點(diǎn)擊觸摸屏、選取心儀款式，鏡中就會(huì)展現(xiàn)消費(fèi)者穿著這件衣服的效果，為迎接9月13日開(kāi)幕的2013年上海購(gòu)物節(jié)，南京路上的商家專門把3D試衣鏡搬進(jìn)商場(chǎng)。而今年推出的，讓營(yíng)銷活動(dòng)在線上線下虛實(shí)融會(huì)貫通的“云中購(gòu)物”，更把位于上海最繁華商業(yè)街區(qū)的實(shí)體店與網(wǎng)上銷售連在了一起。

上海購(gòu)物節(jié)是上海商旅文聯(lián)動(dòng)、游購(gòu)?qiáng)嗜诤系拇笮途C合商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。為迎接電子商務(wù)迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)街區(qū)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，坐擁南京路、淮海路兩街地利的黃浦商家，今年著重通過(guò)與電子商務(wù)服務(wù)商合作，探索并嘗試營(yíng)銷活動(dòng)的線上線下虛實(shí)融會(huì)貫通。

據(jù)了解，本屆購(gòu)物節(jié)將通過(guò)活動(dòng)積累消費(fèi)者數(shù)據(jù)，形成消費(fèi)者會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)；通過(guò)官方微博、官方手機(jī)APP平臺(tái)，整合商家特惠資源進(jìn)行推廣、消費(fèi)者互動(dòng)，增加消費(fèi)者黏性，形成可持續(xù)發(fā)展運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。而各大商場(chǎng)及品牌微博、微信將形成推廣矩陣，統(tǒng)一造勢(shì)，宣傳推廣購(gòu)物節(jié)的活動(dòng)，及時(shí)與消費(fèi)者分享互動(dòng)。

在商家最集中的黃浦區(qū)，還將打造開(kāi)發(fā)“云中購(gòu)物，樂(lè)行黃浦”的APP。線下建立特色二維碼，吸引媒體資源的大力推廣聚集消費(fèi)者，通過(guò)該平臺(tái)形成消費(fèi)者互動(dòng)、分享、參與報(bào)名商家活動(dòng)、商家活動(dòng)信息發(fā)布，通過(guò)簽到、領(lǐng)取優(yōu)惠券或者抽獎(jiǎng)的形式吸引消費(fèi)者到店。