零售行業(yè)是一種朝陽產(chǎn)業(yè)。

在當(dāng)前我國經(jīng)濟增長由原來的投資驅(qū)動生產(chǎn)導(dǎo)向逐漸轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動和市場導(dǎo)向的經(jīng)濟環(huán)境下,作為我國第三產(chǎn)業(yè)主體流通和最終通道的零售業(yè)對上游產(chǎn)業(yè)的拉動作用和主導(dǎo)化趨勢開始日益顯現(xiàn)，對國民經(jīng)濟增長的貢獻率穩(wěn)步提高，在我國第三產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期中具有舉足輕重的地位。

隨著我國加入WTO，市場對外進一步放開，巨大的市場誘惑力引來了一批又一批的世界零售巨擘，進一步使本已激烈的市場競爭趨于白熱化。我國零售企業(yè)如何在激烈的市場競爭中求生存，謀發(fā)展？成為目前我們面臨的一個新的課題。

本文選擇大型綜合超市這種業(yè)態(tài)為研究對象，希望通過探尋中國零售業(yè)的發(fā)展軌跡，認清業(yè)態(tài)格局的變化和業(yè)態(tài)發(fā)展的規(guī)律并用之于指導(dǎo)實踐，從而為企業(yè)制定順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢的經(jīng)營戰(zhàn)略。論文共分五個部分：

第一部分：主要述評世界零售業(yè)態(tài)變遷的五種一般理論和介紹發(fā)生在西方發(fā)達國家零售業(yè)態(tài)演化的“五次革命”。

第二部分：對我國零售行業(yè)幾種典型業(yè)態(tài)的特點、發(fā)展情況進行歸納總結(jié)，初步得出連鎖經(jīng)營是零售業(yè)的主流經(jīng)營方式，大型綜合超市（大賣場）將成為主力業(yè)態(tài)，多業(yè)態(tài)經(jīng)營將成為發(fā)展方向的結(jié)論。

第三部分：對我國零售行業(yè)的現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和競爭態(tài)勢進行分析比較，并對大型綜合超市作五種力量模型分析，預(yù)測在我國大型綜合超市這種零售業(yè)態(tài)將成為主力業(yè)態(tài)，并通過兼并重組等資本擴張方式，形成多業(yè)態(tài)組合、共同發(fā)展的趨勢。

第四部分：通過對多業(yè)態(tài)組合進行理論方面的分析，對連鎖經(jīng)營的大型綜合超市（大賣場）如何實施多業(yè)態(tài)組合發(fā)展戰(zhàn)略提出自己的初步設(shè)想。

第五部分：對我國大型綜合超市企業(yè)如何實施多業(yè)態(tài)組合發(fā)展戰(zhàn)略提出自己的見解。