作為英國(guó)最成功的零售商之一，艾斯達(dá)的自有品牌產(chǎn)品非常成熟。以下是有關(guān)艾斯達(dá)自有品牌的介紹。
Smartprice品牌
Smartprice品牌包括所有質(zhì)量剛過(guò)入門(mén)水平的產(chǎn)品。該品牌建立于2001年，現(xiàn)在在食品與非食品領(lǐng)域擁有640種產(chǎn)品。
Smartprice是定位在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品對(duì)抗的品牌系列，艾斯達(dá)稱(chēng)這一系列的產(chǎn)品在價(jià)格上，即使與硬性折扣商競(jìng)爭(zhēng)，都不可能被擊敗。然而，這種定位并不是建立在犧牲質(zhì)量的前提下。艾斯達(dá)的經(jīng)營(yíng)原則是確保所有該系列產(chǎn)品始終保持高質(zhì)量。內(nèi)部調(diào)查顯示，Smartprice系列產(chǎn)品給顧客留下的是物美價(jià)廉的印象。
Smartprice品牌開(kāi)始于德國(guó)的沃爾瑪商店。通過(guò)在英德兩國(guó)生產(chǎn)同一規(guī)格的產(chǎn)品，使產(chǎn)品一直保持低價(jià)。盡管，某些品類(lèi)的產(chǎn)品規(guī)格是根據(jù)英國(guó)當(dāng)?shù)氐目谖洞_定的。
Asda品牌
Asda，是艾斯達(dá)的中心自由品牌，有 8，000種產(chǎn)品。它們被定位于趕超生產(chǎn)商和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的自由品牌產(chǎn)品。這一系列的產(chǎn)品以低于生產(chǎn)商的名牌產(chǎn)品一定幅度的價(jià)格出售。Asda品牌還覆蓋非食品領(lǐng)域和GM領(lǐng)域, 包括home trends 系列，各種軟硬性家庭裝飾產(chǎn)品及Asda Garden產(chǎn)品. Asda Garden.于2002年開(kāi)始生產(chǎn)。
Extra special 品牌
Extra Special是艾斯達(dá)的最高檔產(chǎn)品，提供最優(yōu)質(zhì)的食品。它包括大約200種產(chǎn)品，2002年末又新增了300種產(chǎn)品。
精美的包裝和高昂的生產(chǎn)成本，使這一系列的產(chǎn)品成為奢侈品。艾斯達(dá)利用顧客的反饋意見(jiàn)，改善該系列產(chǎn)品的包裝及陳列。
沃爾瑪強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力和完善的供貨商網(wǎng)絡(luò)使艾斯達(dá)在尋找貨源方面十分受益。例如，艾斯達(dá)的extra specail系列的研磨咖啡就是通過(guò)此渠道獲得的。
有機(jī)品牌
有機(jī)品牌產(chǎn)品是迎合英國(guó)快速發(fā)展的市場(chǎng)需求而創(chuàng)造的。目前，它包括100多種美味又營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品。此系列產(chǎn)品的目標(biāo)如下：
----提供一完整系列的有機(jī)食品
----作為有機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)商生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品的補(bǔ)充
----以每個(gè)購(gòu)物者可接受的價(jià)格提供可滿(mǎn)足所有需要和場(chǎng)合的產(chǎn)品
所有有機(jī)自由品牌系列的食品和飲料都要滿(mǎn)足UKROFS標(biāo)準(zhǔn)，即英國(guó)有機(jī)食品注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)，以便繼續(xù)提升，達(dá)到IFOAM標(biāo)準(zhǔn)（有機(jī)農(nóng)業(yè)協(xié)議國(guó)際聯(lián)盟組織標(biāo)準(zhǔn)）。如果可能的話，所以產(chǎn)品要從英國(guó)進(jìn)貨。
Good for you 品牌
Good for you是一個(gè)處于發(fā)展中的品牌。目前，有230個(gè)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都是為迎合那些想減少脂肪攝入的顧客而創(chuàng)造的。卡路里、脂肪和鹽含量都將在包裝上明確標(biāo)注。包裝上還標(biāo)有商標(biāo)和品牌圖片。這樣做的目的是為了說(shuō)明產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分，以減少顧客關(guān)于信息含義的困惑。
所有Good for you的產(chǎn)品都根據(jù)嚴(yán)格的脂肪、飽和脂肪和糖份含量的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，達(dá)到即健康又美味的目的。
Asdaness 品牌
2002年，艾斯達(dá)開(kāi)始’asdaness’的項(xiàng)目，從產(chǎn)品和包裝來(lái)提高艾斯達(dá)的自有品牌范圍。該系列產(chǎn)品要達(dá)到以下目標(biāo)：
----確保產(chǎn)品種類(lèi)超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，
----確保保持產(chǎn)品的質(zhì)量，
----提高艾斯達(dá)自有品牌的顧客認(rèn)知度,
----使產(chǎn)品擁有一個(gè)現(xiàn)代鮮活的新形象，與艾斯達(dá)品牌形象保持一致。
（來(lái)源于 IGD.org.com，聯(lián)商網(wǎng)編譯）
