最近海外代購(gòu)風(fēng)潮很流行，因?yàn)樨浽纯煽啃蕴岣撸�甚至能比�?guó)內(nèi)更快拿到最新款式，當(dāng)然很重要的，還是因?yàn)槠涫蹆r(jià)比國(guó)內(nèi)的專賣店要便宜不少。其實(shí)很多國(guó)際品牌的售價(jià)并非難以企及，只是當(dāng)其進(jìn)入到其他國(guó)家市場(chǎng)后，所需的關(guān)稅和物流成本費(fèi)都必須攤在價(jià)格上，因此出現(xiàn)高價(jià)現(xiàn)象。比如，澳大利亞消費(fèi)者在購(gòu)買諸如Gap、Zara和Topshop等國(guó)際時(shí)尚品牌的產(chǎn)品時(shí)，要比其他國(guó)家的消費(fèi)者多花35%以上。

　　雨果網(wǎng)從《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》近日的報(bào)道中獲悉，許多國(guó)際時(shí)尚品牌如今紛紛涌入澳大利亞市場(chǎng)，伴隨而來(lái)的也是它們高昂的價(jià)格。一份抽樣調(diào)查表示，諸如Gap、Zara和Topshop這樣的國(guó)際品牌在澳大利亞直銷店的價(jià)格，與這些零售商的國(guó)際在線商店定價(jià)相比高出很多。

　　最受歡迎的在線零售商ASOS于2012年開啟了澳大利亞專用門戶網(wǎng)站。在這個(gè)網(wǎng)站上，澳大利亞消費(fèi)者在某些商品上需要比英國(guó)或美國(guó)的消費(fèi)者多花很多錢。

　　以美國(guó)品牌Gap為例，消費(fèi)者在墨爾本的商店中購(gòu)買此品牌男士基本款T恤的價(jià)格是24.95澳元，而在此品牌的英國(guó)網(wǎng)站上消費(fèi)者只需支付16澳元，差價(jià)約36%。在澳大利亞墨爾本的一家Topshop專賣店，一件卷口短T恤的售價(jià)26澳元，也要比英國(guó)網(wǎng)上商店18.60澳元貴了28%。就Zara來(lái)說(shuō)，一件印花無(wú)袖T恤在墨爾本伯克街專賣店的價(jià)格是29.95澳元，而在美國(guó)網(wǎng)站上的價(jià)格僅為22澳元，差價(jià)約為26%。

　　這些國(guó)際零售商表示，較高的稅金、昂貴的運(yùn)費(fèi)和人工成本，是導(dǎo)致以上差價(jià)的原因。“不僅僅是Gap，幾乎所有的品牌都會(huì)考慮到諸如關(guān)稅、地方稅、當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)費(fèi)用和產(chǎn)品成本，來(lái)決定其區(qū)域價(jià)格。”

　　Topshop的新聞發(fā)言人表示：“Topshop在澳大利亞的定價(jià)一直高于網(wǎng)上商店的價(jià)格，這是由于地方稅和快遞運(yùn)貨成本的原因，然而也只有如此，Topshop的最新商品才能在全球范圍內(nèi)推出。”

　　盡管Zara方面未能給出評(píng)論，但德意志銀行分析師在8月表示，這家零售商在2012年至2013年在澳大利亞的利潤(rùn)率為66.7%，比其母公司高了約7%，這主要是由于這家公司在澳大利亞的商品價(jià)格比其他國(guó)家的要高的緣故。

　　雨果網(wǎng)了解到，除關(guān)稅、消費(fèi)稅外，奢侈品在國(guó)內(nèi)銷售環(huán)節(jié)還需繳納增值稅、營(yíng)業(yè)稅等，綜合稅負(fù)較高，是國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)差的主要“推手”。據(jù)悉，在物流環(huán)節(jié)還有高昂的過路費(fèi)、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、物流費(fèi)等。除了重稅，一些奢侈品牌在直營(yíng)的同時(shí)還有代理商銷售，代理商會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的需求調(diào)整價(jià)格。
　　（雨果網(wǎng) 何志勇編譯）