什么是品牌推廣呢，品牌推廣是指企業為了塑造產品的品牌形象、提高品牌的知名度、忠誠度、美譽度，以期獲得消費者的認同而進行的所有相關活動。品牌推廣的最終目標，是要把自己帶有品牌名稱的產品推廣到市場，順利的銷售出去。一般來說，品牌和所有有生命特征的事物一樣，具有四個發展階段，即導入期、成長期、全盛期與也衰老期。而在這四個階段中，導入期無疑起到了至關重要的作用，因此研究導入期的品牌推廣策略具有很大的現實意義。

　　什么是導入期呢?它是指某個品牌的品牌第一次流入市場去面對消費者、參與到同類產品競爭的階段。這個時期具有的特點是，消費者因該品牌的初現而缺乏認識，在選擇上相對謹慎。因為是新品牌，消費者中總會有“第一個吃螃蟹的人”，他們因為勇于接受新事物而成為這個品牌的第一批使用者及意見領袖。同時，這個新品牌的同類競爭對手，也會去分析它的市場意圖，且尚未建立阻擊計劃;社會上的各在媒體或其他與品牌有利益相關者也會密切注視品牌的推廣過程和效果。在這個階段中，企業需要明確適合自己的品牌推廣策略和媒體投放計劃，從而讓品牌具有一個較高的市場起跑點。

　　每當一個新品牌面市的時候，消費者對它的態度不外乎四種：漠視、關注、嘗試、議論。而這四種人群的比例又是依次遞減的。如果企業在一個有效的時間里，能有一個中等強度的媒體投放計劃和品牌推廣策略，能考慮到市場的復雜性與產品的差異性，能根據實際的市場調查結果來制訂相應的推廣計劃，就會起到指導性作用。

　　對于消費者的這四種行為，企業應該想辦法去打破消費者的漠視，這也是品牌推廣的目的之一。在這里，企業應該討論為什么消費會漠視自己的品牌，這應該是出于一種消費慣性。這種慣性有來自于他們對老品牌的依賴消費，有來自于他們對新生事物的不了解。換言之，從產品或品牌層面上來解釋，這種消費慣性的出現不外乎品牌的忠誠、購買和使用的便利性。雖然消費者對老品牌的忠誠，新品牌一時難以撼動。但購買和使用的便利性，新品牌卻擁有很大的主導權。從根源上看，打動持漠視態度的消費者，第一要使品牌包含內涵定位在內的三定位準確;第二廣告和宣傳要連續;第三要使產品具有差異性和功能的適應性;第四渠道布局要合乎顧客的最高期望;第五營銷規劃要以品牌化為基準。相信這五個步驟足以使“漠視”的顧客群轉變為“關注和惠顧”的顧客群。

　　對于競爭者來說，雖然它們對新品牌的上市會有不同種的態度，但就密切關注新生事物與探尋新品牌的市場圖謀方面卻具有高度的一致性。而企業在進行品牌推廣活動的時候，又會將自己的商業企業展示在競爭者的面前，而這種展示又將為競爭者阻擊自己提供方向。因此，企業在給新品牌做品牌推廣的時候，完全有必要露一些假象給競爭者以拖延其阻擊計劃的即時實現，以爭取時間來獲得能夠讓競爭者更感意外的市場空間和品牌知名度。具體來說，這種戰術有“利用媒體的傳播作用或企業宣傳向潛在競爭者傳遞虛假的方向性舉措，以迷惑對方;在傳播和推廣投入上故意示弱，以麻痹對方;先精心耕耘局部或區域市場以積蓄能量，給對方以措手不及;營銷注重游擊性，讓傳播成本始終低于對方;完善具有差別利益的服務體系，以備攻其軟肋”等。

　　對于各大社會媒體來說，新品牌的出現總會吸引到它們的興趣。而媒體之所以關注，是為了吸引讀者。因此，企業應該明白媒體對自己進行報道的真實意圖，并滿足它們的需求，而讓媒體為自己服務。媒體在進行報道時，會依據據“新聞性、時效性、公益性”等原則。而企業在導入期就努力去滿足這一些特征。吸引起媒體的興趣，借力打力，讓品牌推廣事半功倍。這個時候，企業可以考慮做一些焦點新聞。越是小概率事件，就越容易吸引媒體的注意。

　　什么是品牌推廣呢，品牌推廣是指企業為了塑造產品的品牌形象、提高品牌的知名度、忠誠度、美譽度，以期獲得消費者的認同而進行的所有相關活動。品牌推廣的最終目標，是要把自己帶有品牌名稱的產品推廣到市場，順利的銷售出去。一般來說，品牌和所有有生命特征的事物一樣，具有四個發展階段，即導入期、成長期、全盛期與也衰老期。而在這四個階段中，導入期無疑起到了至關重要的作用，因此研究導入期的品牌推廣策略具有很大的現實意義。

　　什么是導入期呢?它是指某個品牌的品牌第一次流入市場去面對消費者、參與到同類產品競爭的階段。這個時期具有的特點是，消費者因該品牌的初現而缺乏認識，在選擇上相對謹慎。因為是新品牌，消費者中總會有“第一個吃螃蟹的人”，他們因為勇于接受新事物而成為這個品牌的第一批使用者及意見領袖。同時，這個新品牌的同類競爭對手，也會去分析它的市場意圖，且尚未建立阻擊計劃;社會上的各在媒體或其他與品牌有利益相關者也會密切注視品牌的推廣過程和效果。在這個階段中，企業需要明確適合自己的品牌推廣策略和媒體投放計劃，從而讓品牌具有一個較高的市場起跑點。

　　每當一個新品牌面市的時候，消費者對它的態度不外乎四種：漠視、關注、嘗試、議論。而這四種人群的比例又是依次遞減的。如果企業在一個有效的時間里，能有一個中等強度的媒體投放計劃和品牌推廣策略，能考慮到市場的復雜性與產品的差異性，能根據實際的市場調查結果來制訂相應的推廣計劃，就會起到指導性作用。

　　對于消費者的這四種行為，企業應該想辦法去打破消費者的漠視，這也是品牌推廣的目的之一。在這里，企業應該討論為什么消費會漠視自己的品牌，這應該是出于一種消費慣性。這種慣性有來自于他們對老品牌的依賴消費，有來自于他們對新生事物的不了解。換言之，從產品或品牌層面上來解釋，這種消費慣性的出現不外乎品牌的忠誠、購買和使用的便利性。雖然消費者對老品牌的忠誠，新品牌一時難以撼動。但購買和使用的便利性，新品牌卻擁有很大的主導權。從根源上看，打動持漠視態度的消費者，第一要使品牌包含內涵定位在內的三定位準確;第二廣告和宣傳要連續;第三要使產品具有差異性和功能的適應性;第四渠道布局要合乎顧客的最高期望;第五營銷規劃要以品牌化為基準。相信這五個步驟足以使“漠視”的顧客群轉變為“關注和惠顧”的顧客群。

　　對于競爭者來說，雖然它們對新品牌的上市會有不同種的態度，但就密切關注新生事物與探尋新品牌的市場圖謀方面卻具有高度的一致性。而企業在進行品牌推廣活動的時候，又會將自己的商業企業展示在競爭者的面前，而這種展示又將為競爭者阻擊自己提供方向。因此，企業在給新品牌做品牌推廣的時候，完全有必要露一些假象給競爭者以拖延其阻擊計劃的即時實現，以爭取時間來獲得能夠讓競爭者更感意外的市場空間和品牌知名度。具體來說，這種戰術有“利用媒體的傳播作用或企業宣傳向潛在競爭者傳遞虛假的方向性舉措，以迷惑對方;在傳播和推廣投入上故意示弱，以麻痹對方;先精心耕耘局部或區域市場以積蓄能量，給對方以措手不及;營銷注重游擊性，讓傳播成本始終低于對方;完善具有差別利益的服務體系，以備攻其軟肋”等。

　　對于各大社會媒體來說，新品牌的出現總會吸引到它們的興趣。而媒體之所以關注，是為了吸引讀者。因此，企業應該明白媒體對自己進行報道的真實意圖，并滿足它們的需求，而讓媒體為自己服務。媒體在進行報道時，會依據據“新聞性、時效性、公益性”等原則。而企業在導入期就努力去滿足這一些特征。吸引起媒體的興趣，借力打力，讓品牌推廣事半功倍。這個時候，企業可以考慮做一些焦點新聞。越是小概率事件，就越容易吸引媒體的注意。