來源/電商頭條

作者/電商君

01

薇婭夫婦進軍短劇市場

在直播電商領(lǐng)域風生水起的薇婭夫婦，近日又邁出了跨界的新步伐。

他們緊隨小楊哥之后，將目光投向了短劇市場。

上個月，薇婭代表的謙尋公司正式打響進軍短劇市場的第一槍。在備受矚目的618大促期間，謙尋巧妙地融合了直播與短劇兩種形式，推出了《蜂總的37日獨寵》這一作品。

這一嘗試不僅為觀眾帶來了全新的視覺體驗，也為短劇市場注入了新的活力。

同時，謙尋文化也借此機會成立了謙萌文化，為后續(xù)的短劇項目奠定了堅實的基礎(chǔ)。

近日，謙萌文化更是攜三部短劇《替身男友》《我家來了男保姆》《別跟弟弟談戀愛》的海報亮相。在海報上，董海鋒作為出品人赫然在列，吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

這三部作品預(yù)計將在抖音等平臺上與觀眾見面，其是否將結(jié)合電商直播元素，目前尚不得而知。

另據(jù)海報信息顯示，三部短劇開機時間為6月中下旬。

謙萌文化的成立并非偶然，而是謙尋深思熟慮、精心布局的結(jié)果。

謙尋旗下謙越文化作為控股股東，持股高達60%，為謙萌文化提供了強大的后盾。

而另一大股東萌揚文化同樣不容小覷，其創(chuàng)始人兼董事長宗帥曾任華誼兄弟經(jīng)紀聯(lián)席總經(jīng)理，是國內(nèi)最早提倡專業(yè)化運營的職業(yè)經(jīng)理人之一。

此次，宗帥不僅出任三部短劇的出品人之一，更將萌揚文化的專業(yè)經(jīng)驗帶入謙萌文化，為短劇的制作與發(fā)行提供了有力保障。

作為曾經(jīng)的直播“一姐”，薇婭和她的團隊在短劇市場的表現(xiàn)無疑令人期待。他們不僅擁有豐富的直播經(jīng)驗和粉絲基礎(chǔ)，更有著對市場和觀眾的深刻洞察。

通過整合直播和短劇的新玩法，薇婭夫婦不僅為自己開辟了新的商業(yè)領(lǐng)域，也為整個短劇行業(yè)注入了新的活力。

然而，盡管薇婭夫婦在短劇市場展現(xiàn)出了積極的姿態(tài)，但市場反饋尚需時間來檢驗。

此前，蜜蜂驚喜社官方抖音號發(fā)布的《拿捏霸王的“千金”，竟然是TA》短視頻，雖為即將到來的促銷活動預(yù)熱，但目前的點贊和收藏數(shù)據(jù)尚未呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢，該視頻點贊+收藏數(shù)據(jù)合計為64。

圖源：抖音

從目前來看，謙尋仍在等一個能出圈的短劇爆品。

02

挑戰(zhàn)與機遇并存

在當下這個內(nèi)容為王的時代，短劇以其短小精悍、節(jié)奏明快的特點迅速崛起，成為娛樂市場的一股新勢力。

薇婭夫婦作為直播電商領(lǐng)域的佼佼者，將目光投向短劇市場，這一決策并非偶然，而是順應(yīng)市場發(fā)展趨勢的明智之舉。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報告，2023年中國微短劇市場規(guī)模已高達373.9億元，同比激增267.65%，這一數(shù)據(jù)幾乎占據(jù)了同年電影票房的七成。更令人矚目的是，預(yù)計到2027年，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模將超過1000億元，市場潛力巨大。

短劇市場的繁榮不僅體現(xiàn)在市場規(guī)模的快速增長上，還體現(xiàn)在其盈利模式的多樣性上。從平臺采買、品牌定制到廣告及電商帶貨等，短劇為創(chuàng)作者和投資者提供了廣闊的盈利空間。這也吸引了眾多企業(yè)和個人紛紛涌入這一市場，競爭愈發(fā)激烈。

他們不僅看到了短劇市場的巨大潛力，更看到了自己在這一領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢。

首先，薇婭夫婦具備創(chuàng)新思維。他們敢于嘗試新的玩法，將直播與短劇相結(jié)合，為消費者帶來全新的體驗。這種創(chuàng)新不僅吸引了大量觀眾的關(guān)注，也為短劇市場注入了新的活力。

其次，薇婭夫婦在品牌資源轉(zhuǎn)化方面具備明顯優(yōu)勢。據(jù)公開資料顯示，謙尋與超過8萬個國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌建立了合作關(guān)系。這些品牌對短劇營銷的需求不斷高漲，為謙尋提供了廣闊的商業(yè)空間。通過品牌定制短劇，謙尋不僅可以實現(xiàn)內(nèi)容的精準營銷，還可以降低投資風險，提高項目的靈活性和成功率。

此外，薇婭夫婦在直播領(lǐng)域的成功經(jīng)驗也為他們在短劇市場的發(fā)展提供了有力支持。他們深知如何吸引觀眾、如何與觀眾互動、如何創(chuàng)造話題和熱度。這些經(jīng)驗將有助于他們在短劇領(lǐng)域迅速樹立品牌形象，提高市場競爭力。

然而，盡管薇婭夫婦在短劇市場具備諸多優(yōu)勢，但面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視。

短劇市場的競爭日益激烈。除了薇婭夫婦外，越來越多的企業(yè)和個人開始涉足這一領(lǐng)域。從三只羊與森林影畫合資成立合肥聚百星傳媒科技有限公司，到華為推出“短劇大全”App，再到小米和360集團招聘短劇編輯和業(yè)務(wù)人員，都表明了短劇市場的競爭態(tài)勢。

圖注：華為短劇大全APP任務(wù)詳情

與此同時，越來越多的“正規(guī)軍”如頭部影視公司、知名導(dǎo)演王晶、周星馳等相繼進軍短劇市場。此外，快手和抖音兩大平臺在短劇領(lǐng)域的競爭也日趨激烈，它們通過不斷推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新玩法，吸引了大量用戶的關(guān)注和喜愛。

如何在眾多競爭者中脫穎而出，成為觀眾喜愛的短劇品牌，是薇婭夫婦需要深思的問題。

03

薇婭夫婦的商業(yè)帝國

當我們回顧薇婭夫婦近幾年的商業(yè)動作，不難發(fā)現(xiàn)短劇僅僅是他們龐大商業(yè)版圖中的一塊新領(lǐng)地，而非終點。

在薇婭退居幕后之前，董海鋒已在幕后悄然布局，逐步構(gòu)建起謙尋文化的龐大體系。短短兩三年間，他成功完成了對謙尋文化主業(yè)務(wù)MCN業(yè)務(wù)的七大形態(tài)布局，包括內(nèi)容生產(chǎn)、電商、運營、營銷、經(jīng)紀、IP授權(quán)以及社群/知識付費。這一布局為謙尋的未來發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

薇婭退下直播前線后，薇婭夫婦并未停止前進的步伐，反而更加積極地布局電商直播產(chǎn)業(yè)鏈。

自2022年2月起，謙尋在淘寶平臺相繼推出了“蜜蜂驚喜社”、“蜜蜂歡樂社”和“蜜蜂心愿社”三個直播賬號，憑借薇婭的知名度和影響力，這三個直播間的粉絲數(shù)量迅速攀升，分別達到了1265萬、260.1萬和388.4萬。

圖源：淘寶

此外，謙尋還在抖音平臺上開辟了新戰(zhàn)場，薇婭曾經(jīng)的助播琦兒也在抖音開設(shè)了自己的直播間，并成功吸引了732.5萬的粉絲。

然而，薇婭夫婦的野心遠不止于此。他們不僅在電商直播領(lǐng)域深耕細作，還不斷拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。早在2020年，他們就前瞻性地搭建了一個鏈接MCN機構(gòu)、達人和商家的SaaS平臺——羚客，為行業(yè)提供一站式服務(wù)。

隨后，他們還牽手硅基智能創(chuàng)辦合資公司謙語智能，全面進軍數(shù)字人直播領(lǐng)域，進一步拓展商業(yè)版圖。

圖源：天眼查APP

而為了確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和競爭力，謙尋還自建了供應(yīng)鏈基地。目前，其旗下已擁有一家超過1萬平方的超級供應(yīng)鏈基地，儲存的SKU多達數(shù)萬個，為電商直播提供了強有力的支持。

去年，謙尋控股更是斥資2206萬元，拿下杭州濱江區(qū)一塊占地1.6萬平方米的工業(yè)用地，計劃投資3億元打造“新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地”項目，進一步鞏固其在電商直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

與此同時，薇婭夫婦還涉足了投資領(lǐng)域。董海峰作為謙尋（杭州）文化傳媒有限公司的董事長，斥資1.5億元投資了加濕器品牌德爾瑪。在醫(yī)美產(chǎn)品公司巨子生物的A輪融資中，謙尋控股旗下的謙喵資本也參與其中。這兩家被投標的公司分別在近兩年成功在A股和港股上市。

據(jù)天眼查信息顯示，截至目前，薇婭關(guān)聯(lián)企業(yè)達26家，其中7所已注銷；董海峰關(guān)聯(lián)企業(yè)達62家，業(yè)務(wù)覆蓋電商、服飾、咨詢、影視、培訓、人工智能等多個領(lǐng)域。

薇婭、董海峰關(guān)聯(lián)企業(yè)數(shù) 圖源：天眼查APP

因此，盡管薇婭不再出現(xiàn)在直播間，她的商業(yè)帝國仍在不斷擴張和運作。