出品/聯商網

編輯/蔡建楨

2024年，是中國傳統文化在服裝業全面爆發之年。

隨著消費者民族自信的增強和年輕一代消費群體的崛起，中式元素受到了越來越多的關注和喜愛，Z世代對青年品牌有更深的內核理解，指向一個更深層的群體需求——文化共鳴。

在服裝行業，熟悉的本土元素往往有著強烈的情感共鳴。太平鳥自創立以來始終以引領中國青年潮流為理念，率先敏銳洞察市場痛點，在品牌即將邁入30周年之際，太平鳥迎來了品牌視覺標識的第三次全面升級，旨在以此重新定義品質內核，煥新對外公眾形象，打造更加鮮明的品牌認知度和記憶度，助力品牌戰略升級。

01

以中文為視覺核心

是決心也是底氣

在文化“輸入”與“反輸入”齊頭并行的全球化時代，東西方文化的碰撞讓消費者對品牌煥新展現出了前所未有的渴望。太平鳥身體力行，以強大獨特的視覺錘——中文為主視覺，搶先攻占消費者心智，底層邏輯是一種民族企業對本土文化的強大自信和認同。

如今年輕人渴求的中國文化，絕不是對中國傳統元素的單一堆砌，而是和外國優秀文化建立同頻，將傳統文化價值呼應到時尚趨勢，共生再創出新潮流。順應消費者趨勢，通過將中國文化與品牌文化巧妙融合，太平鳥傳遞出“以中華文化為骨、多元融合”的先鋒精神，自然提升消費者對品牌的認同感及品牌力聲量，參透中國人的情緒渴望，“以中文為先，顯民族自信”這是太平鳥企業的決心，亦是底氣。

02

在國際化的視野下

探索銳意活力之道

隨著中國文化崛起，服裝品牌探索向世界時尚文化構建中國話語權的過程中，市場對品牌的國際化提出更高要求——品牌的國際化并不是刻意追求時尚和流行，而是在對當代國際社會文化深刻的洞察基礎上，提供更具本土化和內涵的內容表達。

在這樣的心理背景下，作為行業佼佼者，太平鳥更新后的品牌標識，創意提取并現代化演繹中英文符號，充分闡釋了本土文化與國際視野兼具的“國際范”格局。中英文均使用利落無襯線字型，這不僅是一次品牌標識煥新的呈現，更是一次關于國際化形象的獨特表達。無襯線中文標識以漢字美學的核心基因——平衡為靈感來源，縱覽整體線條簡潔硬朗，觀感和諧、有序，有效傳達了太平鳥年輕自由的品牌基調；英文無襯線字體則更顯線條銳意，無襯線作為國際認可的符號，現代簡約又不失潮流獨特，傳遞出太平鳥作為一個具有國際視野的先鋒時尚態度，充滿了恣意探索的精神內涵與活力面貌。

字型之外，字體的構圖亦是一大亮點。太平鳥全新品牌標識上窄下寬的組合形式，傳達品牌注重品質穿感的民族企業形象。太平鳥通過無襯線中文和英文標識巧妙融合，既是中方西方文化元素的有效共振，亦讓消費者感受到品牌沉穩堅定與銳意活力兼具的品牌形象。

03

引領文化自信

堅定邁向“世界級時尚品牌“新征程

視覺升級背后，在消費者需求轉變的關鍵節點，太平鳥再次應勢而變，進行“品牌識別、產品布局、用戶體驗”全維度戰略煥新。太平鳥品牌首席品牌戰略官表示，此次VI煥新升級，是太平鳥豎立起“一個品牌”戰略的旗幟性一步，2024年，太平鳥將以“終端形象升級”、“風格系列拉通”、“整合營銷引爆”三個核心策略為抓手，新一代旗艦店為標桿，重新定義太平鳥品牌“品質”內核和“一個品牌”的全新形象。

從更宏觀的視角來看，品牌的每次煥新升級，都是一個展現品牌戰略、向上突破自我的時機，更意味著用戶對企業產品觀、形象、態度、時尚品味認可的綜合審視，圍繞三大抓手，煥新后的太平鳥品牌，將聚焦于新戰略下的落地動作，讓消費者更深層感知到品牌煥新。

產品是品牌理念最直接的落點，秉承這一理念，太平鳥將在品牌視覺升級基礎上拉通系列風格，從產品上追求多元文化的融合以及經典的突破推新，展現關于熱愛、潮流及包容的精神內核，產品力的支撐才能為消費者構建強大的品牌感知，2024夏季太平鳥以T恤為核心品類，推出NiceT概念，傳遞“年輕不設限、潮流多元化”的理念，增強消費者對太平鳥品牌的情感連接。

同時，太平鳥推出全面升級的AIRxPEACE系列，作為品牌煥新的體現，顛覆傳統運動著裝定義，大膽探索運動潮流與都市風格的平衡，展現出品牌國際化視野和多元時尚的產品力，并率先從消費者的實用體驗出發，讓消費者感受到自信、松弛的著裝體驗，更關鍵的是與太平鳥的品牌煥新升級形成深層情感認同，多元產品布局再度強化了太平鳥堅守品質與不斷追求卓越的品牌魅力，為品牌價值的厚積薄發做好充分準備。

同時在產品之外，全球首家太平鳥品牌旗艦店也將在寧波天一廣場落成，對外構建活力與質感兼具的全新零售形象，再聯動太平鳥在線下打造的潮流街區，利用明星達人探店、線下打卡等整合營銷，為消費者提供自信潮流的沉浸式體驗，與年輕人的精神達到同頻共振。

消費者自然可在多渠道感受這次煥新誠意，從供應鏈、產品到門店渠道在內的全鏈路戰略升級，并以獨樹一幟且引領的識別系統與消費者相見，全面升級后的太平鳥品牌標識將全面應用于品牌線上傳播、公共事業板塊推廣，及太平鳥品牌的產品中，線上線下全渠道店鋪的核心區域，也將開啟對全新品牌標識的全面使用，再度強化太平鳥在行業內的真正品牌價值和定位，讓中國人看到太平鳥品牌不斷突破自我、堅定中國文化自信的煥新力。

全球化浪潮下，以新戰略為起點，于太平鳥品牌而言，全新品牌標識是品牌過往近三十載經典的凝鑄傳承，更意味著引領中國時尚、啟發國際化品牌同頻共振的重要契機。以本土文化為基，多元包容文化為推手，產品為載體，太平鳥將更加自信堅定邁進全球化征程，讓世界看見東方美學的光彩。

在“創世界級的時尚品牌”的征途上，太平鳥將攜初心與使命，于行業中步步深耕，以優質的時尚服飾，樹立新時代“中國品牌”的標桿形象。

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