從2015年開始，兒童智能手表呈現(xiàn)出了井噴式增長，兒童手表被看做孩子連接互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，未來也許會(huì)串聯(lián)起兒童教育、兒童電商、兒童醫(yī)療等領(lǐng)域的兒童互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈，因而也成為了各大巨頭的必爭之地。與此同時(shí)，兒童智能手表還滿足了孩子們之間的娛樂與社交需求，提升了父母對(duì)孩子的陪伴與關(guān)注。
與智能手機(jī)普適大眾的性能不同，可穿戴移動(dòng)設(shè)備終端是對(duì)生活場景細(xì)化的市場需求，從某種角度來說有時(shí)候也可衍生出另一條生態(tài)鏈，如移動(dòng)健康手環(huán)的始祖Jawbone曾一度想要建立健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。在孩子安全需求，以及兒童社交娛樂生活需求的推動(dòng)下，以搜狗糖貓、步步高小天才、360、華為、騰訊等為代表的兒童智能手表紛紛涌入市場。
糖貓，立志要做最懂兒童的電話手表
糖貓兒童電話手表是2014年12月搜狗公司孵化的新興業(yè)務(wù)，是搜狗面向未來，以“智慧戰(zhàn)略”的前提圍繞大數(shù)據(jù)和“互聯(lián)網(wǎng)+智能硬件”所進(jìn)行的重要布局。日前，他們又推出了最新的糖貓兒童電話手表Teemo Color，并受到了眾多兒童用戶的追捧。對(duì)于糖貓兒童電話手表的成功，主要得益于以下幾點(diǎn)。
其一，與其他兒童電話手表追求廣而全的功能不同，糖貓兒童電話手表始終打造孩子真正想要的產(chǎn)品。糖貓兒童電話手表通過借助社交娛樂大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，能夠更加了解孩子，并創(chuàng)造出更符合孩子需求的產(chǎn)品。糖貓兒童電話手表在保持傳統(tǒng)兒童手表的功能和品質(zhì)下，其最新推出的糖貓兒童手表Teemo Color還有可拍視頻、美顏相機(jī)、濾鏡貼紙等功能，滿足了孩子們更多內(nèi)心需求。
其二，社交、娛樂是兒童手表的必要功能，也是孩子連接互聯(lián)網(wǎng)的第一入口。對(duì)于年紀(jì)尚幼的兒童們來說，家長往往都不太愿意給他們配備手機(jī)，主要是擔(dān)心孩子沉迷于手機(jī)而影響孩子的學(xué)習(xí)。但孩子們也需要一定的娛樂和社交生活，糖貓兒童電話手表在滿足孩子娛樂社交的同時(shí)，還推出了眾多與孩子學(xué)習(xí)相關(guān)的功能，并滿足了父母跟蹤定位孩子的需求，其隨身佩戴特性讓它成為了孩子們連接互聯(lián)網(wǎng)的第一入口。
其三，從產(chǎn)品的功能角度來看，其最新的糖貓兒童手表Teemo Color也從多個(gè)角度滿足了兒童的多方位需求。溝通上，具備打電話、發(fā)送語音、文字、圖片、小視頻等多種形式的聊天功能；工具上，具備小視頻拍攝、美顏拍照、濾鏡貼紙等功能；社交上，可實(shí)現(xiàn)聲波加好友；在學(xué)習(xí)成長上，具備早知道、晚故事功能；在保護(hù)孩子安全上，具備五重精準(zhǔn)定位、一鍵SOS報(bào)警、報(bào)平安等功能。
其四，從技術(shù)的角度來看，糖貓兒童電話手表通過自帶搜狗地圖數(shù)據(jù)，借助搜狗地圖17年的專業(yè)積累，為糖貓量身打造了智能定位算法及地圖資源，保證了定位數(shù)據(jù)和地圖的精準(zhǔn)匹配，其室外定位精準(zhǔn)度可達(dá)2.5米，室內(nèi)定位精準(zhǔn)度25米。
不過盡管糖貓兒童電話手表取得了市場領(lǐng)先的地位，但是目前整個(gè)兒童智能手表還處于多強(qiáng)爭霸的格局，糖貓兒童電話手表還將會(huì)面臨一定的競爭壓力。與此同時(shí)，目前兒童電話手表主要是在一二線城市的家庭兒童擁有較多，在廣大的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，兒童電話手表的普及率還非常低，現(xiàn)在說誰就一定能夠獨(dú)霸天下為時(shí)尚早。
小天才兒童電話手表，憑借步步高營銷能力占據(jù)一定市場地位
除了糖貓發(fā)展比較迅猛之外，小天才兒童電話手表也獲得了較快的增長，并成為了兒童電話手表一支不可忽視的力量。不過與糖貓依托自身的大數(shù)據(jù)精把握住兒童用戶需求以及較強(qiáng)的技術(shù)功底不同，小天才兒童電話卻憑借著營銷能力在兒童手表市場分得一杯羹。
小天才背靠步步高集團(tuán)，通過母公司在各大衛(wèi)視和兒童頻道的廣告體系，一個(gè)產(chǎn)品在一個(gè)季度內(nèi)就可投放上億乃至數(shù)十億人民幣的廣告。也許很多人都還能記得湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》那句廣告語：“不管你在哪里，一個(gè)電話就能找到你。”除了線上營銷之外，小天才兒童電話手表還依托于步步高發(fā)達(dá)的線下渠道網(wǎng)絡(luò)。
當(dāng)然，任何企業(yè)都難以在每一個(gè)領(lǐng)域做得非常好，過度重視營銷必然導(dǎo)致了小天才在產(chǎn)品方面的一些不足。一些用戶反饋產(chǎn)品自重過重，合成皮革表帶不透氣等品質(zhì)問題；還有不少用戶表示，小天才兒童電話手表續(xù)航時(shí)間過短，不到一天就沒電，會(huì)影響兒童日常佩戴和使用。
此外，營銷中的過度宣傳也會(huì)導(dǎo)致用戶的期望值過高，而真正拿到產(chǎn)品卻多少會(huì)有些失落感，將“屏幕”作為賣點(diǎn)的小天才兒童電話手表，往往用戶在收到后表示實(shí)際顯示屏幕過小。
360兒童手表，安全始終是其安身立命之本
相比其他兒童電話手表來說，360推出主打安全的兒童手表更容易獲得用戶的信任。一方面，360過去一直從事于互聯(lián)網(wǎng)安全方面的業(yè)務(wù)，這為其在安全方面積累了相當(dāng)?shù)墓δ堋?
另一方面，過去360憑借著安全衛(wèi)士等殺毒軟件構(gòu)建了其在互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域的王者地位，由此奠定了大家對(duì)于360產(chǎn)品的第一印象便是安全，故而大家對(duì)于360兒童手表的第一印象便是能夠讓孩子更加安全。
不過對(duì)于孩子們來說，安全所滿足的只是家長的需求，并未真正滿足兒童的最真實(shí)需求，360兒童手表還需要在諸多方面不斷提升加強(qiáng)。
一個(gè)是孩子的社交需求，相比大人來說，兒童們其實(shí)更需要自己的小伙伴和自己一起玩，他們有著更強(qiáng)烈的社交需求；
另一個(gè)則是孩子的學(xué)習(xí)需求，不論是對(duì)于家長來說還是對(duì)于孩子而言，家長希望孩子通過兒童智能手表能夠獲得一些知識(shí)上的學(xué)習(xí)成長，同時(shí)孩子自己也會(huì)有對(duì)學(xué)習(xí)求知的渴望；
最后則是孩子的娛樂需求，好玩是孩子們的天性，也是伴隨孩子成長過程所必不可少的。
華為、騰訊等兒童手表雖表現(xiàn)平庸，但實(shí)力仍不可小覷
雖然說華為、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭們所推出的兒童手表在市場份額上比不上糖貓兒童電話手表、小天才電話手表、360兒童手表。但是巨頭們?cè)诩夹g(shù)、資金、渠道等方面的實(shí)力卻仍是他們所不能忽視的對(duì)手。
華為推出的兒童手表沿襲了國外兒童手表的特色，定時(shí)提醒兒童做該做的事養(yǎng)成良好習(xí)慣，同時(shí)具備了類似360的防止走丟功能，兒童離開一定距離后會(huì)發(fā)出警報(bào)聲，兒童摘下手表后，大概是40秒左右手機(jī)會(huì)收到通知。騰訊兒童手表小Q還具備了微信接入等特色功能。
爭奪戰(zhàn)甚囂塵上，誰能成為兒童互聯(lián)網(wǎng)的第一入口？
除了糖貓兒童電話手表、小天才電話手表、360兒童手表、華為騰訊兒童手表之外，市場上還充斥著大量的兒童手表，其中不乏創(chuàng)業(yè)者和一些山寨廠商，而蘋果Apple Watch、小米手環(huán)等智能可穿戴產(chǎn)品對(duì)于兒童手表市場也是虎視眈眈。
不過，要想真正成為兒童手表市場的贏家，并成為兒童互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，還需要滿足以下三個(gè)最重要的條件。
一、誰能真正滿足兒童的需求
前面我們也提到，當(dāng)前涌現(xiàn)出了大量的智能硬件產(chǎn)品，其中不乏眾多功能廣而全的智能硬件產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品往往都是往成人硬件上引導(dǎo)，忽視了兒童們最真實(shí)的需求。兒童電話手表的受眾人群是兒童，只有最先滿足了兒童的需求，得到他們的喜愛，才能真正在市場上流行長久。
二、滿足兒童需求的同時(shí)也要考慮家長的感受
對(duì)于兒童電話手表來說，讓孩子喜歡自然是第一要素，但是畢竟掏錢的還是父母。父母在滿足孩子需求的同時(shí)，也希望產(chǎn)品一方面能夠保障孩子安全，另一方面也能夠有助于孩子的學(xué)習(xí)成長。
三、大數(shù)據(jù)與內(nèi)容生態(tài)的打造至關(guān)重要
要了解兒童內(nèi)心的真實(shí)需求，要打造一個(gè)完善的兒童互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，大數(shù)據(jù)在這個(gè)過程中不可缺少，而借助大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，兒童電話手表也能夠變得更加智能。
此外，要成為兒童互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，兒童電話手表還需要具備與兒童電商、兒童教育、兒童醫(yī)療、兒童游戲娛樂等眾多相關(guān)內(nèi)容，否則難以形成更為穩(wěn)固的用戶粘性，但這個(gè)卻是目前整個(gè)兒童電話手表行業(yè)較為缺失的，未來他們?cè)谶@方面都還需大大加強(qiáng)。
隨著國內(nèi)二胎政策的放開，中國的兒童用戶規(guī)模將會(huì)出現(xiàn)逐步增長的態(tài)勢(shì)，兒童將會(huì)成為中國互聯(lián)網(wǎng)不可缺失的一部分人群。在人口紅利逐漸消失的大環(huán)境下，中國的兒童互聯(lián)網(wǎng)人群卻幾乎還處于較為空白的狀態(tài)，未來兒童互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)孕育著巨大的市場新機(jī)會(huì)和行業(yè)價(jià)值。而要想成為這個(gè)領(lǐng)域的最終贏家，兒童電話手表們就應(yīng)該真正從孩子的角度出發(fā)，滿足他們?cè)谏缃、娛樂、教育等多個(gè)領(lǐng)域的需求，從而打造最適合孩子們的產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)。
