盡管一些跡象表明中國大陸奢侈品的銷售量放緩，但中國消費者對于奢侈品的熱衷依然不減。很多分析師迫切的宣稱中國人對于奢侈品的癡迷已到盡頭。

　　但是，這完全是一派胡言，沒有的事。相反，眾多證據表明中國人對于奢侈品的追求開始全球化，中國的消費者們開始在全球各地搜尋他們中意的奢侈品。中國消費者在全球的消費者能力已經成為傳奇。

　　只要有中國游客出現在香榭麗舍大街、牛津街交易聯合會、歐洲、亞洲和澳大利亞的旅游聯合機構的奢侈品店中，店員和零售商們都會像財神一樣的招待他們。中國人在海外旅游的消費和套利交易(特別是在國內會收取高額稅費的產品，比如奢侈品)成為全球零售和消費的新主題。

　　英敏特(Mintel)關于中國中產階級的最新調查表明，超過60%的出國旅游的中產階級，打算購買奢侈品。為什么他們如此熱衷呢?因為在香港，購買奢侈品是免稅;在歐洲和澳大利亞市場，甚至可以返稅。所以他們大可在游覽艾菲爾鐵塔和大堡礁的之余，血拼一番。我們已經注意到中國游客已成為很多旅游市場的主力軍，最近澳大利亞也成為熱門。

　　目前人民幣堅挺，歐元和英鎊對人民幣貶值，這意味著中國消費者在歐洲購買奢侈品相當實惠。因此，國內奢侈品的銷售量下降-因為他們在國外進行套利交易。

　　更有甚者，中國人在出國旅游時，發現了奢侈品折扣店，比如牛津附近的比斯特購物村奢侈品店。他們會蜂擁而至，將貨物一掃而空?，F在中國北京、天津和蘇州等地也相繼出現類似的購物店。

　　另外一個新的發展趨勢是，大部分中國人會選擇購買奢華配飾，比如手提包、錢包、鞋子等，而很少選擇服裝。因此，為了更好的針對目標市場，越來越多的奢侈品品牌在中國和亞洲開設配飾店。

　　中國奢侈品消費者&節假日

　　現在，中國游客習慣將購物和節假日相結合—韓國首爾的西蒙手提包博物館現對外開放(這正是中國大陸游客度假和購物的絕佳地)。所有你夢寐以求的奢侈手提包及配飾匯聚于此，如同最高水準的精美藝術品一樣被敬仰，其地位不亞于偉大的畫家提香或者馬蒂斯。中國游客排隊等待欣賞這些收藏，在首爾街路樹街的高檔商品零售區和奢侈品店閑逛，并花錢購買奢華配飾。

　　因此這也是中國大陸奢侈品銷售下滑的原因—中國消費者轉戰香榭麗舍大街、新邦德街、柯林斯街、烏節路、皇后大道中、銀座、比斯特購物村、街路樹街以及其他眾多的世界各地的頂級零售店。

　　關于英敏特（Mintel）：
　　公司成立于1972年，總部位于英國倫敦，是全球知名的市場分析和調研公司。為客戶提供消費品、零售、金融服務、美容行業，食品行業等多方面資訊和分析。詳細資訊可訪問www.mintel.com 或關注英敏特新浪微博@英敏特咨詢。



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