為手機屏幕很小，太復(fù)雜看不清楚；但商戶老板們使用PC看團購頁面，他們喜歡內(nèi)容豐富——那時正是O2O在中國的開始，也是PC互聯(lián)網(wǎng)的尾聲。
美團早期設(shè)計頁面
美團品牌視覺演化歷程
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮涌起，美團的觸手從團購延展到選座買電影票、酒旅、訂外賣。在那個階段，美團App的圖標仍介于藍色和綠色之間，人們并不真正在乎那種顏色叫什么，他們關(guān)心的是有沒有新的優(yōu)惠。
2015年，美團開啟了外賣業(yè)務(wù)自配送，穿著黃衣的美團騎手將外賣送到幾億消費者手中，“黃色”也逐漸成為了美團外賣的識別色，而外賣業(yè)務(wù)，也推動美團的業(yè)務(wù)場景從“用戶到店”拓展到“服務(wù)到家”的新臺階。直到2018年9月20日，美團在香港上市，穿著黃衣的外賣騎手和王興一起敲響銅鑼。
如今，智能手機用戶增長放緩，移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，該負責人表示，在大家都在大談如何從線下獲取更多流量的時候，對于一個長期在線下有曝光的企業(yè)，美團做了應(yīng)該的動作。
“任何一個好的商業(yè)設(shè)計，都是建立在成功的商業(yè)上的。不能過度放大換一個顏色和商標可能帶來的收益和影響。做好產(chǎn)品以及服務(wù)，讓用戶感受到更好的體驗，不斷追求更自然和更有品質(zhì)的設(shè)計，是我們要做的�！彼a充道。
（來源：PingWest品玩 寒冰）
