來源/斑馬消費 

撰文/任建新

隨著地緣局勢和貿(mào)易關(guān)稅的不斷波動，全球消費市場正迎來結(jié)構(gòu)性調(diào)整。對于跨國企業(yè)而言，一場考驗韌性和耐力的比賽，早已提前開始。

5月8日，全球知名運動品牌PUMA彪馬發(fā)布2025財年第一季度財報。經(jīng)貨幣調(diào)整后全球營收達20.76億歐元，直營業(yè)務(wù)同比增長12%。得益于跑步、籃球、運動時尚等品類的帶動，公司鞋類業(yè)務(wù)增長2.4%。整體維持2025年全年增長預(yù)期。

在當(dāng)前如此多變的市場環(huán)境下，彪馬穩(wěn)住基本盤，能取得這樣的成績，已殊為不易。

回顧品牌77年來的發(fā)展脈絡(luò)，從打破速度極限到引領(lǐng)時尚潮流，這頭“美洲獅”一路歷經(jīng)風(fēng)云，每每它總能提前嗅到環(huán)境的復(fù)雜變化，并從品牌戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品布局等多維度入手，主動調(diào)整航向，在不確定的市場迷局中，爆發(fā)出更強勁的生命力。

01

回歸運動“主場”，找回第一曲線

美國波士頓，每年4月的第三個星期一，全球數(shù)萬名頂尖跑者都會齊聚于此。波士頓馬拉松，這項全球歷史最悠久的馬拉松賽事，百余年來，吸引無數(shù)長跑精英前赴后繼。

今年，來自加拿大的長跑運動員Rory Linkletter，賽前就有信心，在波士頓再創(chuàng)PB。去年2月的塞維利亞馬拉松，他就曾以2小時08分01秒的成績，成為加拿大歷史上第二快的馬拉松選手。如他所愿，在波馬賽道上，他再次實現(xiàn)突破，2小時07分02秒，將個人最好成績提高了59秒，全場排名第六，加拿大的國家紀(jì)錄已近在眼前。

同樣在波士頓，美國女子精英選手Annie Frisbie，更是將個人最好成績提高了近3分鐘，以2小時23分21秒強勢沖線，在本土女子選手中排名第二，全場第八。

幫助選手們刷新成績的，不僅有波士頓的天氣，更有他們踩在腳下的那雙“性能猛獸”。

就在波馬賽前，彪馬發(fā)布迄今最輕量化的長距離競速跑鞋F(xiàn)ast-R NITRO™ Elite 3，搭載品牌最新的NITRO氮氣科技，能顯著提升跑步經(jīng)濟性。隨后在波士頓和倫敦馬拉松上，F(xiàn)ast-R 3便成功助力69名精英跑者實現(xiàn)突破，拿下個人最佳戰(zhàn)績。

同樣在4月，國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽中國賽期，彪馬攜手杜普蘭蒂斯、馬胡奇克、沃爾霍姆等世界紀(jì)錄保持者再度站上最高領(lǐng)獎臺，繼續(xù)捍衛(wèi)品牌在田徑賽場上無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)力。

專業(yè)運動領(lǐng)域的接連布局，是PUMA強勢回歸“主場”，重塑品牌競爭力的關(guān)鍵。一系列賽場內(nèi)外的成績，映襯出彪馬的運動內(nèi)核，正在被強力激發(fā)。

在人聲鼎沸的足球賽場，彪馬亦從未缺席。今年3月， PUMA正式官宣與英超達成合作。2025/26賽季，印有“美洲獅”的比賽用球，將在英超、西甲、意甲等全球頂尖聯(lián)賽中的每場比賽中見證精彩，并通過電視轉(zhuǎn)播信號，傳遞給全球數(shù)十億計的球迷。

在全球體育用品市場增速放緩、加速細(xì)分的當(dāng)下，彪馬在運動場上斬獲的紀(jì)錄和經(jīng)驗，是品牌能夠從容穿越浪潮的根基，更是未來加速向前的底氣。

02

運動與時尚并行，彪馬的雙重生命力

坐落于德國法蘭克福附近的彪馬NITRO LAB實驗室，于2023年正式落成，由彪馬與歐洲著名的哈特曼骨科及運動醫(yī)學(xué)中心聯(lián)合打造，通過4D動作捕捉等檢測掃描技術(shù)，NITRO LAB能夠為彪馬旗下精英運動員提供全身運動機能的深度測量與解析，并為每一位運動員量身定制運動裝備和動態(tài)訓(xùn)練計劃，科學(xué)提升運動效能。

在NITRO氮氣科技的加持下，男子撐桿跳世界紀(jì)錄保持者杜普蘭蒂斯、挪威“400米欄王”沃爾霍姆、東京奧運會男子100米冠軍雅各布斯、牙買加“短跑野獸”約翰·布雷克等一眾名將，得以在各自的賽道上實現(xiàn)突破。

幾年來，彪馬正是通過這里的“中央廚房”不斷革新裝備性能，持續(xù)打破運動效率的極限。 

在波馬賽道上首次登場的Fast-R 3，是PUMA跑步家族的最新頂級鞋款。在延續(xù)前代分離式鞋底設(shè)計的基礎(chǔ)上，性能再度全方位提升。單只鞋減重達95g，男款42碼僅重170g，是PUMA史上最輕的馬拉松競速鞋款。

運動生物力學(xué)專家沃特·霍格卡默主導(dǎo)的研究表明，相較于前代產(chǎn)品，F(xiàn)ast-R 3的跑步經(jīng)濟性提升了3.15%。如果以3小時跑者成績來計算，PB可以提升4分30秒。波士頓馬拉松賽場上數(shù)十位長跑精英刷新個人PB，就是“技術(shù)推動紀(jì)錄”最有力的證明。

Fast-R 3的推出，無疑使得彪馬在精英競速圈層的認(rèn)知得到進一步穩(wěn)固，與此同時，彪馬更通過Deviate 、Velocity等系列，布局更廣泛的日常跑步與訓(xùn)練場景，構(gòu)建起跑鞋全體系。

在運動品牌的消費者認(rèn)知中，彪馬素以“先鋒”著稱。這一特質(zhì)，不僅體現(xiàn)在運動賽場上的極限突破，更能說明彪馬對時尚風(fēng)潮的把握和引領(lǐng)。

在彪馬的品牌檔案中，收藏有5894雙經(jīng)典鞋款，它們是彪馬不同時期品牌精神的具象載體，也是當(dāng)下時尚潮流和創(chuàng)新設(shè)計的靈感源泉。今年4月，彪馬正式推出全新V-S1 Metallic鞋款，承襲品牌標(biāo)志性V1足球戰(zhàn)靴的經(jīng)典設(shè)計語言，以低幫廓形、非對稱鞋帶系統(tǒng)的前衛(wèi)風(fēng)格以及碳纖維等專業(yè)材料的大膽運用，重現(xiàn)千禧年街頭足球基因，締造出豐富層次感。

此外，PUMA繼續(xù)引領(lǐng)全球薄底鞋風(fēng)潮。明星鞋款Speedcat系列延續(xù)現(xiàn)象級表現(xiàn)，相繼推出的Speedcat Ballet、Speedcat Go等跨界新作，為薄底美學(xué)注入多元想象力。

在社交平臺，Speedcat話題熱度不減，繼續(xù)蟬聯(lián)小紅書薄底鞋相關(guān)搜索量及內(nèi)容滲透率榜首的同時，更帶動#運動芭蕾風(fēng)#等潮流熱度。此外，PUMA Mostro、Bella UT等薄底鞋款亦不斷煥新，持續(xù)為消費者帶來先鋒前衛(wèi)的造型選擇，助力品牌在運動時尚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位愈加穩(wěn)固。

03

一件事做77年，彪馬歷久彌新

麥肯錫發(fā)布的《2025年體育用品行業(yè)報告》指出，盡管全球運動用品市場存在極大不確定性，但品牌仍可在精細(xì)化增長和生產(chǎn)力提升之間，找到最佳契合點，從而將不確定性轉(zhuǎn)化為機遇。

在如此復(fù)雜的市場環(huán)境中，需要企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，掌握新的平衡藝術(shù)。而誕生于德國黑措根奧拉赫小鎮(zhèn)的彪馬，在77年的歷程中，總能以靈敏的嗅覺與絕對的專注披荊斬棘，引領(lǐng)歷史潮流。

1952年，彪馬發(fā)布了世界上第一雙可拆卸鞋釘?shù)淖闱蛐癝UPER ATOM”。這款戰(zhàn)靴幫助無數(shù)球星在各大賽場捧杯奪牌，也同樣標(biāo)志著彪馬綠茵王朝的開端。

在上世紀(jì)60-80年代，貝利與彪馬共同統(tǒng)治著綠茵賽場，彪馬KING足球鞋幫助他率領(lǐng)巴西隊3次世界杯奪冠，問鼎“世紀(jì)足球先生”。而在田徑領(lǐng)域，彪馬長期以絕對的“速度”優(yōu)勢改寫體育歷史，阿貝貝·比基拉、湯米·史密斯等一眾傳奇運動員，穿著彪馬釘鞋閃耀奧運舞臺，喚醒了人類對于“極限”、“極速”的更多想象。

如今，彪馬在賽場上的接力棒，傳到了杜普蘭蒂斯、馬胡齊克、沃爾霍姆等世界冠軍手中。他們正與彪馬一起，書寫著全新的運動歷史。

而品牌自身，也正經(jīng)歷一場“薪火相傳”的接力。

今年4月，彪馬宣布任命55歲的Arthur Hoeld為新任CEO，這位曾經(jīng)助推Adidas Originals年銷突破70億歐元的新舵手似乎已經(jīng)看到了彪馬逆勢而上的關(guān)鍵一環(huán)，他表示——回歸體育和品牌主張將是未來的關(guān)鍵重點。

水滴石穿非一日之功，在時光長河里，唯有初心如磐，才能雕刻出理想的模樣。

彪馬當(dāng)下所做的一切，正是以它最熟悉的方式面對挑戰(zhàn)——專注自己，通過更創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)為當(dāng)下運動員和消費者提供更出色的體驗。

可以預(yù)見到的是，這份被歲月反復(fù)打磨的堅持，會激發(fā)美洲獅身體內(nèi)蓄積的無限潛能，讓彪馬的先鋒精神代代相傳。