10月21日，樂購超市的不少商品已撤柜。

東二路上的樂購超市真要關門了。

10月22日，記者收到這樣一條短信：“樂購東營店因公司經營調整將于2014年10月30日正式閉店，會員積分請在10月30日前到店兌換贈品……”這條消息證實了日前坊間流傳“樂購撤資”的傳聞。在金九銀十的商戰黃金檔，樂購卻要關門了。

入駐東營時轟動一時的樂購竟然變得“水土不服”，要從我市撤資了，這是繼今年4月樂天瑪特撤資后的又一家撤資商超。這個深秋時節，充滿了“風蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復還”的況味。不免讓人想起多年前的人民商場、東方商場、輕工樓、華聯商廈……你方唱罷我登場，各領風騷多少年。商戰沒有血與火的慘烈，卻有著比血與火更加驚心動魄的殘酷。大浪淘沙，在各大商業CBD廣場、國際連鎖超市高調進軍東營的同時，也有一些商超黯然離去。樂購的離開，讓人們關注的目光再度鎖定東營商圈。

樂購退出流言變現實

10月21日，記者來到位于東二路與大渡河路交叉口的樂購超市，超市一樓門口擺滿了低價處理的鞋子和服飾，其中不乏李寧這樣的知名品牌。“樂購要關門了，我們還有些存貨，就從超市搬到門口來賣，門口人多，興許能多賣幾件。”“鞋柜”和“達芙妮”正在將存貨裝箱，據“鞋柜”的導購員介紹，全場鞋子5折起，賣不了的將裝箱合并到其他分店。

在阿迪達斯店，原本琳瑯滿目的商品不見了蹤影，只在球鞋區看到幾款打折的鞋子。“9月30日給我們下的通知，10月底就得搬走。”阿迪達斯導購員說。

在超市，記者感受到的是“滿目蕭條”。一半貨架空空如也，超市里面只有幾個顧客在挑選日用品，導購員只顧收拾存貨，無暇顧及顧客，三樓幾個員工正在打包食用油。為樂購超市供應某品牌食用油的李女士告訴記者：“據說樂購被華潤收購了，我們的合同是和樂購簽的，換了東家之后，不知道還能不能繼續合作。”

據知情人透露，自2002年樂購入駐東營后，兩年虧空4000多萬，“自今年5月樂購被華潤收購后，樂購東營店一直沒有動靜，此次調整應該與連年虧損有關，也與華潤的整體戰略布局有關。”這位知情人士強調。

撤柜

店面、員工何去何從？

據了解，樂購此次撤柜后將由華潤集團重新裝修，裝修后是否仍經營超市業務，記者并未得到樂購官方的答復。

一樓鞋柜和阿迪達斯導購員一邊促銷商品，一邊整理存貨，“超市通知這個月月底必須搬走。”當問及“裝修后是否還回來繼續經營”，兩家門面的導購員均告訴記者，“具體情況并不知曉，等上面通知。”記者在一樓文具店經理那兒得到了不同的消息，“裝修之后我們還回來。”平時繁忙的超市工作人員這幾天清閑了許多，但他們的心情并不輕松，“樂購對員工挺好的，但是超市易主之后，我們這些工作人員該怎么辦，我們心里也沒數。”超市工作人員對記者說。

原因探析

由樂購引發的思考

日前，有媒體爆出，面對巨額虧損的樂購被“華潤”并購，未來Tesco樂購內地的135家門店將統一改名為“華潤萬家”。一個擁有國際背景的零售巨頭竟然在中國折戟沉沙，這不得不引起人們的深思。在東營落戶時，又遇上“東營特色”的問題，不得不讓人們重新思考“東營商圈”。樂購東營店四千萬的虧損原因在哪兒？記者做了調查。

原因一：經濟形勢所迫

從市統計局統計數據看，今年前八個月，我市市內零售額前十的百貨商場企業共實現零售額53.31億元，同比僅增長4.5%，比上年同期回落4.4個百分點，比2012年同期回落5.6個百分點。市統計局的數據分析人士說：“近年來，市內一些大型百貨商場競爭壓力逐步加大，零售額增速持續走低，樂購的退出多少與偏冷的經濟形勢有關。”

原因二：地段不具優勢

相對于其他商超所處的路段，樂購的位置遜色不少。“位于東二路和大渡河路交叉口的樂購，看起來處于連接油田小區和地方小區的接合處，但錦華一區、二區住的多是老人和年輕租房者，涌金門則剛建成不久，這個地區的購買力不強。”商務局的工作人員告訴記者，“再說，在樂購西側有一家大型勝大超市，東側有一家小型勝大超市和百貨大樓東城店，樂購處在比較‘尷尬’的位置。”

原因三：租賃物業成本高

超市經營主要包括兩種，一種是自有物業，一種是租賃物業。一般而言，自有物業的商超經營成本較低。與銀座廣場、勝大超市的自有物業等不同，樂購屬于租賃物業，“樂購租賃了新邦涌金門的商品房，屬于租賃物業，加上員工工資，這些是很大一塊投入，如果經濟效益不好的話，很容易拖垮公司。”民建購物廣場的負責人解釋說。

原因四：陷“同質化”境地

“樂購有的商品，其他超市也有，單件商品便宜不了多少錢，誰還會舍近求遠？”家住安泰南區的孫先生說。勝大超市靠無處不在的社區店、便利店站穩東營市場；銀座靠高端消費占得一席，樂購的獨特之處在哪里？答案恐怕很難尋找。商業競爭需要細化市場，差異化經營，專業化經營，這也是樂購在東營撤資的原因。另外，難以改變的購物習慣、網購、企業自身建設也是影響超市業績的重要原因。

原因五：未形成“聚集效應”

市商務局工作人員介紹，目前市區形成西城的主商業圈和東城的次級商業圈的布局。“西城濟南路上有百大、利群、商業大廈、振華、銀座，以及大大小小的門面；東城膠州路有樂天瑪特、眾城商場，東三路有銀座商城、百大、民建，聚集在一起的大型百貨商場已經形成‘集聚效應’，市民只要購物，抬腿就是這幾個商場。”

“如今大型商超已經從單靠‘攤大貨全’的初級盈利模式轉向更為復雜、全面的‘城市綜合體’模式。比如，你來到銀座不僅可以在超市購買日用品、在商場購買首飾和服飾，還可以在周邊吃小吃、唱K、看電影、打臺球。”我市某大型商場的經理對記者說，“雖然樂購附近有一個新邦涌金廣場，但門面單一，給市民的感覺是‘去樂購只能購物，其他事情做不了’。” (記者 商景鵬)