歐尚從1998年起開(kāi)發(fā)食品、非食品和紡織品方面的自有品牌。主要力量放在“歐尚”品牌建設(shè)上，截止2002年底，“歐尚”品牌大約有12萬(wàn)種商品。1999年，許多在歐洲使用的自有品牌都被“歐尚”取代。歐尚在7個(gè)國(guó)家有自有品牌，還將逐漸把這些品牌引入別的國(guó)家（如在2003年底引入中國(guó)）。摩洛哥的Marjane和Acima連鎖也供應(yīng)歐尚自有品牌產(chǎn)品。法國(guó)歐尚有自己的生產(chǎn)部（歐尚生產(chǎn)部Auchan Production），也從第三方購(gòu)買(mǎi)自有品牌產(chǎn)品。采購(gòu)在各國(guó)都是集中的，并按食品和非食品組織采購(gòu)。

　　2001年，歐尚推出了一個(gè)低價(jià)自有品牌系列，到2003年春天，這一系列包括了150個(gè)商品單元，在法國(guó)、西班牙、意大利、波蘭、葡萄牙和匈牙利有售。歐尚希望，在2004年或2005年，將這一系列發(fā)展到包括1,700個(gè)商品單元，而且全球有售。它們的價(jià)格比名牌產(chǎn)品便宜40％左右，有特殊的包裝，非常容易辨認(rèn)。基本包裝顏色為白色、黃色和綠色，有一個(gè)黃色的“豎起大拇指”標(biāo)識(shí)。