感冒頭暈，發現家里藥用完了，找出常用藥品小小藥盒，用手機淘寶掃描上面條形碼，下單購買后，訂單會通過高德地圖自動分配到離消費者最近區域，從距離收貨地址最近的線下藥房發出，也許你家樓下的藥房就可迅猛送貨上門。或者，到朋友家做客，喝到一種竹葉青茶，覺得味道不錯，想買，這時通過手機淘寶掃描條形碼，就能下單購買。

今年，三八生活節，阿里巴巴除了砸錢請全國人民吃喝外，重點要玩的是“條形碼”。當天，通過掃描條形碼，一些品牌商品就提供給力的價格（只有掃碼能享受，搜索等非掃碼無法享受優惠價格）。

掃碼的商業邏輯在于：每個條形碼都代表一件商品，形成一個巨大的超市，消費者掃碼更像是在逛超市，這也是布局O2O的路徑之一。

掃碼，于普羅大眾仍是新玩法

二維碼、條形碼，這不是新玩意兒。去年微信和阿里巴巴都曾高調力推二維碼支付普及，但一出來就遭遇政策層面的冷水，最后只能選擇“潛水”。掃描條形碼，看起來在政策層面更加安全，在手機淘寶頁面的關于掃條形碼活動規則中，阿里巴巴不忘加上一句注意事項：如出現不可抗力或情勢變更（包括但不限于重大災害，活動受政府機關指令需要停止舉辦或調整的……），則淘寶可依相關法律法規的規定主張免責。

另外，基本每個商品都有一個條形碼，卻多數沒有二維碼，通過條形碼做人和商品的鏈接，更加現實。

只是，從信息量來看，條形碼容納信息有限，二維碼能容納更多信息，甚至防偽信息或圖像等，是未來的趨勢之一，條形碼掃描可能是個中間過渡性的行為。

小編了解，阿里有專門的“滿天星”計劃，這個更傾向于一個商品一個二維碼（非條形碼），比如恒大冰泉，每個瓶蓋內都可印上一個二維碼，這是獨一無二的，掃描后能看出這瓶水是哪個泉眼出來的，還有防偽作用。理想狀態是：每個商品都有一個獨一無二的二維碼身份證，源頭更容易杜絕假貨，渠道層更容易管理控貨，到消費者手里也用的放心。只是，現在還是起步階段，這是個工作量很大的項目，已經催生了不少創業公司，且這還是過程中走。

去年4月，阿里巴巴提出了“碼上淘”的概念，用“碼”鏈接人和商品、服務等，當時主要是指二維碼。時隔不足一年，實際上，消費者對掃碼行為本身并沒有出現類似出門打車用滴滴或快的的慣性和火熱，網購的繼續網購，線下超市購買的繼續超市購買，如何讓消費者愿意掏出手機、打開app程序、掃一掃條形碼，最后做購買決策，這是當下阿里巴巴在思考的問題。

盡管掃碼的體驗正在完善，但掃碼行為能否普及，重要的一點是阿里巴巴等相關方的考量，是否值得砸錢推廣。

數據庫，阿里“俯瞰”微信

盡管春節紅包微信更紅，但條形碼數據庫，阿里巴巴以億級級別， 遠遠超過微信。
　　小編昨天在家凈玩掃條形碼，比過去三年掃得都多，找了一個moleskine的筆記本，淘寶掃出來是這樣的：

點進去之后，就跟正常的淘寶購物是一樣的。條形碼只是個入口。微信掃出來的結果是這樣的：

看起來，亞馬遜的價格更低啊，可是點進去是這樣的：缺貨狀態！
　　另外，手賤的小編還掃了一個充電寶，請如下看圖，淘寶結果如圖（坦白交代，確是百度朋友送的）：

除了商品本身，以及購買鏈接，下拉頁面還有其他相關商品（簡直就是天生的廣告位啊！不過阿里巴巴碼上淘項目負責人說，現在還不考慮商業化）。下圖：

但是，微信的掃碼結果顯示：未找到該商品。
　　當然，從產品設計上，手機淘寶的掃碼結果，更多是促進成交，不過在微信平臺上，商品或者品牌展示可以更多元，比如一瓶可口可樂能呈現的元素包括：

另外，微信掃碼出來的商品也具有社交屬性，能分享到朋友圈或收藏。

但是，但是，微信就是缺少條形碼（故意挑了一些冷門商品）！這傷挺硬的，當然微信可以借助騰訊入股的京東，或合作伙伴亞馬遜、一號店等，但這畢竟不是親生的，各有異志，做好恐怕不易。

未來，手機攝像頭直接識碼

“未來，只要打開手機攝像頭，就能識別條形碼，不必找一個特殊的APP應用掃碼看信息。” 阿里巴巴碼上淘項目負責人張闊說，阿里巴巴把掃碼的技術和后臺技術植入，與手機廠商品牌商鏈接起來，4月相關的旗艦手機就能看到這種產品形態。

掃碼與硬件關聯，還不限于手機，未來可能包括冰箱等家電產品。比如在裝上智能攝像頭和智能大腦的冰箱上，只有你在放入冰箱時對準攝像頭進行一下掃碼的動作，食品在快要過保質期前，冰箱就會自己給你提醒：“牛奶要過期了，趕緊飲用吧。”當你把冰箱的雞蛋都吃光光時，你可以直接在冰箱的顯示屏上掃一下條碼進行進行線上購買補貨。

據說，阿里巴巴正在與冰箱廠商合作，智能冰箱今年年內就能看到（智能家居市場正在一種被分割的感覺啊！）

“我查查”之流或已身陷囹圄

“原來我經常用‘我查查’逛超市，掃描了商品的條形碼后，這個應用可能推薦給我價格更便宜的商品，但這個商品所在超市可能是離我很遠，漸漸的，我就不用了。”一重度互聯網用戶朋友張同學跟我說，現在他常用是手機淘寶，偶爾用用微信。

2年前，關于條形碼的創業公司很熱門，掃碼比價一時興起，近兩年盡管O2O大熱，但通過掃描條形碼購買商品的行為并未形成氣候，“當時掃描條形碼的信息量有限，體驗不好，時機不成熟；現在淘寶的條形碼數據庫達到億級別，通過鼓勵商家上傳，效率更高。”一業內人士說。我查查主要是靠人工采集條形碼，條形碼數據庫并不大。據百度百科，我查查的條碼庫在800萬左右，但在官方網站上，我查查并沒有披露數據庫的量，僅表示覆蓋32個省市492個城市站點。張同學說，他早已經把我查查卸載了。

關于條形碼數據庫，實際上最終考驗的是各方平臺的商品數量。據了解，阿里巴巴的1億級條形碼數據庫，來源包括與條形碼機構合作，鼓勵商家上傳條形碼等。阿里巴巴平臺上有10億商品sku,這是其他任何電商平臺，甚至幾個平臺加在一起都達不到的規模，商家們隨便雙傳一點條形碼，就形成規模效應。如此境地，我查查之類，本身沒有商品庫，處境不難堪，都難啊。
　　（品途網專欄作者苗夏麗）