來源/投資界

撰文/陳曉 劉博

蘋果發布會如約而至。

一段溫情短片開場后，庫克一如既往地在室外開啟了這場科技盛宴。發布會上，iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2相繼登場面世。

這一次，iPhone 15和iPhone 15 Plus最主要的是“登島成功”以及改變USB-C接口；而iPhone 15 Pro兩款機型最大的亮點則是鈦合金機身和重新設計的A17 PRO芯片。至于價格方面——iPhone 15和iPhone 15 Plus國行起售價分別為5999和6999元，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max則分別為7999元和9999元。

當年輕人越來越不愛換手機，各大手機品牌出現了不同程度的滯銷。iPhone 15來了，你還會買嗎？這個挑戰也擺在蘋果面前。

01

iPhone 15來了

全系靈動島，5999元起

最受關注的依然是iPhone 15系列手機。

這一次，蘋果正式發布四款iPhone 15手機——iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。從顏色上看，iPhone 15標準版主打粉色、黃色、綠色、白色、黑色馬卡龍色系，粉色成為C位。而iPhone 15 Pro則采用全新鈦金屬材質的黑色、藍色和銀色配色。

而在配置上，iPhone 15幾乎全面沿用了iPhone14 pro的功能和設計——其中在iPhone14 pro上出現的“靈動島”，這次iPhone15全系列配備了靈動島設計，也意味著蘋果手機的丑劉海成為歷史。據悉，iPhone15系列配備的靈動島不影響屏幕內容顯示的前提下，保持活躍狀態，可以控制音樂、地圖等，而且還支持更多的第三方App同步消息。

至于核心性能部分，iPhone 15基礎版繼續沿用了iPhone14 pro的A16芯片。影像方面，iPhone 15系列采用4800萬像素的主攝像頭，默認拍攝48MP分辨率的超高分辨率HEIF照片，可以顯示 2 倍無損裁剪縮放。材質上，蘋果堅持使用可再生原料，機身采用了75%可再生鋁，電池采用了100% 鈷，此外手機還采用了100%銅箔。

要說有什么創新功能，那便是iPhone 15增加了通過通訊衛星呼叫路邊援助Roadside Assistance功能。這意味著，即使沒有信號，用戶也可以需要時在路上獲得幫助。

重頭戲是——iPhone 15 pro系列，庫克評價為“迄今為止最pro的pro系列”。從外觀上看，iPhone 15 pro系列全新鈦金屬機身采用拉絲表面處理，使其更輕，同時增強耐用性。框架具有波狀邊緣，手感更舒適；顯示屏周圍的邊框也明顯變薄。

最核心的部分是iPhone 15 pro芯片直接跳過了A17，直接搭載了功能更加強勁的A17 pro。這代表著蘋果最先進的芯片技術，由 3 納米工藝、190億個晶體管制成。據了解，A17 Pro 芯片配備六核 CPU，性能是 A16 Bionic 的兩倍，效率是 A16 Bionic 的四倍，可加速機器學習，例如更準確的自動更正或從圖像中提取主題，每秒可以處理高達35萬億次操作。“這應該是今年蘋果發布會最拿得出手的成果了。”一位科技博主如是評價。

由于六核GPU的速度提高了20%，用戶可以在手機游戲中創建更詳細的環境，電量消耗更少，更加流暢。發布會現場還演示了使用iPhone 15 pro玩手游的場景，騰訊《王者榮耀》和米哈游的兩款游戲《原神》、《崩壞:星穹鐵道》紛紛露面。

影像方面，iPhone 15 Pro首次配備了120毫米長焦鏡頭，采用四重反射棱鏡設計，光學變焦可達5倍。另外，蘋果表示用戶還可以使用iPhone 15 Pro超寬攝像頭和普通攝像頭拍攝空間視頻，創建可在Vision Pro 中欣賞的 3D 視頻，照片和視頻將看起來“栩栩如生”。

iPhone 15 Pro系列還有一個小創新——取消了靜音撥片，改用 Action 按鈕。用戶可以根據自己的偏好，利用Action 按鈕來啟用相機、錄屏、打開筆記應用或者指定打開某款 App，當然也可以將其設置為靜音開關，切換鈴聲 / 振動模式。

值得一提的是，iPhone 15 系列正式從 Lightning 接口改用 USB-C 接口。這標志著，蘋果結束了長達11年的Lightning 接口時代。這引起了網友們的歡呼：“以后帶蘋果和華為出門終于可以不用帶兩條充電線了！”

最后，回到大家最關心的價格問題上。蘋果官網顯示，iPhone 15起售價為5999元，iPhone 15 Plus起售價為6999元，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起售價分別為7999元和9999元。

正如大家的評價，“加量不加價”。iPhone新機9月15日晚8點接受預購，9月22日發售。這一次，你還會沖么？

02

iPhone席卷中國的那些年

“像看了一場歐美小短劇和環保宣傳會。”朋友圈有人感嘆。這次蘋果發布會，發布時間一個半小時，場景在美景中不斷切換，還摻雜了自導自演的小短劇以及環保低碳主義宣講，總之，真正講產品的時間并不長。

除了iPhone系列之外，蘋果還帶了兩款產品——Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。價格方面，Apple Watch Series 9的起售價為2999元（鋁殼），不銹鋼外殼版本的起售價為5799，Apple Watch Ultra 2的起售價格為6499元。

一個普遍的感受是，直到發布會結束，大家也未能看到一款像曾經iPhone 4一樣劃時代的產品出現，難免有些失落。

不知不覺中，蘋果進入中國市場已經有三十年時間。尤其過去十多年，蘋果發布會幾乎每年都席卷科技圈，見證了中國手機發展變遷史，也承載了無數人的青春記憶。

1993年，蘋果在中國設立了第一間辦公室，但此后一直沒有太大聲響。2007年1月9日，喬布斯在舊金山發布了第一代iPhone，開創了一個奇跡的時代。彼時，遠隔大洋的中國內地仍有點后知后覺。

直到2008年，蘋果才在北京三里屯開出第一家零售店。一年后，iPhone 3G正式登陸中國內地。不少資深果粉還記得，2009年10月30日那晚，北京下起了小雨，但世貿天階的大屏幕下仍人潮涌動，中國聯通大張旗鼓舉辦了iPhone 3G首銷儀式，這也意味著iPhone正式進入中國內地市場。

次年，被視為劃時代的作品iPhone4橫空出世，席卷全球，也在國內也引發了搶購熱潮。《洛杉磯時報》曾報道了蘋果新品首銷時的景象：簽約兩年購買一臺iPhone 4，為打擊黃牛不得不采用實名制購機。數據顯示，上海首家Apple Store開業時，光周末兩天的客流量就突破十萬，這是中國人第一次見識到了“iPhone旋風”。

此后幾年，從iPhone 4s到iPhone 5s，火爆依舊。與此同時，蘋果一年之內在北京、上海、香港廣場陸續開設了三家門店，勢如破竹，在一二線城市最核心地段打造最醒目的零售店。截至目前，蘋果在中國已經開了55家門店。

一晃三十年過去。蘋果帶動了國內手機供應鏈產業、代加工產業以及電子信息產業的發展。相對應的是，中國也成了蘋果最大的國際市場之一。Counterpoint報告指出，今年二季度，中國首次超過美國，成為iPhone出貨量最大的市場。

只不過，亮眼的數據背后難掩危機。當國產手機品牌崛起，當iPhone開始變成隨處可見的“街機”，這家科技巨頭在中國市場漸漸迎來了衰落。

03

昨夜蒸發3400億

蘋果正被做空

正如開完發布會，蘋果千萬別以為已經穩了。

截止美股收盤，蘋果股價再下跌1.71%，市值又消失超470億美元（約合人民幣3400億元）。而在一周前，蘋果市值僅兩個交易日就累計蒸發1898億美元(約合人民幣1.4萬億元)。

其實在發布會之前，對沖基金Satori Fund創始人直接對蘋果隔空“宣戰”，計劃在iPhone 15新品發布前后，即美東時間9月12日做空蘋果公司，并表示蘋果公司現在是他們最大的單一股票空頭頭寸。

為何會盯上蘋果？對沖基金Satori Fund發文剖析，因為蘋果公司即將推出iPhone 15新品，從歷史先例來看購買蘋果的股票會是一個不錯的短期交易，但后者現在估值較高，所以并不建議長期投資者購買。最后對方得出一個結論：鑒于華為在其新款Mate60 Pro智能手機技術上取得突破，蘋果公司面臨的競爭將加劇。

這一次華為未發先售Mate60系列手機，競爭壓力不容小覷。9月8日上午，華為商城曾突然上線華為Mate60Pro+、MateX5等新款手機，首批預售上線后“秒光”。顯然，華為將影響到中國高端手機市場未來的格局，這也是蘋果無法避開的對手。

投資公司Oppenheimer的分析師表示，由于華為新款手機的推出，蘋果2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬部，而這約等于蘋果2022年出貨量的4.5%。

的確如此，除了競爭對手強勢復蘇這一“外患”，創新力不足一直是蘋果近些年來無法忽視的“內憂”。

前不久，羅永浩曾在直播中調侃蘋果即將推出的 iPhone 新品：“以我對我‘子公司’的了解，我認為 iPhone 15跟iPhone 14不會有什么區別的，除了序（列）號變了。”而馬斯克同樣在社交媒體吐槽，他不確定現在使用的iPhone與以前的版本之間有什么區別，“相機好了10%？”

雖然在連續三個季度營收下滑的同時，蘋果本財年的研發費用創下了新高。截至2023財年第三季度，蘋果本財年的研發支出已達到226.1億美元，比去年同期高出約31.2億美元。但高研發投入的結果，是消費者已經很久沒有看到iPhone所帶來的革命性的變化。換言之，iPhone失去了讓大多數人驚喜的理由。

過去的12年，庫克帶領蘋果締造了一個又一個銷量和市值的神話。但在外界看來，庫克總是缺少喬布斯所具備的創新和熱血。也許，他從未假裝自己是或打算成為喬布斯。

猶記得喬布斯曾經說過，“那些偉大的公司，往往在取得壟斷地位之后就開始衰落，創新速度放緩，他們制造的產品變成了馬后炮。”今天，這句話同樣適用于蘋果。