強人，強帖，，我強頂
2011年德國EURO SHOP零售業展覽會【展會時間】：2011年2月26日- 3月2日【展出時間】：10：00-18：00【展會地點】：杜塞爾多夫展覽中心【舉辦周期】：三年一屆【展品內容】：店鋪裝修、店鋪設備、照明、建筑和店鋪設計，冷凍設備；視覺陳列，促銷，pos營銷；電子/機械物品監管，報警/保安/緊急處置系統，電子/機械閉鎖系統及其最新的國際零售業通訊、信息及保安技術解決方案；展臺搭建，設計，特別活動等。【展會回顧】：EuroShop創辦于1966年，每三年一屆，規模宏大，包羅萬象，舉世矚目，已有40年的歷史。上屆展覽會于２００８年２月２３日——２月２７日在德國杜塞爾多夫國際展覽中心舉行。為期５天的展會共吸引了近４０個國家的１５００余家參展商和近１０萬名專業觀眾，其中來自中國內地的參展企業達到２７家。上屆展會的最大亮點要數“未來商店”主題展區。“未來商店”通過技術轉化的生產力，使原先的傳統零售商店在店內移動性、多渠道通信和多媒體廣播等各個方面發生了脫胎換骨的變化。作為第一次參加杜塞爾多夫零售業展的零售業巨頭，麥德龍集團在本次展會租用了８００平方米的展廳面積。麥德龍集團董事米爾多夫表示，這是麥德龍集團聯合英特爾、ＩＢＭ、惠普和ＳＡＰ等４０多家知名ＩＴ公司共同打造的未來購物新理念。在主題展區，觀眾可以親自動手，現場體驗未來的購物方式。【展會介紹】：Euroshop是目前世界上最大的與零售業相關的設施、設備、技術展覽活動，是全球最具規模和影響力的行業盛會。2011年的Euro Shop，全球的零售行業將會聚集在杜塞爾多夫。這個具有權威性行業的利潤亮點三年才有一次機會。這次展會預計將會有50多個國家的參展商和來自93個國家的觀展者，展覽總面積將達到20萬平方米。展區主要分為四個大的部分。EuroConcept：主要展示內容為零售店鋪設施、設備、店鋪結構和設計、照明、冷凍冷藏設備和系統等；EuroSales：主要展示內容為零售店鋪視覺設計和營銷、促銷、POS系統等；EuroCIS：主要展示內容為零售業的信息技術和安全技術等；EuroExpo：主要展示內容為展覽用具、展覽設計、展覽活動策劃等。該展覽幾乎囊括了除商品之外的與零售業相關的大部分內容。
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超市賣場布局具體包括：
1、賣場通道的設計
超市的通道劃分為主通道與副通道。主通道是誘導顧客行動的主線，而副通道是指顧客在店內移動的支流。超市內主副通道的設置不是根據顧客的隨意走動來設計的，而是根據超市內商品的配置位置與陳列來設計的。良好的通道設置，就是引導顧客按設計的自然走向，走向賣場的每一個角落，接觸所有商品，使賣場空間得到最有效的利用。以下各項是設置超市內通道時所要遵循的原則。
(1)足夠的寬
所謂足夠的寬，即要保證顧客提著購物筐或推著購物車，能與同樣的顧客并肩而行或順利地擦肩而過。
而對大型綜合超市和倉儲式商場來說，為了方便更大顧客容量的流動；其主通道和副通道的寬度可以基本保持一致。同時，也應適當放寬收銀臺周圍通道的寬度，以保證最易形成顧客捧隊的收銀處的通暢性。
(2)筆直
通道要盡可能避免迷宮式通道，要盡可能地進行筆直的單向通道設計。在顧客購物過程中盡可能依貨架排列方式，將商品以不重復、顧客不回頭走的設計方式布局。
(3)平坦
通道地面應保持平坦。處于同一層面上，有些門店由兩個建筑物改造連接起采，通道途中要上或下幾個樓梯，有"中二層"、"加三層"之類的情況，令顧客眼花繚亂，不知何去何從，顯然不利于門店的商品銷售。
（4）少拐角
事實上一側直線進入，沿同一直線從另一側出來的店鋪并不多見。這里的少拐角處是指拐角盡可能少，即通道途中可拐彎的地方和拐的方向要少。有時需要借助于連續展開不間斷的商品陳列線來調節。如美國連鎖超市經營中20世紀80年代形成了標準長度為18米-24米的商品陳列線，日本超市的商品陳列線相對較短，一般為12米一13米。這種陳列線長短的差異，反映了不同規模面積的超市在布局上的要求
(5)通道上的照度比賣場明亮
通常通道上的照度起碼要達到1 000勒克斯；尤其是主通道，相對空間比較大，是客流量最大、利用率最高的地方。要充分考慮到顧客走動的舒適性和非擁擠感。
(6)沒有障礙物
通道是用來誘導顧客多走、多看、多買商品的。通道應避免死角。在通道內不能陳設、擺放一些與陳列商品或特別促銷無關的器具或設備，以免阻斷賣場的通道，損害購物環境的形象。
2、賣場的功能性布局技巧
所謂磁石，是指超級市場的賣場中最能吸引顧客眼光注意力舶地方，磁石點就是顧客的注意點，要創造這種吸弓；力是依靠商品的配置技巧采完成的。商品配置中磁石理論運用的意義是--在賣場中最能吸引顧客注意力的地方配置合適的商品以促進銷售，并且這種配置能引導顧客逛完整個賣場，達到增加顧客沖動性購買率比重的目的。
超市賣場磁石點分為五個，應按不同的磁石點來配置相應的商品．
(1)第一磁石點
第一磁石點位于賣場中主通道的兩側，是顧客必經之地，也是商品銷售最主要的地方。此處配置的商品主要是：
①主力商品；
②購買頻率高的商品；
③采購力強的商品。
這類商品大多是消費者隨時需要，又時常要購買的。例如，蔬菜、肉類、日配品。(牛奶、面包、豆制品等)，應放在第-磁石點內，可以增加銷售量。
（2）第二磁石點
第二磁石點穿插在第一磁石點中間，一段一段地引導顧客向前走，第二磁石點在第一磁石點的基礎上擺放，主要配置以下商品
①流行商品；
②色澤鮮艷、引人注目的商品；
③季節性強的商品。
第二磁石點需要超乎一般的照度和陳列裝飾，以最顯眼的方式突出表現，讓顧客一眼就能辨別出其與眾不同的特點。同時，第二磁石點上的商品應根據需要隔一定時間便進行調整，保持其基本特征。
(3)第三磁石點
第三磁石點指的是超市中央陳列貨架兩頭的端架位置。端架是賣場中顧客接觸頻率最高的地方，其中一頭的端架又對著入口，因此配置在第三磁石點的商品，就是要刺激顧客。
②高利潤商品；
③季節性商品；
④廠家促銷商品。
值得特別提出的是，我國目前有一些超級市場根本不重視端架商品的配置，失去了很多盈利機會，一些超級市場選擇的貨架兩頭是半圓型的，根本無法進行端架商品的重點配置，應積極地加以改進。
(4)第四磁石點
第四磁石點通常指的是賣場中副通道的兩側，是充實賣場各個有效空間的擺設商品的地點。這是個要讓顧客在長長的陳列線中引起注意的位置，因此在商品的配置上必須以單項商品來規劃，即以商品的單個類別來配置。為了使這些單項商品能引起顧客的注意，應在商品的陳列方法和促銷方法上對顧客做刻意表達訴求主要有：
①熱門商品；
②有意大量陳列的商品；
③廣告宜傳的商品等。
(5)第五磁石點
第五磁石點位于收銀處前的中間賣場。各門店可按總部安排，根據各種節日組織大型展銷、特賣活動的非固定賣場。其目的在于通過采取單獨一處多品種大量陳列方式，造成一定程度的顧客集中，從而烘托門店氣氛。同時展銷主題的不斷變化，也給消費者帶來新鮮感，從而達到促進銷售的目的。
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