電商征稅：中國(guó)商業(yè)全球化的必由之路

電商店主要征稅?

電商店主要征稅。

電商店主要征稅!

無(wú)論是無(wú)奈，還是期待;無(wú)論是傳聞，還是呼吁;無(wú)論是政策，還是法規(guī)。總之，電商店主征稅的話題出來(lái)了，行業(yè)開(kāi)始討論了，說(shuō)明中國(guó)商業(yè)環(huán)境開(kāi)始清明了，或者說(shuō)開(kāi)始出現(xiàn)清明的跡象了，又或者說(shuō)是倒逼政策關(guān)注市場(chǎng)了。

好事!!

利好的消息，不僅僅對(duì)實(shí)體店是利好的消息，同時(shí)還可以說(shuō)是對(duì)中國(guó)商業(yè)利好的消息，還可以認(rèn)為是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)建設(shè)利好的消息。

一、 關(guān)于天貓店主的往世今生

以傳統(tǒng)商業(yè)的眼光看，天貓店主是一群非常優(yōu)秀的商人，假以時(shí)日，他們可以為中國(guó)商業(yè)創(chuàng)造奇跡。這個(gè)評(píng)價(jià)沒(méi)有任何褻瀆的意思，為什么這樣評(píng)價(jià)呢?

首先，非常強(qiáng)烈的商業(yè)愿望。實(shí)話說(shuō)，沒(méi)有強(qiáng)烈的商業(yè)愿望是無(wú)法從事電子商務(wù)的。電子商務(wù)是一個(gè)新型的行業(yè)，大家都在摸著石子過(guò)河，進(jìn)一千退五百是常有的事情。能夠穩(wěn)得住心神、經(jīng)得起折騰、耐得住寂寞才有可能成為一個(gè)優(yōu)秀的店主。這些堅(jiān)持說(shuō)到底是商業(yè)從業(yè)人員必備的優(yōu)秀品質(zhì)，說(shuō)到底是具備強(qiáng)烈商業(yè)愿望的人士才能堅(jiān)持到底的。

其次，非常敏感的商業(yè)嗅覺(jué)。具備強(qiáng)烈的愿望并不能說(shuō)就可以做到成功的店主，還需要具有敏感的商業(yè)嗅覺(jué)。我們常說(shuō)商業(yè)本身是在做人的工作，是和人打交道，于是更多時(shí)候是在研究人的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理。我們?cè)谘芯刻詫氁约捌渌�電子商�?wù)的商品結(jié)構(gòu)時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)售數(shù)量靠前的一般也是實(shí)體店里的“20商品”，更不用說(shuō)個(gè)電子商務(wù)的商品分類(lèi)本身就是就是按照實(shí)體店的格式來(lái)搭建的。通俗的說(shuō)，電商店主本身是按照實(shí)體店的暢銷(xiāo)商品來(lái)規(guī)劃自己的商品群組，同時(shí)，利用暢銷(xiāo)商品價(jià)格敏感的特點(diǎn)，采用網(wǎng)絡(luò)模式啟動(dòng)了自己的銷(xiāo)售數(shù)量。

而后，非常清晰的大勢(shì)分析。電子商務(wù)的行銷(xiāo)經(jīng)過(guò)幾個(gè)階段：首先是常規(guī)商品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售;第二階段是擴(kuò)大商品群組加大DIY分類(lèi)的商品數(shù)量群來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的大幅拉升;第三個(gè)階段是品牌商品入戶電商，名曰減少流通費(fèi)用，實(shí)質(zhì)上泥沙俱下偽劣假冒品牌大規(guī)模入住平臺(tái);第四個(gè)階段應(yīng)該是目前的時(shí)期，就是對(duì)部分店主的商品品質(zhì)進(jìn)行規(guī)范時(shí)期。四個(gè)時(shí)期各有特點(diǎn)，啟動(dòng)了不同層次的消費(fèi)者進(jìn)入到電商消費(fèi)領(lǐng)域。

最后，非常優(yōu)異的市場(chǎng)誠(chéng)信。不可否認(rèn)，支付寶給予消費(fèi)者資金保障上、在方便消費(fèi)者資金調(diào)整上、在消費(fèi)者受尊敬的層面上，支付平臺(tái)的建立對(duì)于長(zhǎng)期被僵化的銀行交割體系所制約的大眾消費(fèi)者來(lái)講，無(wú)疑是為他們推開(kāi)了一扇窗。平臺(tái)的建立直接給消費(fèi)者的感受是網(wǎng)絡(luò)交易也有保障同時(shí)還可以得到相對(duì)的尊重，于是對(duì)于注重資金安全的商業(yè)交易來(lái)看、在對(duì)商業(yè)交易期望值不高的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)看，誠(chéng)信問(wèn)題就似乎已經(jīng)得到解決了。

二、 關(guān)于商業(yè)行業(yè)期待的規(guī)范化愿景

但是電子商務(wù)畢竟是一種商務(wù)行為，不單單是一種技術(shù)開(kāi)發(fā)和運(yùn)行。我們對(duì)電子商務(wù)行為的認(rèn)知和認(rèn)識(shí)目前還停留在電子商務(wù)起步時(shí)期，于是實(shí)踐中很多難題似乎無(wú)解，沒(méi)有辦法從根本上解決。比如說(shuō)要求淘寶和假冒偽劣產(chǎn)品之間的問(wèn)題、收貨檢查與發(fā)貨完好的問(wèn)題等等。

實(shí)質(zhì)上，電子商務(wù)行為從商業(yè)的角度來(lái)理解，電子商務(wù)行為僅僅是商業(yè)行為的一部分，國(guó)家工商行政管理局對(duì)待電子商務(wù)行為相對(duì)理性，“Web(服務(wù)器)+IT(信息技術(shù))+企業(yè)業(yè)務(wù)”是他們對(duì)目前電子商務(wù)行為的定義，在這個(gè)定義下，前段時(shí)間沸沸揚(yáng)揚(yáng)的淘寶假貨事件才能妥善解決。

但是。電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，無(wú)論阿里還是京東，不可避免的是要承認(rèn)電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)不再是原來(lái)大家認(rèn)知的電子商務(wù)行為了，也許“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)不錯(cuò)的定義，“電子網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”將成為下一階段中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的核心方式。電子信息技術(shù)將成為改變目前中國(guó)商業(yè)行為的最重要的推手，將來(lái)商業(yè)業(yè)態(tài)到底會(huì)成為什么樣子?我們目前無(wú)從揣測(cè)，但是有一點(diǎn)可以肯定，互聯(lián)網(wǎng)將回歸它的本來(lái)面目，就是“科技成果”，它不再神秘。互聯(lián)網(wǎng)和電子信息絕不會(huì)凌駕在三大產(chǎn)業(yè)之上形成世界范圍內(nèi)的第四大產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)這樣的業(yè)界區(qū)分不會(huì)改變，電子技術(shù)會(huì)對(duì)三大產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展提到改革乃至革命，但是成為第四產(chǎn)業(yè)，目前看還沒(méi)有任何端倪。

POS收銀當(dāng)年對(duì)國(guó)人消費(fèi)形態(tài)的改變就像在昨天，今天對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知也應(yīng)該理性一些。POS收銀催生的是商業(yè)從勞動(dòng)密集型向技術(shù)集約型的轉(zhuǎn)變，30年時(shí)間從單體商業(yè)年?duì)I業(yè)額從幾百萬(wàn)到幾十個(gè)億的轉(zhuǎn)變，到底互聯(lián)網(wǎng)介入商業(yè)后，對(duì)商業(yè)形態(tài)有什么影響和推動(dòng)，我們只能拭目以待。

當(dāng)然，對(duì)電子商務(wù)自身而言，“東風(fēng)西風(fēng)到底哪個(gè)才有勁”?未來(lái)商業(yè)形態(tài)的確立也許就是電子商務(wù)和傳統(tǒng)商業(yè)互相博弈的結(jié)果。所以在目前，電子商務(wù)要做全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的排頭兵，自身的約束也要跟上。我們不去追究前幾年淘寶店主沒(méi)有納稅的原罪，但是行業(yè)要發(fā)展，要對(duì)商業(yè)行為進(jìn)行改造，那就需要尊重商業(yè)的規(guī)律，遵守商業(yè)規(guī)矩，只有這樣，行業(yè)的轉(zhuǎn)型才能順利進(jìn)行。

三、 關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)構(gòu)想

毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)將改變我們生活的方方面面，包括商業(yè)運(yùn)行規(guī)則和商業(yè)運(yùn)行理念;但是互聯(lián)網(wǎng)畢竟只是一個(gè)工具，不是新型的產(chǎn)業(yè)，所以互聯(lián)網(wǎng)也要應(yīng)勢(shì)改變自身。對(duì)于行業(yè)起步時(shí)期國(guó)家給予的優(yōu)惠、或者是說(shuō)管理上的空白，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)包括電子商務(wù)行業(yè)要加強(qiáng)行業(yè)自律，自動(dòng)的靠向商業(yè)管理，不應(yīng)該把自己孤立于行業(yè)之外，那樣等待著的定然是行業(yè)的拋棄和懲罰。

互聯(lián)網(wǎng)影響下的中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展在近期將帶領(lǐng)全球商業(yè)革命。這個(gè)判斷不是空穴來(lái)風(fēng)。數(shù)據(jù)說(shuō)明，中國(guó)已經(jīng)是世界上最大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大國(guó);中國(guó)網(wǎng)民是世界上數(shù)量最大的網(wǎng)民;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正在每年28%的增長(zhǎng)率;全球電商排名中國(guó)公司占據(jù)半壁;2018年中國(guó)將占據(jù)1/2電子商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明中國(guó)正在成為全球最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，連帶著，中國(guó)的企業(yè)也將成為互聯(lián)網(wǎng)上最活躍的行業(yè)。

正如前文所述，中國(guó)市場(chǎng)的主題和課題正在成為全球最大的群體，而互聯(lián)網(wǎng)又是目前中國(guó)政府主導(dǎo)和力推的商業(yè)模式，那么，改良目前的商業(yè)運(yùn)行，推進(jìn)電商規(guī)模化，從對(duì)淘寶店主征稅開(kāi)始，我們看到了的是在政府主導(dǎo)下的市場(chǎng)規(guī)范行動(dòng)正在進(jìn)行，規(guī)范的商業(yè)行為正在成型，新型的商業(yè)模式呼之欲出，第三次商業(yè)革命將從中國(guó)開(kāi)始。