昨日，北京商報記者從NOVO百貨方面了解到，重慶國貿(mào)店閉店后醞釀業(yè)態(tài)調(diào)整，商場有向餐飲業(yè)態(tài)傾斜的考慮，但NOVO百貨方面并不一定會操盤該項目。

　　NOVO百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，NOVO百貨國貿(mào)店調(diào)整的同時，12月6日成都天府廣場店即將開業(yè)。與此同時，NOVO百貨還計劃明年重返北京市場。“NOVO百貨不會在重返望京，而將在北京核心商圈卷土重來。”

　　北京商報記者了解到，NOVO百貨國貿(mào)店的失利與望京店的“倒下”有幾分不同卻又存在更多的相像。

　　2011年1月，NOVO百貨國貿(mào)店在重慶解放碑核心商圈開業(yè)，該店是NOVO百貨在國內(nèi)的最大獨立門店，面積達(dá)4.1萬平方米，進(jìn)駐了100多個時尚品牌。不過，隨著新鮮感的流失，NOVO百貨人氣一直低迷。NOVO百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人也承認(rèn)，雖然解放碑商圈不錯，但國貿(mào)店的客流量并不理想。

　　與之相比，NOVO于2011年5月在北京落戶的第一店望京店，面積達(dá)3.1萬平方米，主打三大品類商品，并通過變相自營、買手制等模式將數(shù)十個品牌首度引入京城。不過，NOVO百貨也并未將開業(yè)初期的高人氣帶到日后的經(jīng)營中。該店經(jīng)歷過轉(zhuǎn)型社區(qū)店、打折救市等調(diào)整，但由于始終難步入正軌，經(jīng)營一年多后便黯然離開。

　　此前，北京商報記者從一位知情人士處獲悉，已經(jīng)整體收購NOVO百貨的民生銀行計劃收回自用。由于社區(qū)定位更符合商場的區(qū)位條件，民生銀行可能引入在北京多個區(qū)域經(jīng)營社區(qū)商場的陽光新業(yè)進(jìn)行托管。不過至今，這家商場未有新動作。

　　NOVO百貨在全國共開出20家門店，目前還剩17家門店。對于2011年關(guān)閉的成都第一城店，NOVO百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱，由于第一城店面積太小，NOVO百貨最終放棄了該店。北京商報記者了解到，第一城店緊靠成都客流非常密集的春熙路。

　　事實上，對于NOVO百貨來說，無論處于核心商圈還是非核心商圈，主打的自營模式一直在挑戰(zhàn)著商場的經(jīng)營。

　　來自北商商業(yè)研究院的分析顯示，NOVO百貨一直定位20-35歲的“小眾”客群，這部分客群愛好時尚，但購買力有限。買手制存在較高的經(jīng)營風(fēng)險，成熟的買手團(tuán)隊培養(yǎng)周期長、成本高，這也間接增加了商品價格。既能承受高價還能認(rèn)可品牌，更加縮窄了NOVO百貨的客群面。如果長期壓貨，商場的資金壓力不言而喻。

　　有消息稱，開業(yè)三年多的NOVO百貨國貿(mào)店虧損了幾千萬元，一直未能盈利。不過，上述消息并未得到NOVO百貨方面的確認(rèn)。

　　NOVO百貨大事記

　　2003年 NOVO中國在滬正式成立

　　2005年 NOVO深圳萬象城店開業(yè)

　　2007年 NOVO先后在成都、上海開出2店

　　2010年 NOVO在上海、杭州、廣州開出3店

　　2011年 NOVO在北京、深圳、重慶、武漢一連開出5店的同時，關(guān)閉成都第一城店

　　2012年 NOVO在成都、南寧、寧波開店的同時又關(guān)閉了北京望京店

　　2013年 NOVO在上海、重慶、成都開出5店并關(guān)閉重慶國貿(mào)店
　　（北京商報 記者 王悅/攝 韓瑋/制表）