時裝設(shè)計師們似乎都會聚集在紐約、巴黎、米蘭這樣的時尚之都，爭著給身材高挑、面無表情的模特們設(shè)計漂亮的時裝。

   
　　但這些天來，一些設(shè)計師卻試圖搶奪大眾商店如塔吉特、凱馬特、H&M里的地盤，爭著打扮你我一樣的尋常人，尺碼從6到16號。

   
　　神圣的時裝設(shè)計哦！到底發(fā)生了什么呢？

   
　　而消費者到處搜羅最時尚的東西——不管它來自高檔的商店貨架上，還是街邊不太知名的渠道——他們吸引了大眾零售商店的注意。

   
　　“時尚找到了新場所，”《消費者：想買就買，為什么？》一書作者Marshal Cohen說。

   
　　一些設(shè)計師，像是凱馬特的Jaclyn Smith和Martha Stewart,塔吉特的Mossimo，Isaac Mizrahi和Liz Lange，開始出現(xiàn)在全國的零售架前和家居賣場。

   
　　于是，消費者拿出錢包，因為吸引他們的是設(shè)計師作品，價錢卻是相對低廉的。

   
　　“大概十年前，只有31%的顧客承認除了在百貨商店外還在大眾零售商店購買時裝。而今天，這個數(shù)字已經(jīng)達到67%，”Cohen說。

   
　　Courtney Spousta，一位居住在波特蘭的30多歲的精明顧客，他經(jīng)常去Nordstrom這樣的高檔百貨商店購物，也去名品店，仔細搜羅Forever 21里可愛的、可以買得起的頂尖貨，同時還逛塔吉特，挑選中意的手袋、手套以及客座設(shè)計師系列產(chǎn)品。

   
　　“到我這個年齡，我已經(jīng)逐漸摸索出了自己的風格，因此我會關(guān)注瘋狂的時尚界正在發(fā)生什么，但并不覺得自己應該買最走俏的手袋，”Spousta說。“這也是為什么我喜歡塔吉特以及其它大眾零售店，因為我會去不同的地方做不同的事情。”

   
　　 搭配時尚策略是很好的品位，凱馬特名人設(shè)計師Jaclyn Smith說。

   
　　“我覺得現(xiàn)在的消費者都不是冒充內(nèi)行——她會挑選合算的東西。時尚是短暫的，內(nèi)在的風格卻是永遠的，”為凱馬特設(shè)計服裝超過20年的Charlie’s Angel說。“混合搭配是關(guān)鍵。最有風格的顧客是最會搭配的那個。”

   
　　Smith是數(shù)十年前凱馬特聘請設(shè)計服裝系列的第一人。最初她有些猶豫，但在對方保證她將參與各個層次的設(shè)計程序后，最終決定加入這個團體。

   
　　“Jaclyn有經(jīng)久的風格。她是第一位吃螃蟹的人（20年前），追求好的品位，但不需太大成本，”凱馬特執(zhí)行副總Lisa Schultz說。

   
　　有機會成為家喻戶曉的名字，這是如今設(shè)計師爭著與大眾市場零售商簽約的主要動機，Cohen說。

   
　　“五年前，成人市場真正開始起飛了，你可以看到塔吉特的Isaac Mizrahi、H&M的Karl Lagerfeld這些知名設(shè)計師都表示為大眾設(shè)計服裝遠比為某個特定市場設(shè)計服裝有意思多了，”Cohen說。

   
　　“他們覺得有意思是因為這樣他們既能設(shè)計高檔時裝，也能設(shè)計低端商品，還有中檔的，”他說。

   
　　這種市場的多樣性也是設(shè)計師Liz Lange加入塔吉特的原因之一。過去她一直忙于為名人和其他富裕顧客設(shè)計高檔孕婦裝，但在2001年決定為普通女性設(shè)計質(zhì)量過硬的、款式大方迷人的孕婦裝。

   
　　于是，一項合作誕生了。

   
　　“我真正覺得塔吉特了解如何展示產(chǎn)品、如何定價以及保持設(shè)計師品牌的完整形象，”她說。

   
　　“我真的覺得塔吉特非常酷……我在麥迪遜大道上的顧客可能也喜歡到塔吉特來購物，”她說。

    商家參與到這股火熱的潮流中，設(shè)計師們也倍受鼓舞。

   
　　 “Isaac Mizrahi以前是做什么的呢？很多人甚至都不知道這些設(shè)計師，”Cohen說。“而這是一個可以讓他們家喻戶曉、成為行業(yè)標志的機會。”

    
　　“有些人以前做的是百萬美元的大生意，”他說。“還有一些做的是幾十萬美元的交易。”

   
　　即便如此，看到小小價格標簽上的大設(shè)計師名字，一些時尚人士仍然不為所動。

   
　　“我到塔吉特和沃爾瑪購物，但我從來不在那兒買衣服，”36歲的舊金山人Julie Miyagi說。“雖然我會非常好奇的看看它們。”

   
　　“我覺得現(xiàn)在人們有很多選擇，像是如何模仿潮流，然后依然保持價格優(yōu)勢。”