任何一個時尚品牌，都需要擁有引領(lǐng)潮流的魅力，才能贏得社會的青睞，才具備駕馭市場的能力。作為時尚領(lǐng)域里的領(lǐng)跑者，品牌企業(yè)需要始終站在時尚潮流的前端，把最新的時尚元素融入產(chǎn)品之中，呈現(xiàn)給消費者;同時還需要專注于創(chuàng)新發(fā)展，改變著人們對產(chǎn)品的固有印象和固有認知。最后還要以獨特的企業(yè)文化助力品牌成長。
引領(lǐng)時尚的品牌魅力
時尚是一種流動的色彩，是一種對待生活的態(tài)度，是一種獨特的內(nèi)心追求，更是一種健康的生活方式。通過“向時尚致敬”的表達，時常品牌需要傳遞一種時尚態(tài)度，表達時尚主張，不僅是關(guān)于服飾，或宣傳某個搭配的美麗，或教會消費者捕捉時尚的角度，構(gòu)建一種健康時尚的生活方式。
由于對消費者需求和心理的不斷研究，人們的秋冬著裝正在悄悄地發(fā)生改變，純粹的保暖式穿法正逐漸淡出人們的生活，生活方式和環(huán)境的改變使得人們在保暖的同時，更加注重自己的形象。當都市白領(lǐng)和商務(wù)新貴們在快節(jié)奏的工作中尋找自由悠閑的感受時，積極地生活態(tài)度和運動休閑的生活方式，正成為主流社會人們享受生活，健康向上的時尚理念。以時裝化的設(shè)計手法，把服飾變輕、變薄、變時尚，從而改變服裝行業(yè)的發(fā)展軌跡。
除了對時尚潮流理念的把控與倡導(dǎo)，時尚品牌還更注重設(shè)計時尚。不斷收集市場反應(yīng)，并加以消化，設(shè)計師們秉承“為感受生活而設(shè)計”的設(shè)計理念，把消費者要走、想走的路走一遍，把各個地方的流行風尚抓回來。時常品牌的設(shè)計團隊收拾行囊，展開旅途，奔赴全球各地的世界時尚之都，感受歷史變遷、流行前沿、時尚滋味，每年都推出讓行業(yè)和消費者驚喜的時尚產(chǎn)品。
專注創(chuàng)新的品牌基因
時尚品牌打破傳統(tǒng)思維，憑借時尚與產(chǎn)品功能相結(jié)合的差異化的理念，以時尚的設(shè)計風格，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、良好的品牌形象及口碑，從外觀和審美上進行突破，開創(chuàng)了自己的新時代。
以橫掃一切的創(chuàng)新態(tài)勢，刷新了人們對于產(chǎn)品的固有認知。在品牌美譽度、知名度不斷上升的今天，時尚品牌最看重的仍然是創(chuàng)新這臺發(fā)動機的強大馬力。只有創(chuàng)新，才能讓時尚品牌繼續(xù)保持不竭動力，只有創(chuàng)新，才能讓時尚品牌不斷超過自我，走向成熟。
現(xiàn)如今，“創(chuàng)新”被時尚品牌當作成長的法寶，已經(jīng)成為了時尚品牌的核心文化。但過去對于創(chuàng)新理解和運用，都只專注于產(chǎn)品。現(xiàn)如今，時尚品牌管理者的視野不再局限于過去的經(jīng)驗和自己的產(chǎn)品，而是把眼光放得更遠，在流程、技術(shù)、品牌傳播、時尚理念的引領(lǐng)等各方面展開面向未來的“想象力”。時尚品牌也只有轉(zhuǎn)變創(chuàng)新理念，認為真正的技術(shù)是理念的結(jié)晶，才能把理念的創(chuàng)新作為驅(qū)動其成長的源動力。
從創(chuàng)新產(chǎn)品到理念創(chuàng)新，是時尚品牌質(zhì)的飛躍，同時還帶領(lǐng)消費群體實現(xiàn)了共同提升。時尚品牌一直是沿著創(chuàng)新的路標一路高歌，一次次品嘗著創(chuàng)新成果的香甜。現(xiàn)如今，它已經(jīng)深植于艾萊依人生活的方方面面，融入到每個人的血液，深入骨髓，并成為時尚品牌不斷發(fā)展壯大的遺傳基因。
升化品牌的文化附加值
企業(yè)文化是企業(yè)的核心競爭力的凝聚，是企業(yè)品牌塑造的靈魂，而品牌則是其外化表現(xiàn)。企業(yè)文化在很大程度上左右著消費者的消費取向，企業(yè)在激烈的競爭之中取勝需要有先進而強大的企業(yè)文化作為基礎(chǔ)和支撐。時尚品牌就需要成為如此獨特而強大的企業(yè)。
文化戰(zhàn)略是時尚品牌的重要戰(zhàn)略，共內(nèi)部管理秉承的是傳統(tǒng)的儒家“家文化”，這樣的文化為企業(yè)營造了良好的工作氛圍。這種文化滲透在員工的思想中，影響著員工的工作態(tài)度和行為處世。在時尚品牌里，每個人都從內(nèi)心深處懷著友善的態(tài)度與他人交往，專心做事，坦誠相待、相互關(guān)愛，在找到個人事業(yè)舞臺的同時，都能收獲一份家庭般的親情與溫暖。
轉(zhuǎn)載自國家品牌經(jīng)濟網(wǎng) http://www.chcbe.cn
