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撰文/李瑟

安踏集團(tuán)又忍不住收購(gòu)了，這一次盯上了女性運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)。

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安踏大軍再添一員

10月16日，安踏體育發(fā)布公告稱(chēng)，集團(tuán)通過(guò)一家間接全資擁有的附屬公司，與瑪伊婭服飾(上海)有限公司的若干股東分別訂立若干買(mǎi)賣(mài)協(xié)議，有條件地購(gòu)入瑪伊婭服飾75.13%的股本權(quán)益。在收購(gòu)事項(xiàng)完成后，瑪伊婭服飾將成為安踏集團(tuán)間接非全資擁有的附屬公司。不過(guò)，安踏集團(tuán)并未對(duì)外透露具體收購(gòu)價(jià)格。

安踏集團(tuán)表示：“MAIA ACTIVE業(yè)務(wù)在女性消費(fèi)者中，尤其是在瑜伽運(yùn)動(dòng)品類(lèi)方面已形成一定的市場(chǎng)影響力，建立了消費(fèi)者心智，并具備未來(lái)增長(zhǎng)潛力。集團(tuán)的品牌運(yùn)營(yíng)能力、零售管理能力與供應(yīng)鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發(fā)展其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。收購(gòu)事項(xiàng)對(duì)集團(tuán)旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個(gè)很好的補(bǔ)充，將增強(qiáng)滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求的能力，進(jìn)一步強(qiáng)化集團(tuán)的品牌組合。”

有業(yè)內(nèi)人士指出，安踏此次收購(gòu)也是瞄準(zhǔn)發(fā)力女性市場(chǎng)。隨著MAIA ACTIVE的加入，將進(jìn)一步增強(qiáng)安踏在女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)尤其是女性瑜伽賽道的競(jìng)爭(zhēng)力。

公開(kāi)資料顯示，瑪伊婭服飾(上海)有限公司于2016年在上海注冊(cè)成立，法人為歐逸柔，注冊(cè)資本為1847.21萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)專(zhuān)為亞洲女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌MAIA ACTIVE的業(yè)務(wù)。

創(chuàng)立7年間，MAIA ACTIVE已完成了多輪融資。2017年6月，MAIA ACTIVE獲得來(lái)自動(dòng)域資本和達(dá)泰資本近千萬(wàn)Pre-A輪融資。2018年5月，MAIA ACTIVE完成4000萬(wàn)元A輪融資，紅杉資本、華人文化領(lǐng)投，火山石資本和元鑰資本跟投。2020年11月和2021年12月，MAIA ACTIVE先后完成由華創(chuàng)資本和百麗國(guó)資投資的B輪和C輪融資，兩輪融資的金額總計(jì)近兩億元。

在中國(guó)健身運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的帶動(dòng)下，MAIA ACTIVE不斷發(fā)展壯大，2021年，MAIA ACTIVE全渠道銷(xiāo)售額突破3億，年平均增長(zhǎng)率高達(dá)166%，較2019年增長(zhǎng)1倍，客單價(jià)為行業(yè)平均的4倍，同比增長(zhǎng)超20%。

截至今年8月底，MAIA ACTIVE已有39家線(xiàn)下門(mén)店分布在一二線(xiàn)城市，到今年年底，預(yù)計(jì)將增至40家。目前，MAIA ACTIVE在天貓的官方旗艦店粉絲量已超115萬(wàn)。

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安踏買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)不斷

近年來(lái)，安踏集團(tuán)深入推進(jìn)“單聚焦、多品牌、全球化”策略，無(wú)論是低端或是高端，是休閑抑是專(zhuān)業(yè)，都有品牌可打，有產(chǎn)品可用。這就離不開(kāi)背后一起又一起的并購(gòu)。

2009年，安踏斥資3.32億元從百麗國(guó)際的手中收購(gòu)了意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA(斐樂(lè))中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，F(xiàn)ILA“起死回生”。2022年，F(xiàn)ILA品牌收益達(dá)215.2億元，已經(jīng)成為安踏集團(tuán)旗下主打時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的“王牌”。

2015年，安踏完成對(duì)英國(guó)戶(hù)外休閑、登山運(yùn)動(dòng)品牌SPRANDI(斯潘迪)的收購(gòu)。

2016年，安踏斥資1.5億與迪桑特子公司和伊藤忠公司成立合資業(yè)務(wù)，開(kāi)始在中國(guó)經(jīng)營(yíng)DESCENTE業(yè)務(wù)。

2017年，安踏收購(gòu)韓國(guó)高端戶(hù)外品牌KOLON SPORT(可隆)，并成立合資公司在中國(guó)經(jīng)營(yíng)KOLON SPORT業(yè)務(wù)。

2017年，為了深化童裝市場(chǎng)的“多品牌”策略，安踏又收購(gòu)了童裝休閑品牌KINGKOW(小笑牛)。

2019年，安踏(57.95%)聯(lián)合方源資本(21.4%其中包括騰訊5.6%)和Anamered Invetments(20.65%)組成合資公司以46億歐元(約360億人民幣)完成對(duì)Amer Sports(亞瑪芬體育)的收購(gòu)。

收購(gòu)Amer Sports(亞瑪芬體育)是安踏開(kāi)啟全球化的第一步，安踏的品牌帝國(guó)也正在漸漸壯大。

03

尋找下一個(gè)“FILA”？

FILA的成功收購(gòu)讓安踏嘗到了甜頭，一方面FILA業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)，另一方面在它的助力下，集團(tuán)業(yè)績(jī)也在大幅增長(zhǎng)。2009年，安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收58.75億元，2022年，安踏集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.8%，首次突破500億元，達(dá)到536.51億元，與2009年相比，整體實(shí)現(xiàn)8倍增長(zhǎng)。

同時(shí)，超過(guò)同期耐克中國(guó)514億元的營(yíng)收，?成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的“老大”。這也是自2004年以來(lái)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)首次在年度營(yíng)收排名中超越耐克中國(guó)，而就在2021年，安踏才剛剛完成了對(duì)阿迪達(dá)斯中國(guó)的反超。

今年上半年，安踏集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，營(yíng)收296.5億元，同比增長(zhǎng)14.2%，較2019年同期實(shí)現(xiàn)翻倍，同時(shí)凈利潤(rùn)52.6億元，同比增長(zhǎng)39.8%，頭名地位繼續(xù)穩(wěn)固。

同時(shí)，安踏旗下的幾個(gè)收購(gòu)的品牌也迎來(lái)了好的表現(xiàn)。

2023年上半年，F(xiàn)ILA品牌實(shí)現(xiàn)收益增長(zhǎng)13.5%至122.3億元，經(jīng)營(yíng)溢利同比增近50%，經(jīng)營(yíng)溢利率達(dá)29.7%，恢復(fù)到歷史最好水平。

Amer Sports實(shí)現(xiàn)了被收購(gòu)后的最好財(cái)務(wù)表現(xiàn)，收益達(dá)132.7億元，同比增長(zhǎng)37.2%；EBITDA達(dá)17.8億元，同比增長(zhǎng)149.2%；迪桑特及可隆體育等其他品牌組成的集團(tuán)第三增長(zhǎng)曲線(xiàn)也延續(xù)了高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

對(duì)于安踏而言，想要再上一個(gè)臺(tái)階的跨越，離不開(kāi)新鮮血液的補(bǔ)充，安踏方面也希望能找到下一個(gè)“FILA”，此次收購(gòu)既補(bǔ)充了旗下女性業(yè)務(wù)板塊，進(jìn)一步強(qiáng)化集團(tuán)品牌組合，也為整個(gè)集團(tuán)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。