前言：品牌價值對于一家公司來說至關(guān)重要的。一個極具價值的品牌將為公司帶來兩個方面的豐厚回報，一是允許公司提高商品或者服務(wù)的價格，二是增加其產(chǎn)品/服務(wù)銷量或者市場份額。

　　福布斯網(wǎng)站發(fā)布了最新的全球最具價值前100品牌榜單。其中，蘋果以1242億美元的品牌價值位居第一，微軟、谷歌分別以630億美元、366億美元的價值排名第二和第三。

　　其中，聯(lián)商網(wǎng)看到TOP100排名中零售、服飾、餐飲連鎖、奢侈品相關(guān)品牌占據(jù)20個席位，分別是：

　　當(dāng)論到品牌價值提升產(chǎn)品價格及銷量時，蘋果公司成為了業(yè)界當(dāng)之無愧的老大。因?yàn)槟壳笆忻嫔嫌泻芏嗍謾C(jī)和平板電腦在價格或者功能上并不比iPhone和iPad差，但是蘋果品牌所承載的巨大的價值和可信度，使得客戶們愿意為此買單。

　　上個季度，蘋果售出3930萬部iPhone，今年第四季度有望售出6000萬部。蘋果上個季度還售出了1230萬臺iPad和550萬臺Mac電腦。

　　在過去的13年中，蘋果以其強(qiáng)大的品牌和革命性的產(chǎn)品重新定義了iPhone、iPad、iPod和iTunes等4個產(chǎn)品類別。目前，蘋果已經(jīng)瞄準(zhǔn)了新的市場——智能手表和金融支付，而具有代表性的產(chǎn)品分別是Apple Watch和Apple Pay。

　　微軟以630億美元的品牌估值排在第二位，其品牌價值同比增長了11%。此前的3年間，微軟的品牌價值鮮少有提升。這或許要?dú)w功于其成功的轉(zhuǎn)型策略。早前，微軟一直致力于PC和軟件授權(quán)業(yè)務(wù)，近年來微軟逐漸轉(zhuǎn)變思路和業(yè)務(wù)模式，逐漸將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至移動端和云業(yè)務(wù)。

　　谷歌的品牌價值上升兩位到達(dá)第三，價值566億美元，同比增長19%。現(xiàn)在，谷歌已經(jīng)成為搜索的代名詞，但是將谷歌品牌與其他搜索引擎區(qū)隔開來的是其廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生的利潤。過去的12個月，谷歌品牌產(chǎn)生了160億美元的稅前營收。2013年，谷歌成為最大的廣告平臺之一，盈利28億美元。

　　以下為完整福布斯TOP100品牌價值榜：

　　(版權(quán)：福布斯 聯(lián)商網(wǎng)制圖編譯)