DDMA 和 Focus Group China 發布的報告顯示2010年上海三分之一的消費（人民幣2,312億元）是由網絡信息主導的。該調研報告顯示了網絡信息對于消費者購買行為的重要性，及隨之而來的“淘寶效應”，揭示了網絡購物在中國的巨大潛力。目前，全中國網絡媒體的廣告預算只占總體廣告預算的6%，此份報告建議企業有必要重新制定市場營銷策略。

　　《網絡信息對于中國消費者購買行為的影響研究》- 此份報告發現中國消費者越來越傾向于網絡購物的模式，因此傳統的線下零售商面臨更大的沖擊。中國網民的總數以每年19%的速度遞增，已經達到4.57億，甚至超過了美國的人口總數。

　　DDMA 的報告顯示2010年上海社會消費品零售總額的10%來自于網絡消費，其中50%來自于淘寶。在網絡消費成熟的國家之一英國，網絡消費的比例也僅占消費總額的10%。

　　DDMA 的此份報告歷經一年的調研時間，總結了推動網絡購物的13個主要因素，包括“淘寶效應”、“網絡產品可信度的提升”以及其他社會經濟文化因素。

　　Focus Group China 的定性研究發現，消費者對網絡信息的依賴程度會根據所購買的產品而有所區別，這個發現對于市場營銷人員來說是至關重要的。例如，網絡信息會對67%的 3G 及智能手機的購買決策產生重要影響，但是對于乘用車來講，這種影響只占14%。

　　“從市場營銷的角度出發，我們不應簡單的只注重網站的流量，而更應該關注網絡信息對消費行為的影響力。”DDMA 的市場總監 Sam Mulligan 表示，“對于制定有效的市場營銷策略來說，了解消費者搜尋產品信息的方式、類型，及如何分享這些信息是至關重要的。”

　　2010年淘寶網的銷售收入總額占中國社會消費品零售總額的2.5%。
　　版權：DDMA　原版詳細報告：reports@ddm-asia.com