在美國，“開學季”意味著一輪大規(guī)模促銷。

　　這種現(xiàn)象從去年開始尤為明顯。根據(jù)尼爾森去年發(fā)布的一份報告，截至7月，18％的受訪者已經(jīng)開始了開學季購物。而上一年同期，這個數(shù)字只有7％。這和各大品牌提早開始了廣告營銷有關(guān)。最終，去年開學季的總銷售額達到了749億美元左右。

　　和中國開學季各大校園應(yīng)用爭奪市場不同，美國的開學季促銷一般集中在文具、衣服、電子產(chǎn)品等。我們匯總了一下今年開學季的廣告：

　　戴爾

　　戴爾去年開學廣告的主角是幾位年輕的網(wǎng)絡(luò)名人，今年，他們將鏡頭轉(zhuǎn)向了在不同領(lǐng)域小有所成的年輕人。比如21歲的核物理學家Taylor Wilson、14 歲的時裝設(shè)計師 Isabella Rose、19 歲的科技創(chuàng)業(yè)者Jo?o Pedro Motta，以及19歲的YouTube紅人Jenn McAllister。

　　制作這系列廣告的Y&R紐約的資深策劃Meredith Kinee 表示，通過展現(xiàn)這些年輕人利用技術(shù)實現(xiàn)了自己的夢想，戴爾的真實目的是面向年輕人群銷售二合一筆記本等產(chǎn)品。

　　蘋果

　　蘋果的“返校季促銷”也是歷年的慣例，Mac、iPad 等產(chǎn)品都給出了教育優(yōu)惠價格。不僅在校大學生、大學新生，就連為大學生購買的家長，或是教師和各級教職員工，也可以享受此優(yōu)惠。

　　槽點出在促銷海報的文案上：“開學這兩個字，從來沒這么好聽過。”——還能再站著不腰疼一點嗎?相信我，除非開學免費送我一臺蘋果電腦，否則是無法抵消開學所帶來的心靈創(chuàng)傷的啊。

　　Old Navy

　　Old Navy 開學廣告講了一個夸張的媽媽和無奈的兒子的故事，片中的媽媽由女演員 Julia Louis-Dreyfus 出演。

　　例如開學第一天，媽媽給兒子穿上隆重又復(tu)古(bie)風的校服送他上學，然后發(fā)現(xiàn)城里的孩子們都穿著新潮又便宜的衣服。這些友善的孩子告訴她衣服是從Old Navy買的(顯然)，牛仔褲只要8美元。當然，這也就是廣告吧，放在真實生活中這位媽媽很可能慘遭白眼。

　　沃爾瑪

　　一個小男孩開學前和媽媽去沃爾瑪選購運動鞋、自行車，拿牛奶瓶練肌肉，大口吃面的成長過程。意在顯示沃爾瑪“每天低價，每樣東西，每件你在意的事”——即便是片尾男孩抱著的大號。
　　（好奇心日報 費麗婷）