昨日，化妝品巨頭歐萊雅公司向記者確認(rèn)，歐萊雅向日本資生堂集團(tuán)提議收購其旗下品牌Decléor（思妍麗）和Carita（凱伊黛）。在此基礎(chǔ)上，資生堂已與歐萊雅達(dá)成排他性談判協(xié)議。

在和君咨詢集團(tuán)合伙人閆強(qiáng)看來，此次收購，歐萊雅更多的是看中了資生堂旗下品牌的渠道。有分析指出，通過此次收購，歐萊雅意在加碼美容美發(fā)業(yè)務(wù)，資生堂則是為了調(diào)整歐洲業(yè)務(wù)。

歐萊雅加速擴(kuò)張

對于此項(xiàng)收購交易，歐萊雅方面并未透露報(bào)價(jià)金額。不過，據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，此次收購報(bào)價(jià)為2.3億歐元，并且為歐萊雅公司主動向資生堂提出并購意愿。歐萊雅方面透露，此收購協(xié)議有望在未來數(shù)周內(nèi)簽訂，不過，該收購建議還需要提交相關(guān)監(jiān)管部門審批。

據(jù)記者了解，歐萊雅從未放緩擴(kuò)張步伐，今年以來已有多筆收購案。4月，歐萊雅宣布已經(jīng)從創(chuàng)始股東手中收購了肯尼亞美發(fā)美容產(chǎn)品公司Interconsumer Products Limited，加碼非洲業(yè)務(wù)；8月，歐萊雅提出以65.38億港元的價(jià)格收購“面膜大王”美即控股的全部股份。

“作為歐萊雅在美發(fā)沙龍渠道的補(bǔ)充，此次收購計(jì)劃為歐萊雅專業(yè)產(chǎn)品部成為專業(yè)美容美發(fā)戰(zhàn)略市場的重要一員提供了良好機(jī)會。”歐萊雅集團(tuán)專業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理An Verhulst-Santos表示，思妍麗與凱伊黛這兩個(gè)優(yōu)秀的美容機(jī)構(gòu)品牌在西歐地區(qū)發(fā)展良好，其增長潛力，特別是國際增長潛力十分可觀。

昨日，閆強(qiáng)在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)指出，日化行業(yè)競爭激烈，品牌、功能性、渠道、運(yùn)營能力等因素都是化妝品企業(yè)沖出重圍的關(guān)鍵。“通過收購，歐萊雅可以補(bǔ)充產(chǎn)品線，完善品牌結(jié)構(gòu)，覆蓋更多消費(fèi)群。而更重要的是，能借收購打開渠道，進(jìn)一步開拓當(dāng)?shù)厥袌觥薄?

資生堂調(diào)整業(yè)務(wù)

事實(shí)上，被資生堂出售的思妍麗和凱伊黛品牌的成績可圈可點(diǎn)。資料顯示，思妍麗創(chuàng)立于1974年，是全球芳香療法領(lǐng)先品牌。凱伊黛創(chuàng)立于1945年，以“明星選擇的理發(fā)師品牌”著稱。2012年，思妍麗與凱伊黛實(shí)現(xiàn)銷售近1億歐元，使資生堂集團(tuán)在全球美容機(jī)構(gòu)、水療中心和發(fā)廊的專業(yè)護(hù)膚市場份額中位居第二。

對于此次出售涉及的業(yè)務(wù)，資生堂方面透露，今后相關(guān)業(yè)務(wù)將主要以亞洲市場的“資生堂專業(yè)美發(fā)事業(yè)”及歐美市場的專業(yè)美發(fā)品牌“嘉珂JOICO”為重心。

在分析人士看來，此次出售或與資生堂業(yè)績下滑相關(guān)。2012年，資生堂８年來首次遭受凈損失。今年4月底，資生堂株式會社發(fā)布盈利預(yù)警，稱截至2013年3月31日的2012財(cái)年四季度收入出現(xiàn)巨額虧損，預(yù)計(jì)全年虧損147億日元。業(yè)界分析認(rèn)為，這主要由于日本國內(nèi)銷售下降和在中國消費(fèi)市場的遇冷所致。

資生堂對外表示，公司想要調(diào)整在歐洲的業(yè)務(wù)，欲將主要業(yè)務(wù)資源集中到能保持可持續(xù)高利潤的增長業(yè)務(wù)上，出售旗下部分子公司符合公司當(dāng)前戰(zhàn)略。

對于為何會選擇出售兩個(gè)業(yè)績不錯(cuò)的品牌，閆強(qiáng)指出，出售優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)，可以擁有議價(jià)主動權(quán)，獲得更多資金以支撐企業(yè)更好生存。

閆強(qiáng)進(jìn)一步分析，一方面，國際大環(huán)境不好，不少企業(yè)存在資金鏈風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，計(jì)劃售出的思妍麗和凱伊黛是成熟品牌，可能利潤空間已逐漸變小，資生堂可以將出售所得資金投向其他發(fā)展勢頭向好的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。　　

（來源：國際金融報(bào))