零售商瑪莎百貨(Marks & Spencer Group PLC)周二公布說其全年凈利潤下降，但其直接收益(underlying earnings)卻增勢強勁,因為瑪莎百貨從對手處吸引了更多消費者。

這家擁有122年悠久歷史的食品\服飾和家居用品連鎖百貨表示，其全年凈利潤(包括已經(jīng)出售了的美國Kings超市的業(yè)績)共計5億2310萬英鎊(約合9億8160萬英鎊),比前一年的8億8620萬英鎊有所下降。

但集團(tuán)總銷售額卻增長了4.1%,達(dá)到78億英鎊(約合146億美元).有各種跡象表明，公司執(zhí)行總裁Stuart Rose從英國最大零售商處搶走顧客的計劃正在見效。

曾經(jīng)一度在與現(xiàn)代型對手競爭中痛苦掙扎的瑪莎百貨現(xiàn)在大約已經(jīng)實施了Rose”時尚化”方案的三分之二.

受到了密切關(guān)注的直接收益(等于除開例外開支的稅前利潤)達(dá)到7億5140萬英鎊(14億美元),遠(yuǎn)高于一年前的5億5610萬英鎊.

“集團(tuán)這一年來表現(xiàn)不錯。并購開始逐漸增強企業(yè)信心，但從長期來看，要保持同樣的增長我們還有很多事要做，”Rose說,他很謹(jǐn)慎的避免使用”恢復(fù)”這個詞.

倫敦Bridgewell Securites證券公司分析師Paul Deacon說，這個業(yè)績與預(yù)期相符合。

然而,他又說雖然”下半年出現(xiàn)的強勁銷售動力令人印象深刻,”但公司仍然要改善其在價格上的競爭力.

瑪莎百貨股價下降了3.2%,為549便士(10.33美元),分析師把原因歸結(jié)為此前由于收益達(dá)到預(yù)期股價有所上升，但畢竟只是達(dá)到而不是超過預(yù)期。四月份，當(dāng)瑪莎百貨公布說出現(xiàn)了三年來最強勁的季度銷售額時市場驚訝一片。

Rose說，股價下跌”可能是部分投資者變現(xiàn)收益導(dǎo)致的”.

Rose是2004年五月份走馬上任的,他說公司正在英國市場推廣門店整新項目，該項目從去年開始,主要為了吸引更多顧客。

“同時也是為了提高顧客對瑪莎百貨的感知度,該方案產(chǎn)生了不錯的回報,第四季度公司銷售增長平均達(dá)到10個百分點，”Rose說。

瑪莎百貨曾經(jīng)是所有英國人衣柜里恒久不變的常住戶,近年來卻在與更多樣化的對手競爭中苦苦掙扎，評論家都說，瑪莎百貨里的時尚系列特別老套過時.

作為一項投資達(dá)5億英鎊(9億4150萬美元)的項目內(nèi)容之一,到2006年底,瑪莎百貨將翻新35%的賣場面積,將更加注重門店和產(chǎn)品設(shè)計，以及門店陳列,設(shè)備,更衣室,服務(wù)區(qū)和咖啡廳.

Rose補充說，隨著燃油上漲,本公司密切關(guān)注能源，房租和稅率帶來的成本上升。

集團(tuán)財務(wù)經(jīng)理Ian Dyson說,雖然公司基本重心仍然是英國的業(yè)務(wù),但也計劃明年在海外市場新開25到30家門店。現(xiàn)在,瑪莎百貨在香港和愛爾蘭運營有全資店和加盟店,2006財政年度海外市場占其總營業(yè)額的15%.


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