出品/連線Insight

撰文/竇文雪 

編輯/子夜 

很多人或許怎么也想不到，趙明會(huì)離開榮耀。

1月17日下午時(shí)分，多家媒體報(bào)道稱，榮耀內(nèi)網(wǎng)發(fā)布公告，原CEO趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關(guān)職務(wù)，董事會(huì)經(jīng)過慎重討論研究，決定尊重趙明的個(gè)人意愿，接受他的辭呈。

由于榮耀剛剛在兩天前，對(duì)“趙明已離職并帶走了一整個(gè)Magic 7團(tuán)隊(duì)”的消息做了澄清。再加之彼時(shí)，趙明也尚未對(duì)此在社交平臺(tái)發(fā)表任何回應(yīng)，因此市場(chǎng)中還存在著一些質(zhì)疑的聲音。

但到了晚間，趙明先是在榮耀內(nèi)網(wǎng)“家園”中發(fā)布了一則內(nèi)部信，隨后又在自己的個(gè)人微博賬號(hào)中發(fā)表了一篇長(zhǎng)文，正式告別榮耀，讓一切都?jí)m埃落定。

趙明在微博發(fā)布長(zhǎng)文，圖源：趙明個(gè)人微博 

也不怪此前很多人認(rèn)為“榮耀換帥”是謠傳，趙明會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)間提出辭職，實(shí)在不尋常。

半月前的2024年12月28日，榮耀剛剛官宣完成股份制改造，公司名稱正式變更為“榮耀終端股份有限公司”。彼時(shí)，還有知情人士表示，股改完成后，榮耀將適時(shí)啟動(dòng)IPO流程。

時(shí)間再往前拉5天，榮耀剛剛發(fā)布了最新高端產(chǎn)品榮耀Magic7 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)及影像技術(shù)，標(biāo)志著榮耀再一次向高端化的方向邁進(jìn)了一步。

說當(dāng)前是榮耀發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期絕對(duì)不為過，趙明卻在此時(shí)離開，這并不像他的風(fēng)格。

過去十年，趙明從沒缺席過榮耀的每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。

該與華為切割的時(shí)候，他大刀闊斧，帶著團(tuán)隊(duì)搬離華為的辦公室、不惜切斷此前的供應(yīng)鏈；該拓展渠道時(shí)，他也不拖沓，用一個(gè)季度就把榮耀手機(jī)的市占率提升了8.5個(gè)百分點(diǎn)；要沖高端，他說干就干，布局折疊屏手機(jī)、入局AI手機(jī)賽道……

不管是榮耀人還是消費(fèi)者，或許都已經(jīng)習(xí)慣了榮耀與趙明的“綁定”，習(xí)慣了看著趙明帶著榮耀一路咬緊牙關(guān)，一步一步地越走越高、越走越遠(yuǎn)。

但如今，榮耀眼看就要到達(dá)下一個(gè)目標(biāo)——上市，趙明卻把指揮棒交給下一任CEO李健，放下了他的“榮耀”。

1、在榮耀最接近“榮耀”的時(shí)刻，趙明選擇了離開

如果順著結(jié)果找原因，趙明的離開也有跡可循。

在發(fā)布離職長(zhǎng)文之前，趙明的上一條微博停留在1月12日，他只是轉(zhuǎn)發(fā)了一條為榮耀Magic7影像宣傳的微博，轉(zhuǎn)發(fā)文案也很簡(jiǎn)單，“極致、純粹之美”。

這是趙明在2025年發(fā)布的唯一一條微博。

而2025年對(duì)榮耀來說，是一個(gè)極為關(guān)鍵的年份，趙明在社交平臺(tái)中的沉默，確實(shí)不尋常。

2024年12月底，榮耀接連發(fā)布兩則消息，分別指向榮耀兩大重要布局的突破性進(jìn)展。

其一就是去年12月28日，榮耀發(fā)布公告，宣布股改已完成，榮耀終端有限公司已于2024年12月28日依法整體變更為股份有限公司，公司名稱變更為“榮耀終端股份有限公司”。

圖源：榮耀官網(wǎng)

這意味著榮耀距離上市更近了一步。

有知情人士也向財(cái)聯(lián)社證實(shí)了這一點(diǎn)，稱本次股份制改造涉及公司形式及名稱變更，不影響公司的日常經(jīng)營。

該人士還表示，股改完成后，榮耀將適時(shí)啟動(dòng)IPO流程，進(jìn)一步消息將在相應(yīng)的過程中對(duì)外披露，為實(shí)現(xiàn)公司下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展，榮耀將通過首發(fā)上市推動(dòng)公司登陸資本市場(chǎng)。

另一則消息是在去年12月23日，榮耀發(fā)布了大王影像技術(shù)以及Magic7 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)款。

其中，Magic7 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)款定位高端機(jī)型，由榮耀和保時(shí)捷聯(lián)合設(shè)計(jì)，該款機(jī)型擁有獨(dú)特、有質(zhì)感的設(shè)計(jì)，幾乎是榮耀近期技術(shù)成果的集大成者。

影像方面，Magic 7 RSR設(shè)置了一個(gè)5000萬像素的超級(jí)動(dòng)態(tài)獵鷹主攝像頭，一個(gè)2億像素的超靈敏長(zhǎng)焦攝像頭和一個(gè)5000萬像素的廣角攝像頭。

而蘋果當(dāng)前最新款手機(jī)iPhone 16 Pro Max三個(gè)鏡頭的像素只有4800萬、4800萬和1200萬，榮耀可謂是在Magic 7 RSR的鏡頭上拉滿了參數(shù)。

榮耀也知道，單單拉高參數(shù)還不能更好地發(fā)揮這套影像硬件組合的效果，因此榮耀推出了一套新算法——大王影像，融合AI大模型算法，在抓拍、人像、超遠(yuǎn)變焦三個(gè)方向給予針對(duì)性優(yōu)化。

大王影像是目前為止，行業(yè)首個(gè)端云結(jié)合的AI移動(dòng)影像大模型算法，它極有可能成為榮耀影像的代名詞，讓榮耀的特點(diǎn)進(jìn)一步凸顯出來。

在影像上的AI技術(shù)也只是榮耀布局AI的冰山一角。兩個(gè)月前，榮耀在新機(jī)Magic7系列中，展示了公司布局AI手機(jī)的最新成果。

該系列手機(jī)搭載了榮耀自主研發(fā)的AI智能操作系統(tǒng)MagicOS 9.0——AI具身智能體YOYO，可以實(shí)現(xiàn)純AI視覺、無需生態(tài)適配的任務(wù)自主執(zhí)行。

當(dāng)時(shí)的趙明很開心，他在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)用YOYO給全場(chǎng)觀眾點(diǎn)2000杯瑞幸咖啡。他認(rèn)為，這不僅改變了“人理解手機(jī)”和“人找服務(wù)”的傳統(tǒng)模式，讓“手動(dòng)駕駛”邁入“自動(dòng)駕駛”時(shí)代。

圖源：趙明個(gè)人微博

除了能幫全場(chǎng)點(diǎn)咖啡，YOYO智能體還能根據(jù)當(dāng)前屏幕內(nèi)容，主動(dòng)提供英文翻譯、文章摘要、日程創(chuàng)建等，實(shí)現(xiàn)多輪、多意圖、全屏意圖的主動(dòng)理解與響應(yīng)。

曾經(jīng)的榮耀，從華為獨(dú)立出來，努力希望擺脫華為的光環(huán)，成為獨(dú)特的榮耀。如今，上市在即、高端化初見成效、AI手機(jī)布局成功上機(jī)……榮耀距離“榮耀”時(shí)刻似乎已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

2024年12月31日，趙明還曾在官微中為2024年作總結(jié)，他提到了新榮耀的四周年，提到了榮耀的理念“用自己的名字，去自己的遠(yuǎn)方”，提到了堅(jiān)定不移的AI戰(zhàn)略，提到了沖擊高端、布局海外、順利完成股份制改造……

一切似乎都在朝著趙明努力的方向發(fā)展。

但他卻在此時(shí)選擇離開。

在社交平臺(tái)中的討論中可以看到一種猜測(cè)，即榮耀股改完成后，股東話語權(quán)更高，讓趙明的處境有些被動(dòng)。

這種猜測(cè)或與榮耀的另一則人事變動(dòng)有關(guān)。2023年11月，深圳國資背景的吳暉接替萬飚出任公司的董事長(zhǎng)，2024年9月，榮耀啟動(dòng)股改后，萬飚又因個(gè)人原因辭職。

從榮耀當(dāng)前的股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，其確實(shí)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。

據(jù)企查查顯示，榮耀的股東包括深圳國資協(xié)同發(fā)展私募基金合伙企業(yè)、國信資本、深圳春芽聯(lián)合科技、京東方科技等，涵蓋了地方國資、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、央企運(yùn)營商以及第三方資本等。

無論是何原因，趙明在帶領(lǐng)榮耀走上“獨(dú)立”之路后，兩者最終在2025年年初揮手告別，榮耀的未來里，趙明不再是主角。

2、趙明，曾是榮耀的“靈魂”

在趙明的內(nèi)部信中，寫著滿滿一頁的不舍。

他稱呼榮耀的同事為“兄弟姐妹們”，回憶著榮耀成長(zhǎng)中的每一個(gè)“榮耀”，夸獎(jiǎng)著榮耀人的優(yōu)秀，訴說著自己的欣慰和榮幸。

“選擇放手和離開榮耀，是我人生當(dāng)中做出的一個(gè)最艱難的決定。”

十年前，華為創(chuàng)始人任正非經(jīng)過深思熟慮，選定了趙明成為榮耀的第二任掌門人，那個(gè)時(shí)候，榮耀需要一個(gè)敢于在紅海中競(jìng)爭(zhēng)，在關(guān)鍵時(shí)刻可以頂上去的人。

時(shí)間也證實(shí)了任正非的眼光，趙明就是那個(gè)在關(guān)鍵時(shí)刻一定可以頂?shù)蒙先サ娜宋铮�而且一“頂”就是十年�?/p>

2015年，剛剛上任的趙明就帶領(lǐng)榮耀手機(jī)達(dá)成了超4000萬臺(tái)的出貨量，實(shí)現(xiàn)年度整體銷售收入約60億美金，超額完成了余承東給他的KPI。

在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)震蕩最激烈的2016年，榮耀完成了對(duì)線下的布局，2017年底，榮耀在線上線下的銷售比例達(dá)到了“五五開”。

2018年12月26日，榮耀迎來了成立五周年的日子，榮耀宣布啟動(dòng)重大品牌升級(jí)，品牌Logo中的中文“榮耀”字樣被去掉，英文從小寫的honor變?yōu)榇髮懙腍ONOR。

榮耀品牌升級(jí)公告，圖源：榮耀官方微信公眾號(hào)

這是榮耀開啟全球策略的一個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作。

趙明曾在接受包括《中國經(jīng)濟(jì)周刊》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，“榮耀要做一只移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的‘笨鳥’，會(huì)務(wù)實(shí)而專注飛向全球市場(chǎng)，榮耀絕不做等風(fēng)的機(jī)會(huì)主義的飛行豬。”

這種“笨鳥”精神，更是在2020年以后被展現(xiàn)得淋漓盡致。

2020年，華為忍痛割愛，剝離榮耀。趙明也下定決心將榮耀與華為車企切割，他斬釘截鐵地帶著團(tuán)隊(duì)離開了華為的辦公室，甚至與華為曾經(jīng)的供應(yīng)鏈也劃清了界限。

供應(yīng)鏈的重塑需要時(shí)間，這是毋庸置疑的，但趙明只給了自己不到四個(gè)月時(shí)間。

2021年1月22日，從華為獨(dú)立后的新榮耀首次發(fā)布了新機(jī)——V40系列智能手機(jī)，新機(jī)搭載聯(lián)發(fā)科天璣1000 芯片。

且在發(fā)布會(huì)后，趙明在媒體采訪中透露，榮耀供應(yīng)鏈已全面恢復(fù)，包括AMD、三星、微軟、MTK等在內(nèi)的供應(yīng)商都已經(jīng)與榮耀完成了協(xié)議簽署。

一句“全面恢復(fù)”的背后，不知隱藏了多少趙明和榮耀扛下的“血雨腥風(fēng)”。

供應(yīng)鏈問題解決后，趙明繼續(xù)帶榮耀火力全開，將品牌的定位變成高端，新品層出不窮，產(chǎn)品的價(jià)格也開始一路飆升，從1000 直線上升至3000 、4000 甚至7000 。

榮耀獨(dú)立的第二年，品牌手機(jī)在國內(nèi)的占有率飆升。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，榮耀智能手機(jī)出貨量1400萬臺(tái)，市占率為17.3%，在當(dāng)年第二季度，榮耀手機(jī)出貨量?jī)H為690萬臺(tái)，市占率僅為8.8%。

在沖擊高端的路線上，趙明一直野心勃勃，“榮耀就是要改變高端市場(chǎng)蘋果一家獨(dú)大的狀態(tài)，且今年上半年所發(fā)布的榮耀Magic 4，就是一款可以與iPhone比肩的產(chǎn)品。”“市面上所發(fā)布的各款旗艦產(chǎn)品，沒有一款能讓我認(rèn)可。”

趙明還是那個(gè)不服輸?shù)内w明，就像任正非選擇他的原因一樣。

2022年，榮耀又向海外市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，趙明再度強(qiáng)調(diào)榮耀進(jìn)入全球市場(chǎng)絕不是靠低價(jià)，要有戰(zhàn)略耐心打造全球性的高端品牌。

在2025年新年致辭中，趙明透露，榮耀（2024年）12月海外銷量占比已突破50%，并在多地實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利，“真正成為一家國際化的企業(yè)。”

圖源：趙明個(gè)人微博

可以說，沒有趙明，就沒有今天的榮耀，十年來，榮耀的身上都有一股“趙明勁”，帶著榮耀披荊斬棘。

但打怪升級(jí)的路上每一步都不能踏錯(cuò)，因此榮耀的每一步都十分辛苦。

趙明也在內(nèi)部信中表達(dá)出了些許疲累。“過去10年很多榮耀小伙伴戲稱我為鋼鐵俠，這種長(zhǎng)時(shí)間、高強(qiáng)度的工作在體檢表上留下了一行行的各種超標(biāo)，還有對(duì)父母、家人的愧疚，所以未來一段時(shí)間我會(huì)調(diào)整、修復(fù)我不堪重負(fù)的身體，陪伴家人，讀讀書，完善自己。”

3、沒有“照明”的榮耀，如何繼續(xù)前行？

對(duì)于榮耀而言，在IPO前換帥，實(shí)在不算好消息，高管發(fā)生重大不利變化的狀況，或?qū)⒂绊憳s耀上市的進(jìn)程。

截至目前，曾經(jīng)更新官網(wǎng)新聞十分積極的榮耀，還沒有在官網(wǎng)發(fā)布趙明離職的信息，或許公司也深知，靈魂人物的離開，將給品牌帶來多大的影響。

圖源：榮耀官網(wǎng)

企業(yè)想要成功上市，最重要的一點(diǎn)，是要讓更多資方看到榮耀未來的發(fā)展空間。可2024年，榮耀手機(jī)的出貨量已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑的跡象。

2023年第四季度，榮耀以16%的市場(chǎng)份額，位列國產(chǎn)手機(jī)陣營第一。然而，進(jìn)入到2024年后，榮耀的市場(chǎng)份額已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第一至第四季度，榮耀在中國大陸的市場(chǎng)份額分別為16%、15%、15%。2024年第四季度，榮耀已經(jīng)掉出了前五，市場(chǎng)份額低于14%。

但與榮耀的失速相比，整個(gè)中國手機(jī)市場(chǎng)處于正增長(zhǎng)的狀態(tài)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年中國大陸智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，出貨量同比增長(zhǎng)4%。

有分析認(rèn)為，這樣的情況或許是由于華為手機(jī)回歸中國市場(chǎng)的緣故，2024年的四個(gè)季度，華為的市場(chǎng)份額分別達(dá)到了17%、15%、16%以及17%。

因此，當(dāng)前的榮耀仍然不能在銷量上松懈。

除了老對(duì)手回歸、品牌的市場(chǎng)份額下滑，急待上市的榮耀還有很多事沒做。

榮耀想要成功上市，就需要穩(wěn)住業(yè)績(jī)，想要穩(wěn)住業(yè)績(jī)，就需要保證榮耀的銷量扛得住。但2025年的手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)情況勢(shì)必更加激烈。

今年開年，蘋果就官宣了降價(jià)促銷；華為則要加強(qiáng)投入鴻蒙生態(tài)的布局；小米自15系列發(fā)布后，對(duì)高端市場(chǎng)的布局進(jìn)一步加深了……

因此接下來，榮耀必須大力投入技術(shù)開發(fā)、不斷完善產(chǎn)品的性能、做出真正好用的AI手機(jī)，是榮耀必須走的路。

同時(shí)，榮耀曾經(jīng)性價(jià)比的定位在消費(fèi)者心中根深蒂固，想要真正實(shí)現(xiàn)高端化，還需進(jìn)一步提升公司的品牌力，讓消費(fèi)者將品牌與高端手機(jī)放在一起。

圖源：榮耀官方微博

另外讓榮耀股東們頗為焦灼的一點(diǎn)是，榮耀的估值正在下滑。

據(jù)財(cái)新此前的報(bào)道，一名渠道商透露，深圳國資從華為手中收購榮耀時(shí)的價(jià)格，可能高達(dá)約2600億元。而根據(jù)一份榮耀pre-IPO融資計(jì)劃顯示，榮耀擬于2024年遞交材料申報(bào)創(chuàng)業(yè)板上市，pre-IPO估值定在2000億元。

這意味著，榮耀目前的估值相較此前從華為正式獨(dú)立時(shí)，已經(jīng)出現(xiàn)了縮水。

此外，榮耀也需要一段時(shí)間，來消除趙明離任所帶來的影響。

其中一個(gè)最首要的影響就是，榮耀將失去一塊叫作“趙明”的“金字招牌”。

在短視頻高速發(fā)展的時(shí)代，趙明也和其他公司的創(chuàng)始人一樣，建立了與榮耀深度綁定的企業(yè)家IP。

今后，消費(fèi)者們“再也看不到明哥的發(fā)布會(huì)了”，在社交平臺(tái)“趙明離職”的相關(guān)話題下，“我剛剛下單榮耀Magic7，結(jié)果明哥走了？”“希望明哥跳槽，還想買明哥的手機(jī)”等類似的評(píng)論也不在少數(shù)。

榮耀還能不能再建立一個(gè)新的企業(yè)家IP，脫離因趙明離任而使品牌影響力下滑的困境，也是接下來要考慮的問題。

這些壓力，都落在了趙明的接任者，新任CEO李健的身上。

資料顯示，李健于2021年加入榮耀，曾任副董事長(zhǎng)、董事等職務(wù)，并長(zhǎng)期擔(dān)任人力資源部總裁和榮耀管理團(tuán)隊(duì)核心成員。

在加入榮耀之前，李健也曾是華為海外業(yè)務(wù)的一枚悍將，他從2001年加入華為，從尼日利亞產(chǎn)品經(jīng)理做起，歷任華為西非地區(qū)總裁、東北歐地區(qū)總裁，歐洲片區(qū)總裁、美洲片區(qū)總裁、監(jiān)事會(huì)成員等職位。

此前，李健還曾在華為被評(píng)為干部提拔的典型案例。華為內(nèi)部報(bào)刊曾報(bào)道，在李健的帶領(lǐng)下，尼日利亞代表處的銷售業(yè)績(jī)連續(xù)四年排名全球第一，團(tuán)隊(duì)把尼日利亞的市場(chǎng)規(guī)模做到了10億美元。

不管是加入榮耀前的履歷，還是管理團(tuán)隊(duì)的風(fēng)格和沖勁，李健似乎都和趙明有些相似，這種相似，或許能讓榮耀快速適應(yīng)換帥的過渡期，繼續(xù)跑步向前。

但很明顯，李健身上的擔(dān)子，不比趙明的輕，未來他能帶榮耀走到何處，還需要他盡快給出答案。

本文頭圖來源于趙明個(gè)人微博。