疫情之下，直播帶貨是個(gè)寶，各類(lèi)型企業(yè)都在不斷加碼。

據(jù)Tech星球報(bào)道，美團(tuán)于近日上線了一款名為“美團(tuán)直播助手”的產(chǎn)品。據(jù)悉，美團(tuán)直播助手是美團(tuán)官方為商家和達(dá)人提供的免費(fèi)開(kāi)播工具，主播可以通過(guò)App隨時(shí)開(kāi)播。

而且，天眼查APP顯示，“美團(tuán)直播助手”iOS及Android版本軟件著作權(quán)已于4月12日獲得登記批準(zhǔn)，著作人為北京三快科技有限公司，當(dāng)前版本號(hào)分別為V1.0.2和V1.0.4。

根據(jù)體驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)直播助手完善了美團(tuán)此前的直播功能，比如可以通過(guò)美團(tuán)直播助手發(fā)布直播預(yù)告功能，并支持主播添加團(tuán)購(gòu)、魔盒券包、兌換券、門(mén)票、團(tuán)單等多類(lèi)型商品。

此外，“美團(tuán)直播助手”還為美團(tuán)直播開(kāi)辟了新的直播類(lèi)目。此前，美團(tuán)直播曾嘗試在醫(yī)美、酒旅等方面進(jìn)行直播，但業(yè)務(wù)都處于小規(guī)模的發(fā)展階段，后來(lái)則是在微信上線了“美團(tuán)Mlive”小程序，這是一款針對(duì)醫(yī)美直播帶貨的產(chǎn)品，但都是雷聲大雨點(diǎn)小。

此次，透過(guò)美團(tuán)直播助手可以發(fā)現(xiàn)，直播類(lèi)目中新增了團(tuán)購(gòu)、電商、外賣(mài)等場(chǎng)景，可見(jiàn)，美團(tuán)正在加碼對(duì)直播生態(tài)的構(gòu)建，并希望通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)帶貨。

其實(shí)，“美團(tuán)直播助手”的推出，或許是來(lái)源于去年的戰(zhàn)略改變。

據(jù)晚點(diǎn)Latepost報(bào)道，王興在2021年9月的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，將美團(tuán)的戰(zhàn)略從“FOOD+Platform”升級(jí)為“零售+科技”，不再?gòu)?qiáng)調(diào)以“吃”為主。

而從主營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)看，這或許是因?yàn)槊缊F(tuán)的規(guī)模效應(yīng)正跨越臨界點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，美團(tuán)平臺(tái)的活躍商家數(shù)達(dá)到680萬(wàn)，年度交易用戶數(shù)達(dá)到5.1億，與之相應(yīng)，是公司全年?duì)I收超千億，抵達(dá)歷史新高1148億元，同比上升17.7%。

而且，在“二選一”壟斷條款被解除后的兩個(gè)季度中，美團(tuán)的各項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，包括外賣(mài)收入、外賣(mài)利潤(rùn)率、活躍用戶和商家數(shù)等都在持續(xù)躥升。這在一定程度上說(shuō)明，“Food + Platform”的商業(yè)生態(tài)已經(jīng)具備一定的規(guī)模效應(yīng)。

而在“零售+科技”戰(zhàn)略的發(fā)展中，直播帶貨不失為是一個(gè)好的項(xiàng)目。目前，直播帶貨賽道發(fā)展持續(xù)火熱，已經(jīng)成為商家推廣、銷(xiāo)售產(chǎn)品的新方式，像抖音直播、快手直播、淘寶直播等，都已是各家獲取新訂單的重要工具。

美團(tuán)作為外賣(mài)平臺(tái)已具有一定流量基礎(chǔ)，通過(guò)擴(kuò)展直播帶貨業(yè)務(wù)，或可獲得一定的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

而且，隨著政策和市場(chǎng)環(huán)境都在變化，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型公司來(lái)說(shuō)，做大規(guī)模變得越來(lái)越難且充滿不確定性，而加大產(chǎn)業(yè)縱深和技術(shù)投入似乎成為當(dāng)下最順勢(shì)而為的潮流。