據(jù)報道，上海的大部分商場通常只營業(yè)到22點，而APM商場則將AM（上午）和PM（下午）融合起來，打造超長營業(yè)時間的購物消費場所，由此拉動夜間休閑消費和娛樂。記者昨天獨家探營獲悉,即將竣工的滬上首家APM商場“雛形”已經(jīng)顯現(xiàn)，最快今年10月份商場可望開業(yè)，屆時滬上購物“夜生活”的空白將被填補(bǔ)。
APM商場4月底可竣工匯聚一線大牌、潮牌
香港新鴻基地產(chǎn)投資開發(fā)的、位于上海陜西南路、淮海中路路口的上海環(huán)貿(mào)廣場的環(huán)貿(mào)APM商場開建后遲遲未開業(yè)，對于期待潮流夜生活的“夜貓族”來說可謂是吊足胃口。曾有消息稱，環(huán)貿(mào)APM商場將引入不同國際頂級品牌，配以嶄新的IMAX影院、悠閑的露天餐飲、精品超市及多元化的娛樂設(shè)施，將為上海引入獨特的悠閑購物體驗。目標(biāo)客戶群19歲至35歲。
那么，即將建成的APM是否會延續(xù)潮流時尚的消費定位呢？記者昨天來到施工現(xiàn)場一探究竟。商場外立面張貼著PRADA、MiuMiu、TOD’S、D&G等國際一線品牌的戶外廣告，施工外圍圍墻上一行“即將開業(yè)”等醒目字樣躍入眼簾。雖然商場仍未完工，但內(nèi)部施工已基本到位，一個龐大的購物中心業(yè)態(tài)呈現(xiàn)在記者面前，商場吊頂為成片“卷云”狀，氣勢磅礴，電梯已投入使用。一名工人告訴記者，4月底就可以竣工。
在一樓，幾十家商戶都已入駐，施工人員正進(jìn)行內(nèi)部裝修。記者注意到，Prada是L1-101號租位，緊跟著就是MiuMiu、TOD’S、D&G等一線大牌。另外，YSL、Jimmychoo、 Mulberry、 ZZegna、Marni等時尚潮牌也一應(yīng)俱全。
記者從電梯口設(shè)置的臨時商場布局圖看到，整個商場的B1、B2為停車場，LG1、LG2為商店、餐飲和超生活，另外L1-L7的布局中，L7將設(shè)置空中庭院，L6則是百麗宮影城和餐飲，L5為純餐飲，L1-L4布置為各式商店，儼然一個購物中心的業(yè)態(tài)模式，與傳統(tǒng)百貨大相徑庭，餐飲、休閑、娛樂的比例占到了近一半。
知情人士透露
最快10月可能開業(yè)
APM項目是新鴻基地產(chǎn)繼陸家嘴國金中心后又一“大手筆”投資。根據(jù)新鴻基近期公布的財報顯示，樓面面積達(dá)13萬平方米的環(huán)貿(mào)APM商場預(yù)計于2013年開業(yè)。
但記者昨天詢問了現(xiàn)場施工人員，對于商場何時才能開業(yè)無人知曉�！坝布矫嬉呀�(jīng)基本完工了，原本是說去年年底就開業(yè)的，但后來因為公司內(nèi)部的問題，開業(yè)時間一直被推遲。”知情人士昨天透露，可能是高層的變動影響到了具體的招商，包括整體的運營思路，所以開業(yè)一事被擱淺。不過，根據(jù)之前的說法，今年10月份或是最終的開業(yè)節(jié)點。“不過，也有可能再被拖延。”
專家分析
商場營業(yè)至凌晨或填補(bǔ)“夜上海”空白
根據(jù)規(guī)劃，APM概念商場，由一個大的主題商廈和系列休閑、餐飲、娛樂店鋪構(gòu)成，其中很多店鋪將營業(yè)到凌晨，這樣顧客就能盡情購物休閑，“Playmore,sleepless”（玩多點，睡少點）。商場雖然不會24小時營業(yè)，但營業(yè)時間肯定比普通商場長 可，能延長至凌晨左右。今后在中心廣場上還會有一些助興表演。
對于APM這樣一種營銷模式，上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心齊曉齋教授昨天坦言，“非常有必要。”齊曉齋說，商場引入品牌多少，是否大牌已不再重要，因為同質(zhì)化的競爭目前在上海非常普遍，大家除了拼價格沒有更好的營銷模式。APM的概念相對新穎，上海目前沒有購物方面的“夜生活”，APM的誕生將填補(bǔ)這方面的空白。
齊曉齋認(rèn)為，APM“夜生活”的營銷模式是一種特色手段，可擴(kuò)大淮海路商圈的影響輻射面。在上海，“ 代表夜生活的會所、酒吧可以聯(lián)想到新天地、外灘，但購物消費領(lǐng)域的夜生活確實沒有一個地標(biāo)，淮海路商圈很適合發(fā)展這一新型業(yè)態(tài)�！�
APM概念商場
結(jié)合AM及PM元素，延長商場的營業(yè)時間，絕大部分店鋪營業(yè)至凌晨時分，以配合工作繁忙的白及夜游族。目前，新鴻基地產(chǎn)在香港九龍觀塘區(qū)經(jīng)營的APM商場營業(yè)時間從早上6點至凌晨2點。
（來源：東方網(wǎng)）
