2012年中國網絡購物市場繼續快速發展。艾瑞咨詢數據顯示，2012年中國網絡購物交易規模突破10000億元大關，達到13040.0億元;從網購結構來看，B2C占比達到29.7%，呈持續增大趨勢;競爭態勢方面，含平臺式B2C市場天貓保持領先，自主銷售為主B2C市場京東優勢明顯。

　　市場規模：2012年中國網絡購物市場交易規模增長66.2%，達到13040億元

　　艾瑞咨詢數據顯示，2012年中國網絡購物市場交易規模達13040.0億元，較往年增長66.2%，在社會消費品總零售額的占比達到6.2%。從季度數據來看，2012Q4由于受“雙11”、“雙12”等促銷活動影響，中國網絡購物市場交易規模高達4239.4億元，同比增長80.0%，環比增長32.4%。

　　艾瑞咨詢認為，中國網絡購物市場從2012年后開始逐漸進入成熟期。未來幾年，隨著傳統企業大規模進入電商行業，中國西部省份及中東部三四線城市的網購潛力也將得到進一步開發，加上移動互聯網的發展促使移動網購日益便捷，中國網絡購物市場整體還將保持較快增長速度，預計到2015-2016年中國網絡購物市場交易規模將超過30000億元。

　　
　　
　　網購結構：B2C占比呈持續增大趨勢，2012年達到29.7%

　　艾瑞咨詢數據顯示，2012年中國網購市場中B2C交易規模達3869.9億元，在整體網絡購物市場交易規模的比重達到29.7%，較2011年的25.3%增長了4.4個百分點;從增速來看，2012年中國網絡購物B2C市場增長95.1%，高于C2C市場56.4%的增速。

　　艾瑞咨詢分析，B2C將繼續成為中國網絡購物市場發展的主要推動力。中國網絡購物市場經過了十余年的培育，網購用戶的消費觀念正在發生改變，他們網購時對商品的質量有了更大的追求。和C2C相比，B2C在信譽和質量保障方面更能得到網購用戶信任。而天貓、京東商城、蘇寧易購等B2C購物網站也融合了C2C的優勢，通過大力吸引優質網站或商家入駐，在確保商品質量的同時，也使商品的豐富性得到極大提升，更好地滿足了消費者的需求。

　　
　　競爭態勢：含平臺式B2C天貓領先，自主銷售為主B2C京東優勢明顯

　　2012年B2C市場格局方面，天貓以56.7%的市場份額位居第一。而在以自主銷售為主的B2C市場中，京東商城以49.0%的份額一路領先，優勢明顯;蘇寧易購的發展速度加快，并輔以外部并購整合，市場份額達到13.6%，位居自主銷售為主B2C市場第二;其它重要參與者還包括亞馬遜中國、當當網、易迅網、國美電商等，它們同屬B2C領域的第二集團。艾瑞咨詢認為，未來中國B2C市場“兩超多強”的競爭格局將隨時間變化而不斷演進，天貓和京東商城是中國B2C領域平臺和自營的兩個典型代表，其領先地位短期內難以被撼動，而其它B2C依托技術、流量或供應鏈優勢將在市場中獲得或保持自己的一席之地。

　　
　　
　　品類分布：3C家電和母嬰類占比提升

　　艾瑞咨詢數據顯示，2012年中國網絡購物市場中，“服裝箱包類”占比為26.5%，和2011年的26.7%相比有小幅下降。受各大電商在3C家電品類上進行促銷的影響，2012年該品類的份額相比2011年提升0.3個百分點，達到18.4%。2012年，以京東商城、蘇寧易購和當當網等為代表的B2C企業大力擴展母嬰產品，母嬰類在網購市場中的占比達到4.4%。艾瑞咨詢認為，各品類由于標準化程度不一，其線上銷售的發展程度有較大差別。隨著網購對零售業的滲透進一步加深，未來更多品類商品的在線銷售將迎來快速發展。
　　
　　（來源：艾瑞咨詢 作者：分析師 黃淵）