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　　Hermès

　　創(chuàng)始人：Thierry Hermès

　　成立年代：1837年

　　發(fā)源地： 法國(guó)巴黎Madeleine地區(qū)

　　1837年，出生于德國(guó)的27歲的Thierry Hermès遠(yuǎn)赴巴黎謀生，在繁華的Madeleine地區(qū)開(kāi)設(shè)了他的首間馬鞍及馬具專門(mén)店，他的首宗生意即是為馬匹制造項(xiàng)圈。1867年，巴 黎召開(kāi)了世界博覽會(huì)，Hermès憑著精湛的工藝，贏得一級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。上世紀(jì)20年代，Hermès的發(fā)展路線拓展至手提袋、旅行袋、皮具、珠寶、絲巾等。20世紀(jì)30年代，作為對(duì)經(jīng)濟(jì) 大衰的回應(yīng)，Hermès推出多個(gè)為人津津樂(lè)道的經(jīng)典系列：此后被命名為“凱莉”的皮包、皮質(zhì)筆記本、Sac àDépêches公事包(1935)、Chane d’ancre 手鏈 (1938)以及女士專 Cavalière 騎馬裝束及夾克，這些都被列入愛(ài)馬仕的傳奇名單。

　　原本作為騎士上衣材質(zhì)的絲織品啟發(fā)了Hermès對(duì)于絲巾的創(chuàng)作靈感，并在1937年正式面世。同年，恰逢Hermès百華誕，Hermès家族第三代傳人Emile Hermès所收藏的阿爾弗 雷德·多爾的畫(huà)作“四輪馬車與馬童”，成為Hermès商標(biāo)設(shè)計(jì)的靈感，進(jìn)而演繹成如今大家都熟悉的Hermès品牌Logo。圖案上馬童隨侍左右，雙人座的四輪馬車虛位以待，意味著 Hermès提供的是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，則需要消費(fèi)者自己的理解和駕馭。此外，近年來(lái)在品牌Logo來(lái)越大、越來(lái)越bling bling的時(shí)候，一向低調(diào)內(nèi)斂的Hermès 也按捺不住，推出了單個(gè)的“H”字母的標(biāo)識(shí)圖案。在Hermès皮件和金屬配飾上的字體雋秀的簽名也成為其一大特色。

LV-歷史回顧

　　Louis Vuitton

　　創(chuàng)始人：Louis Vuitton

　　成立年代：1854年

　　發(fā)源地：法國(guó)巴黎Rue Neuve Des Capucines 4號(hào)

　　Louis Vuitton 1854年結(jié)婚，同年做出建立自己的公司的重要決定。夫妻倆在尊貴地段Rue Neuve Des Capucines 4號(hào)(即今天的Rue des Capucines)開(kāi)設(shè)店鋪，選址跟梵登 廣場(chǎng)(Place Vendome)及后來(lái)興建的歌劇院僅咫尺之遙。1858年，Louis Vuitton推出一款全新產(chǎn)品——方便運(yùn)輸?shù)钠缴w白楊木行李箱。此行李箱表面覆以優(yōu)質(zhì)灰色防水Trianon帆布 ，角位以金屬包邊，裝上手挽及托架，表面的櫸木條以鉚釘釘牢。新設(shè)計(jì)不但能保護(hù)衣物及易于攜帶，更標(biāo)志著流芳百世的Louis Vuitton行李箱及現(xiàn)代旅游文化的正式誕生。

　　1872年，Louis Vuitton公司業(yè)務(wù)如日方中，市面卻出現(xiàn)各式各樣的仿制品，Vuitton為了打擊抄襲情況，便在灰色Trianon帆布中加入紅白條紋圖案。他的兒子Georges Vuitton于1880年接掌公司業(yè)務(wù)，其后于1888年推出更復(fù)雜的啡白格子新圖案，并相間地印上L.Vuitton標(biāo)志字樣，令他人難以仿效。超過(guò)一世紀(jì)之后，這款方格圖案更成為另一經(jīng) 典——Damier系列的創(chuàng)作靈感。

　　1896年，Georges Vuitton認(rèn)為要給予品牌產(chǎn)品一個(gè)一致的形象標(biāo)志，遂花了幾星期不斷創(chuàng)作圖案主題草圖。這時(shí)期日本美學(xué)風(fēng)潮在歐洲大行其道，他選出的最后定稿亦深 具傳統(tǒng)日本徽章的意味：由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內(nèi)包四角星，加上重疊在一起的LV兩字(Louis Vuitton名字縮寫(xiě))組成獨(dú)一無(wú)二的Monogram圖案組合。公司于 1897年將Monogram圖案帆布設(shè)計(jì)注冊(cè)，1905年更將之注冊(cè)為品牌。

Ferragamo

　　創(chuàng)始人：Salvatore Ferragamo

　　成立年代：1927年

　　發(fā)源地：意大利佛羅倫薩

很多人聽(tīng)到Salvatore Ferragamo時(shí)，首先浮現(xiàn)在腦海中的就是裝飾在皮件上的金色扣環(huán) ，名為“Gancino”。這一獨(dú)特標(biāo)志的意義已經(jīng)超出其本身，頻頻出現(xiàn)在Ferragamo 的配飾和服裝制品上，是Ferragamo品牌的象征。意大利語(yǔ)中，“Gancino”一詞指用來(lái)懸掛或鉤牢各種物品的小型金屬扣。上世紀(jì)70年代，Salvatore Ferragamo夫婦六位兒女中的 大姐菲安瑪為母親設(shè)計(jì)皮包時(shí)，就是將“Gancino”用做皮包的扣子。1958年出版的一份德國(guó)報(bào)紙上也刊登著一幅皮包照片，這款由Salvatore Ferragamo夫婦設(shè)計(jì)的皮包赫然帶有 極其相似的裝飾物。“Gancino”的起源至今仍是謎團(tuán)。公司內(nèi)部流傳的說(shuō)法是該設(shè)計(jì)的靈感源自Palazzo Spini Feroni古堡的鍛鐵大門(mén)，這座建于中世紀(jì)的古堡是菲拉格慕集團(tuán)位 于佛羅倫薩的總部。但更有可能的情形是，“Gancino”的創(chuàng)意產(chǎn)生于上世紀(jì)50年代，用于作為品牌的獨(dú)特象征，當(dāng)時(shí)“意大利制造”產(chǎn)品的大發(fā)展催生出各種形狀和大小各異的標(biāo) 志和商標(biāo)。但無(wú)論是何起源，“Gancino”已被逐漸應(yīng)用到菲拉格慕的各種皮革配飾和鞋品中，并于上世紀(jì)80年代聲名鵲起，最終在優(yōu)雅風(fēng)格和實(shí)用功能之間成功取得平衡。

　　Tod's

　　創(chuàng)始人：Deigo Della Valle

　　成立年代：1978年

　　發(fā)源地：意大利馬爾凱

　　Tod's品牌的誕生時(shí)間不過(guò)二十多年，但是創(chuàng)立Tod's品牌的Diego Della Valle家族卻已經(jīng)擁有百余年的制鞋歷史了。品牌原名“J.P. Tod's”，該名字并不是創(chuàng)始人的名 字或昵稱，而是創(chuàng)始人Deigo Della Valle在翻閱波士頓電話薄時(shí)看到的一個(gè)詞，覺(jué)得這個(gè)詞的發(fā)音在任何語(yǔ)言里都很好聽(tīng)，而且有點(diǎn)傳統(tǒng)英語(yǔ)腔調(diào)，容易讓人產(chǎn)生跟英國(guó)貴族有關(guān) 的聯(lián)想，于是選定這個(gè)詞為品牌名稱。幾年后，“J.P.”兩個(gè)字母被去掉，成了如今大家更為熟悉的Tod's。配合這個(gè)名字，Tod's的品牌Logo上畫(huà)了兩只形象化的獅子，給人更清 楚的皇家貴族想象。

Valentino

　　創(chuàng)始人：Valentino Garavani

　　成立年代：1959年

　　發(fā)源地：意大利羅馬

　　1959年，Valentino Garavani通過(guò)Condotti公司在羅馬的展覽會(huì)推出了自己首次設(shè)計(jì)的100多款時(shí)裝，獲得不錯(cuò)反響后，第二年迅速在羅馬開(kāi)設(shè)其首間工作室，成立 Valentino公司。1967年，Valentino獲得等同時(shí)裝界奧斯卡的“Neiman Marcus Award”獎(jiǎng)項(xiàng)，而一眾影星和名流都成為他的忠實(shí)顧客，如Jacqueline Kennedy Onassis、Liz Taylor及Princess Margaret。1968年，Valentino的“White Collection”率先引領(lǐng)Monogram潮流，品牌的“V”字圖案開(kāi)始于衣料、配飾及紐扣上隨處可見(jiàn)。

Versace

　　創(chuàng)始人：Gianni Versace

　　成立年代：1978年發(fā)源地：意大利米蘭

　　Versace對(duì)古文明一直非常向往，他那些艷麗而充滿異域風(fēng)情的色彩靈感均來(lái)自于希臘、埃及、印度等文明古國(guó)，而他的繆斯女郎更是曲線性感的狂野神秘類型，所以選用 希臘神話中的“蛇發(fā)女妖Medusa”作為品牌Logo。傳說(shuō)中，Medusa的頭發(fā)由一條條蛇組成，發(fā)尖是蛇的頭，雖然她美貌誘人，但見(jiàn)過(guò)她的人都會(huì)瞬間石化。這種誘惑的致命吸引力 或許正是Versace所追求的永恒魅力。

　　Zegna

　　創(chuàng)始人：Ermenegildo Zegna

　　成立年代：1910年

　　發(fā)源地：意大利Trivero(阿爾卑斯山脈Biella地區(qū)的一個(gè)小鎮(zhèn))

　　1910年，剛滿18歲的Ermenegildo Zegna在他的家鄉(xiāng)——著名的紡織與面料生產(chǎn)基地Trivero創(chuàng)辦了Lanificio Zegna(杰尼亞羊毛工廠)。年紀(jì)輕輕就有魄力開(kāi)辦實(shí)業(yè)工廠， 基于當(dāng)時(shí)的歷史環(huán)境來(lái)看，是非常有魅力的。在19世紀(jì)末20世紀(jì)初，最好的面料都產(chǎn)自英格蘭和蘇格蘭，再加上倫敦著名的裁縫街Savile Row，可以說(shuō)，英國(guó)對(duì)當(dāng)時(shí)的世界頂級(jí)面 料市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了壟斷。Ermenegildo Zegna認(rèn)為意大利悠久的文化與歷史，應(yīng)當(dāng)擁有與之相當(dāng)?shù)捻敿?jí)面料，因此他立志要將他的產(chǎn)品立足于高品質(zhì)的男裝面料上。同時(shí)，他對(duì)品牌的推 廣非常看重，率先在面料上縫上自己名字的標(biāo)簽便是創(chuàng)舉，以向世人宣告這些精美的面料出自意大利人Ermenegildo Zegna之手，這個(gè)傳統(tǒng)保留至今。

　　1960年，Ermenegildo Zegna先生宣布退休，他的兩個(gè)兒子Angelo Zegna和 Aldo Zegna(于2000年逝世)繼承父業(yè)。他們領(lǐng)導(dǎo)公司向成衣市場(chǎng)進(jìn)軍，并把男士服裝的發(fā)展路線 定位在世界頂級(jí)男裝市場(chǎng)，并帶領(lǐng)公司又逐步開(kāi)發(fā)了針織、配飾和運(yùn)動(dòng)裝系列。1972年，為了滿足日益高漲的市場(chǎng)要求，杰尼亞推出了“量身定制(SU MISURA)”服務(wù)，為客人量體 裁衣，制作最合身的頂級(jí)西服。因?yàn)檫@項(xiàng)服務(wù)的開(kāi)拓，杰尼亞吸引了一大批技藝高超的裁縫，整個(gè)集團(tuán)的發(fā)展又上臺(tái)階。

Burberry

　　創(chuàng)始人：Thomas Burberry

　　成立年代：1856年

　　發(fā)源地：英國(guó)南部漢普夏郡

　　1891年，為迎合日漸增長(zhǎng)的產(chǎn)品需求，Thomas Burberry于倫敦Haymarket 30號(hào)開(kāi)設(shè)以Burberry為名的專賣店。除零售專賣店外，Burberry在倫敦設(shè)有貨倉(cāng)，并在Golden Square設(shè)有批發(fā)部門(mén)。至此，印有Burberry商標(biāo)的布料及服裝便正式開(kāi)始分銷全球。1912年用在紋章學(xué)中意指“前進(jìn)”的拉丁詞“Prorsum”注冊(cè)了新商標(biāo)，用以區(qū)分代表傳統(tǒng)的 Burberry London品牌，同時(shí)也反映了Burberry在生產(chǎn)和研究方面的不斷創(chuàng)新。

1912年，Burberry倫敦 Haymarket 店遷移至英國(guó)總部現(xiàn)址Haymarket 18?22號(hào)。在那時(shí)期，Burberry的伙伴都意識(shí)到需要能突顯Burberry產(chǎn)品特色的標(biāo)記，因此設(shè)計(jì)了手持 盾牌的騎馬武士標(biāo)志，更于全球注冊(cè)成為Burberry的商標(biāo)。武士裝束源自1904年的Wallace系列，武士代表著尊貴，盾牌象征“保護(hù)”，而鋒利的長(zhǎng)矛則代表著Thomas Burberry在 研制全天候布料上的創(chuàng)意精神。　1924年創(chuàng)作的Burberry Check“Nova”——是代表Burberry的格子圖案。此格子圖案首次出現(xiàn)是用于風(fēng)衣的內(nèi)里上，而于1967年注冊(cè)成為商標(biāo)后更廣泛用于其他產(chǎn)品，如雨 傘及行李箱等等。

Fendi

　　創(chuàng)始人：Addle Casagrande、

　　Edoardo Fendi

　　成立年代：1925年

　　發(fā)源地：意大利羅馬Via del Plebiscito

　　在1955年首次舉行Fendi時(shí)裝發(fā)布會(huì)獲得不錯(cuò)反響后，這個(gè)皮草家族企業(yè)開(kāi)始發(fā)展壯大，經(jīng)營(yíng)范圍也逐漸擴(kuò)張到多種面料的服裝、珠寶、香水等。1962年，Fendi聘用Karl Lagerfeld為設(shè)計(jì)總監(jiān)，才華橫溢的Lagerfeld富有戲劇性的設(shè)計(jì)使Fendi迅速獲得全球時(shí)尚界的矚目和好評(píng)，而Fendi久負(fù)盛名的雙F字母標(biāo)識(shí)也出自Lagerfeld的手筆。至此，時(shí)尚 界Chanel的雙C、Gucci的雙G、Fendi的雙F，并列成為女人肩頭最耀目的雙字母標(biāo)識(shí)。